虛假廣告無孔不入。如何整治這些坑人的廣告,？9月1日,，新版《廣告法》正式實(shí)施。國家工商總局廣告司司長張國華表示,，新版《廣告法》正式實(shí)施后,，虛假違法廣告一經(jīng)查實(shí)，將一律先行停播,，然后再立案查處,。（9月2日《南國早報(bào)》）

一個(gè)時(shí)期以來，為了達(dá)到“一告就靈”的目的,，不少明星名人只“差錢”而不講科學(xué),。不管你什么醫(yī)藥廣告，生產(chǎn)廠家只要“出血”,，便捏造事實(shí),，夸大療效，信口雌黃,；甚至有的電視臺(tái)還拿天真爛漫的孩子開涮：“乖乖,，真的有效！”總之一句話,，騙你沒商量,！至于什么療效，那就看“修合無人見,，存心有天知”了,。

筆者認(rèn)為，適當(dāng)?shù)膹V告宣傳,，有助于搞活企業(yè)經(jīng)濟(jì),、提高知名度。但過多過濫,、不講科學(xué),、無視科學(xué)的假廣告，特別是醫(yī)藥廣告,，必將本末倒置,，生產(chǎn)廠家不在刻苦鉆研技術(shù)或提高公信力上下功夫，而拋出重金在廣告詞或廣告宣傳上大做文章,。長期以往,，單位公信度、醫(yī)藥療效,、技術(shù)水平,，必將大打折扣,，勢(shì)必失去廣大患者的信賴。

民間俗語“‘吹牛皮’不上稅”,，現(xiàn)如今,，“吹牛皮”也“犯法”。比如,，明星代言廣告“拿了錢說假話”,、房地產(chǎn)商“偷梁換柱夸大宣傳”等“吹牛皮”行為，都列入打擊范圍,。因此,，新版《廣告法》面對(duì)不講科學(xué)，不講技術(shù),，夸大其詞,，過多過濫的醫(yī)療、藥品等廣告,，首先厘清邊界,。哪些產(chǎn)品可以做廣告、什么是虛假廣告,？尤其以假亂真,、誤導(dǎo)患者的虛假廣告，過去這些曖昧不清的問題,，有了更加透明的規(guī)矩,。其次直面廣告領(lǐng)域新問題。比如兒童代言,、變相煙草廣告,、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。這些新變化,、新特點(diǎn),，及時(shí)納入監(jiān)管范疇，建章立制,、廓清權(quán)責(zé),。明星代言廣告，不能只拿錢而不擔(dān)責(zé)任的“廣而言之”,，一旦所代言的廣告出了問題,，將面臨高昂的違規(guī)成本和風(fēng)險(xiǎn)，并付法律責(zé)任,。再次構(gòu)建了更有執(zhí)行力的追責(zé)體系，包括“廣告業(yè)主自證清白”的程序等,，都讓違法廣告追責(zé)更有抓手,，更令人信服,。

說實(shí)話，良法善治要想擲地有聲,，關(guān)鍵在于執(zhí)行,。新《廣告法》能否在執(zhí)行中不改初心？這是受眾者最值得關(guān)切的,。過去明星名人代言出事的也不少,，但往往是譴責(zé)的聲音大、執(zhí)法的板子輕,，令民眾誤以為是司法的“放任”,。因此，新版《廣告法》初行,，還得祭出“大殺器”,，拿出“真功夫”，在輿情喧囂的熱點(diǎn)領(lǐng)域,，以司法實(shí)踐止歇質(zhì)疑與紛爭,。除此之外，筆者也提醒那些老年族,，特別是個(gè)別不孕不育癥等年青夫婦,，要相信科學(xué)，依靠科學(xué),，時(shí)刻保持清醒的頭腦和理智的心態(tài),，有病要早投醫(yī)，而不是亂投醫(yī),，真正做到“不看虛功看實(shí)功,，不看廣告看療效”。