“韋小寶”是金庸先生在武俠小說《鹿鼎記》中塑造的一個(gè)虛擬人物。近來(lái),，這個(gè)小說中的虛擬人物著實(shí)又火了一把：揚(yáng)州正有意大打“韋小寶牌”,，打造以韋小寶為主題的創(chuàng)意園——鹿鼎城主題公園，韋小寶也有望成為著名旅游城市揚(yáng)州的形象代言人,。

看到這則新聞,，筆者實(shí)在有些哭笑不得。不想武斷批判揚(yáng)州城市管理者的這一滑稽決策,，的確,，金庸先生筆下《鹿鼎記》部分篇章以揚(yáng)州為背景，讓更多世人了解了揚(yáng)州,，無(wú)疑通過韋小寶這一小說人物提升了揚(yáng)州的知名度,，正如有些評(píng)論所說，“讓韋小寶作為揚(yáng)州的代言人,，通過發(fā)揮其情感移植的作用,，能夠提高揚(yáng)州的城市地位和知名度，開拓旅游市場(chǎng),，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，所帶來(lái)的好處顯而易見” ，更有甚者指出,，“只要對(duì)城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有利,，能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)快速發(fā)展，給老百姓帶來(lái)實(shí)惠,，對(duì)城市形象代言人無(wú)須太挑剔”,，諸多言論充斥著對(duì)揚(yáng)州大膽創(chuàng)新啟用“韋小寶”代言城市的贊譽(yù)。

對(duì)此,，筆者不敢茍同,，或許上述觀點(diǎn)有其合理性,，但筆者以為這是一種“有奶便是娘”的短視思維，實(shí)不可取,。

何為“城市代言人”,？顧名思義，就是最能代表這座城市的精神和文化內(nèi)涵,，最能體現(xiàn)城市的時(shí)代性變化風(fēng)貌者,，通過“城市代言人”全面展示整座城市的特色和魅力，激發(fā)市民對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感和熱愛之情,，充分展示城市魅力,、進(jìn)一步提升城市美譽(yù)度。你可以說“韋小寶”這一文學(xué)形象確實(shí)是眾人皆知,，提升了揚(yáng)州的知名度,，但他是不是提升了城市的美譽(yù)度呢？是不是揚(yáng)州城市內(nèi)涵與形象宣示的最優(yōu)選擇,？

其實(shí),，素有“竹西佳處，淮左名都”之稱的揚(yáng)州,，可謂是人杰輩出,，漢代大儒董仲舒，“詩(shī)王”白居易,，“唐宋八大家”中的歐陽(yáng)修,、蘇軾，“揚(yáng)州八怪”代表人物鄭板橋等等,。這些名人哪個(gè)不是人杰大家,，何必舍近求遠(yuǎn)，去設(shè)立一個(gè)“虛無(wú)縹緲”的韋小寶呢,？

再者,，設(shè)立“城市代言人”，我們不妨來(lái)看看世界其他城市的形象展示思路,?！?·11”事件以后，紐約市大力宣傳的城市形象代言人既非明星,，亦非大腕,，而是承擔(dān)著最基礎(chǔ)性城市安全保障工作的普通消防隊(duì)員,。他們?cè)诳植酪u擊事件發(fā)生后,，義無(wú)返顧地投身于一線救援工作，他們流過汗,，流過淚,，甚至傷亡慘重，但這都無(wú)損于其偉岸形象的雕塑與矗立。平凡,、敬業(yè),、履責(zé)、勇于承擔(dān),，在外人看來(lái),，這也許并不是最契合紐約城市定位的形象品質(zhì)。還有波蘭,，其新近推出的形象代言人是一名水暖工人,。他的個(gè)人身份也許微不足道，可他健康,、陽(yáng)光,、自信、虔誠(chéng),、幸福的微笑卻讓多少人銘記于心,。與彼相較，我們的城市形象設(shè)計(jì)師們,，真該轉(zhuǎn)變一下思路了,。或者,，適度調(diào)整操作方式,，多傾聽一下最廣泛的市民心聲，平民化的“城市代言人”或許更能走進(jìn)公眾的心中,。