上海市工商行政管理局最新公布的2014年第二季度流通領(lǐng)域快時(shí)尚服裝質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示,，65批次不合格產(chǎn)品中,，多款“國(guó)際名牌”赫然在列,。為什么動(dòng)輒數(shù)千元、上萬元的國(guó)際名牌服裝居然還會(huì)有質(zhì)量問題？專家認(rèn)為，處罰力度偏弱,，違法成本低，是一些企業(yè)“無所畏懼”的原因,。（11月18日新華網(wǎng)）

作為消費(fèi)者,，人人心里恐怕都有一段“品牌崇拜”的歷程。進(jìn)入商場(chǎng)你總愛走向某個(gè)專柜挑選貨品,，一來二去,，仿佛和這個(gè)品牌建立了某種聯(lián)系，但如果僅僅是這樣倒也在正常范疇,。真正的品牌崇拜“骨灰級(jí)”,，對(duì)品牌的忠誠(chéng)猶如信徒，并且有意區(qū)別其他品牌的消費(fèi)群,，并為自己是某品牌的追隨者而感到驕傲,，其“附帶效應(yīng)”是對(duì)商品出現(xiàn)問題的視而不見，甚至還樂意為其買單,，對(duì)來自他人的任何詆毀都極力辯解回?fù)?，顯示自己的忠誠(chéng)度,，更以此來滿足自己的虛榮心,。

當(dāng)然，這些被盲目崇拜的多是“國(guó)際大牌”,。緣何這些大牌像新聞中所報(bào)道的,，賣價(jià)達(dá)到數(shù)千元、上萬元卻屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問題,？原來有一種叫做“歸屬感”的心理在作祟,。對(duì)于一個(gè)被崇拜的品牌，人們不只是購買了產(chǎn)品,，而是在購買,、消費(fèi)這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，自己就成了一個(gè)集體的一員,，這個(gè)集體由超越社會(huì)和經(jīng)濟(jì)階層的性格特制與共有的價(jià)值體系而聯(lián)系在一起,。可想而知,，當(dāng)消費(fèi)者購買所崇拜的品牌時(shí)已經(jīng)不單單是購買商品行為,，更是購買一種“心理”,，一份“感情”。如此一來,，國(guó)際著名品牌頻現(xiàn)“黑名單”,，卻仍然在大型商場(chǎng)中廣受追捧便“情有可原”了。

伴隨著對(duì)品牌的盲目崇拜的同時(shí),，消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)也與之一起“降檔”,。“信徒”自動(dòng)降低維權(quán)意識(shí)給“大牌”質(zhì)量降低“壯膽”,。因此,，如何引導(dǎo)市場(chǎng)走向規(guī)范，引導(dǎo)消費(fèi)者走向“冷靜”需要政府“先棋一步”,，增加處罰力度,，提高違法成本，讓企業(yè)“有所畏懼”,。建立品牌信息共享平臺(tái),，及時(shí)公布違法企業(yè)，形成社會(huì)效應(yīng),，破解“品牌迷信”,。

說到底，由消費(fèi)者“寵”出來的“品牌盲目”還需以消費(fèi)者“冷靜待之”來打破,。品牌不能只立足于廣告噱頭和奢侈標(biāo)簽,，更應(yīng)以對(duì)消費(fèi)者的承諾為“生命線”。讓品牌多些質(zhì)量承諾,，少些“言不由衷”,，如何？