最近一段時間，微信朋友圈轉發(fā)廣告可能被罰100萬的新聞,，在朋友圈里也被刷屏了,。被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施了，新法第55條規(guī)定,，發(fā)布虛假廣告最高可處以100萬元以上200萬元以下罰款,。那么在微信朋友圈轉發(fā)虛假廣告，真會被罰款嗎,？國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華回應：這個問題我們也在研究,。朋友圈,，私人圈,，這個在監(jiān)管上還是有法律方面障礙的。（9月27日《央視網》）

國家工商總局關于“朋友圈假廣告或罰百萬”的回應是“也在研究”,，從他們的本意上來說,，他們是想列入監(jiān)管的，他們擔心的是法律問題,。因為朋友圈是私人圈,，其不屬于電商平臺。對于電商平臺,，新《廣告法》已經列入其中,，而因為朋友圈沒有被列入電商平臺序列，也就從法律上來說不好介入,。因為,，這種朋友圈的銷售形式，很難界定是“銷售”還是“幫忙”,。工商局的擔心不無道理,，顯然，朋友圈假廣告還沒有在法律上有明確定性,。

但是,，這不是對朋友圈假廣告視而不見的理由，該監(jiān)管的應該按照李克強總理說的那句話當標準——法無禁止皆可為,。的確,，法律上是沒有明確說法，但是,，法律也沒有說不能監(jiān)管,。而實際上,，“朋友圈假廣告或罰百萬”的障礙不僅是法律問題。牽涉到的事情還有很多,。具體來說,，有三方面的問題需要紓解。

其一,，如何突破執(zhí)法圈子,？網絡時代，很多詐騙案件難以辦理,。其實,，未必是這些案件難度高，而是執(zhí)法的圈子化,、地域化,。以往沒有網絡和電話的時候，詐騙案件的雙方當事人多屬于同一個地域,。你報了案,，無論是警方還是工商部門都愿意去查處。而如今被詐騙的是本地人,，而犯事的卻都是外地人,，天南海北的，增加了執(zhí)法難度,。試問,，哪一家工商局會因為一則騙了1000多塊錢的朋友圈假廣告去異地執(zhí)法？就怕,，即使沒有法律障礙,，也只能淪為擺設。新形式下,，監(jiān)管部門,、執(zhí)法部門不應固守地域意識，應該是全國一盤棋,。

其二,，如何突破證據圈子？要查處朋友圈存在的假廣告,，就要收集證據,。而有的時候，一些假廣告其實并不是始作俑者發(fā)布的,，而是很多朋友的朋友轉發(fā)的,。這就造成了一種困惑，如果查處這樣的假廣告，如何收集原發(fā)者的證據,？對于普通的消費者而言,，他們很難有能力在紛亂的轉發(fā)中，找到始作俑者,。突破證據收集的圈子就是個技術活了,。

其三，如何突破人情圈子,？朋友圈里許多人都是朋友,，即使是朋友的朋友，那也需要留一點面子的,。當然,，如果是假廣告帶來的損失巨大，那可以和朋友撕破臉皮,。問題是,，如果只是因此遭受了幾十元、幾百元的損失,，誰好意思去舉報朋友,？又何況有的朋友也不是賣產品的，只是幫助朋友進行了轉發(fā),。而一般情況下,，對于朋友圈假廣告,，也多是“有舉報才查處”,，大家不能突破人情圈子，沒人舉報,，工商部門會主動在法律界限尚不明確的情況下多管閑事嗎,？

“朋友圈假廣告或罰百萬”的障礙不僅是法律，還要突破這三個圈子,。