虛假廣告無孔不入。如何整治這些坑人的廣告,？9月1日，新版《廣告法》正式實施,。國家工商總局廣告司司長張國華表示,，新版《廣告法》正式實施后，虛假違法廣告一經查實,，將一律先行停播,，然后再立案查處。（9月2日《南國早報》）

一個時期以來，為了達到“一告就靈”的目的,，不少明星名人只“差錢”而不講科學,。不管你什么醫(yī)藥廣告，生產廠家只要“出血”,，便捏造事實,，夸大療效，信口雌黃,；甚至有的電視臺還拿天真爛漫的孩子開涮：“乖乖,，真的有效！”總之一句話,，騙你沒商量,！至于什么療效，那就看“修合無人見,，存心有天知”了,。

筆者認為，適當?shù)膹V告宣傳,，有助于搞活企業(yè)經濟,、提高知名度。但過多過濫,、不講科學,、無視科學的假廣告，特別是醫(yī)藥廣告,，必將本末倒置,，生產廠家不在刻苦鉆研技術或提高公信力上下功夫，而拋出重金在廣告詞或廣告宣傳上大做文章,。長期以往,，單位公信度、醫(yī)藥療效,、技術水平,，必將大打折扣，勢必失去廣大患者的信賴,。

民間俗語“‘吹牛皮’不上稅”,，現(xiàn)如今，“吹牛皮”也“犯法”,。比如,，明星代言廣告“拿了錢說假話”、房地產商“偷梁換柱夸大宣傳”等“吹牛皮”行為,，都列入打擊范圍,。因此,，新版《廣告法》面對不講科學，不講技術,，夸大其詞,，過多過濫的醫(yī)療、藥品等廣告,，首先厘清邊界,。哪些產品可以做廣告、什么是虛假廣告,？尤其以假亂真,、誤導患者的虛假廣告，過去這些曖昧不清的問題,，有了更加透明的規(guī)矩,。其次直面廣告領域新問題。比如兒童代言,、變相煙草廣告,、互聯(lián)網廣告等。這些新變化,、新特點,，及時納入監(jiān)管范疇，建章立制,、廓清權責,。明星代言廣告，不能只拿錢而不擔責任的“廣而言之”,，一旦所代言的廣告出了問題,，將面臨高昂的違規(guī)成本和風險，并付法律責任,。再次構建了更有執(zhí)行力的追責體系,，包括“廣告業(yè)主自證清白”的程序等，都讓違法廣告追責更有抓手,，更令人信服,。

說實話，良法善治要想擲地有聲,，關鍵在于執(zhí)行,。新《廣告法》能否在執(zhí)行中不改初心？這是受眾者最值得關切的,。過去明星名人代言出事的也不少,，但往往是譴責的聲音大、執(zhí)法的板子輕,，令民眾誤以為是司法的“放任”。因此，新版《廣告法》初行,，還得祭出“大殺器”,，拿出“真功夫”，在輿情喧囂的熱點領域,，以司法實踐止歇質疑與紛爭,。除此之外，筆者也提醒那些老年族,，特別是個別不孕不育癥等年青夫婦,，要相信科學，依靠科學,，時刻保持清醒的頭腦和理智的心態(tài),，有病要早投醫(yī)，而不是亂投醫(yī),，真正做到“不看虛功看實功,，不看廣告看療效”。