9月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》正式實施了,，日前,，國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例,。國家工商總局提醒消費者,，如果在生活中遇到了違反廣告法的案件,，請及時舉報,。（9月28日 《北京晨報》）

絕對物超所值,、白送,、名人賣力叫賣某種商品,，在當(dāng)前注重名人傳播效應(yīng)的時代，在一些商品中確實存在著名人制作非法廣告的情況,，并且產(chǎn)生了一些不良社會影響,，消費者對此大為不滿。侯耀華等一些名人因制作非法廣告而被查處,，無疑是新《廣告法》實施后的良性結(jié)果,，既是《廣告法》法律效力的彰顯，也是給那些大小名人們提了一個醒,，廣告有責(zé)任,，拍攝需謹(jǐn)慎。

一段時間以來,，由于缺乏嚴(yán)格的規(guī)定和強有力的懲處措施,，一些虛假廣告大行其道，甚至是在黃金檔反復(fù)播出,。侯耀華等文體名人,，借助自己的名氣，但毫無顧忌名人作為社會公眾人物所應(yīng)有的擔(dān)當(dāng),，拍攝虛假廣告等違法廣告,，既嚴(yán)重違反了自身的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是對消費者的一種欺騙行為,，應(yīng)該得到法律的懲處才對,。但是，由于法律的滯后性,，在新《廣告法》實施之前,，名人非法廣告，往往缺乏應(yīng)有的懲戒措施,，這些名人拍完廣告后賺得盆滿缽平,，廣告商,、商品生產(chǎn)者也可能獲得不菲的產(chǎn)品收益，而受欺騙的則是消費者們,。對參與拍攝非法廣告的人員,，特別是名人拍攝非法廣告進行嚴(yán)厲制裁，呼聲越來越強烈,。侯哥侯耀華,，成為新《廣告法》實施后第一批被懲處的名人，當(dāng)為其他意欲拍攝廣告的名人一通警鐘,。

名人對待廣告拍攝方面,，有不少值得尊重和學(xué)習(xí)的榜樣。表演藝術(shù)家田華老師,，表演藝術(shù)高超,，家庭雖幾經(jīng)變故，但她堅持嚴(yán)肅對待廣告,，寧愿放棄200萬元的藥品廣告,，反而接了一單1000元婚慶主持人的“工作”來為家庭增加收入。因為,，那則藥品廣告,，對田華老師而言，可能非常陌生,，其不能確認(rèn)該藥品是否合格或具有高水平的醫(yī)療效果,。一旦接下藥品廣告，可能一時賺了廣告代言費,，卻害了消費者,。田華老師德藝雙馨，足夠為名人代言廣告上了一堂課,。

但是,，對于名人對待拍攝廣告，不能僅僅依賴于名人自有的道德認(rèn)知與自我約束,。尤其需要嚴(yán)格遵守《廣告法》的相關(guān)條款,，不做虛假宣傳，慎重選擇所拍攝的廣告產(chǎn)品或服務(wù),。除了要看不菲的廣告代言費用之外,，還要考慮到其合法性，考慮到這則廣告的社會價值和輿論引領(lǐng),。侯耀華侯哥所做非法廣告被查處,，就足夠給拍攝廣告者特別是名人們以警省。

《廣告法》長了牙，才會讓拍攝廣告者心里有所敬畏和顧忌,，才能感受到拍攝后有沒有不良后果以及由此產(chǎn)生的外在壓力,。當(dāng)侯哥們不再把拍攝廣告當(dāng)兒戲，而是一種法律行為時,，不法廣告才會失去其所依賴的名人效應(yīng)，非法廣告才會逐漸式微,。