三十多年前，托夫勒的《第三次浪潮》石破天驚地預(yù)言信息社會(huì)的來(lái)臨,，讓剛剛走上改革開放道路的中國(guó)知識(shí)分子充滿期待和困惑,。當(dāng)年，即使是最有想象力的人也無(wú)法充分感知信息技術(shù)革命將給人類社會(huì)帶來(lái)的深刻變革,，例如今天媒體格局的劇變,。

從歷史上看，一種新興媒體只有實(shí)現(xiàn)功能全覆蓋的時(shí)候,，才能取代相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體,。正因?yàn)槿绱耍瑘?bào)紙始終無(wú)法取代雜志,，電視由于具有集聲音,、圖像、動(dòng)感于一體的優(yōu)勢(shì),，一度大有消滅廣播之勢(shì),，但私家車的興起，讓日漸式微的廣播找到了新空間,，迎來(lái)了新機(jī)遇,。

今天，隨著大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等信息技術(shù)開花結(jié)果,，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體呈現(xiàn)前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì),，有兼容傳統(tǒng)媒體形式的勢(shì)頭,，并不斷裂變、聚變出新的傳播方式,。正因?yàn)槿绱?，現(xiàn)在國(guó)際知名的紙媒或遭遇生存危機(jī),，或借助新媒體轉(zhuǎn)型求生。

然而,，傳統(tǒng)媒體的形式和業(yè)態(tài)可能被取代,，但傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和靈魂卻不會(huì)消亡。無(wú)論媒體形態(tài)如何改變,，“內(nèi)容為王”是不會(huì)變的,，新聞最基本的屬性仍是真實(shí)性，新聞價(jià)值評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)仍是及時(shí)性,、重要性,、顯著性、可讀性等要素,。

從傳播效果看,，受眾對(duì)有悖于其需求、興趣,、態(tài)度或認(rèn)知的新聞信息或媒體,，至少可以構(gòu)筑三個(gè)選擇性“壁壘”：選擇性接觸——可以不讀、不聽,、不看或少讀,、少聽、少看,；選擇性理解——按自己的方式而不是傳播者所希望的方式來(lái)理解,、解讀；選擇性記憶——可以部分或全部記憶,、也可以部分或全部忘記,。如果說，在傳統(tǒng)大眾傳播模式下,，受眾的選擇性“壁壘”隨著傳播渠道和手段的多樣化而不斷加強(qiáng)，那么,，在新媒體分眾傳播形態(tài)下,，受眾的選擇性更趨自主多元，給傳播者,、尤其是主流媒體實(shí)現(xiàn)傳播意圖帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn),。

自媒體盡管目前影響越來(lái)越大，但由于其消息來(lái)源和傳播者混為一體,，缺乏職業(yè)把關(guān)人,，信息的真實(shí)性無(wú)法保證，容易導(dǎo)致謠言泛濫,。

一位微博達(dá)人說：“人人都會(huì)做菜,，但廚師還是一種職業(yè),。”現(xiàn)在自媒體方興未艾,，人人可承擔(dān)發(fā)布編輯新聞的角色,，但記者的職業(yè)精神和職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí),，新媒體時(shí)代更應(yīng)發(fā)揚(yáng)光大,。