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為了增進與公眾的溝通,，化解“誤會”,， 維護良好形象,，央企也開始聘請一些輿情機構甚至公關公司為其服務,。據(jù)知情人士透露,，在輿情監(jiān)測和應對媒體方面,，央企的投入并不少,，少則一年投入數(shù)百萬元,，多則投入上千萬元,。（6月15日《新京報》）

但凡有愛美之心的人,，再寒酸，在形象上那也是不會馬虎的,。魯迅筆下的孔乙己,，寒酸至此，但要向外人展現(xiàn)出其儒家風范，也還是要長袍著身,。當然平日光鮮照人的明星,，那就更加看重自己的形象了，一有緋聞,，立馬站出來回應,，想方設法維護自己的良好形象。人如此,，企業(yè)也會如此,。畢竟一個企業(yè)的形象，往小的講,，關系到企業(yè)品牌,，往大的講，還關乎企業(yè)存亡,。身陷各種丑聞而不可自拔的央企們,，動輒投入數(shù)百萬，用于企業(yè)形象“維護”,，似乎合情合理,。但如果細究下去，就能發(fā)現(xiàn),，央企所謂的維護形象,，其實是違背常識的。

維護形象,，顧名思義,，就是要繼續(xù)維持并保護好之前存在的好形象。這就有一個前提,，其形象應一直是良好的,。只有這樣，才堪稱維護形象,。那么我們的央企是不是一直有口碑呢,？長期以來，很多央企就不存在好形象,，近期央企負面新聞纏身不斷,，甚至還有媒體給央企開出了四大病因。這說明央企已經(jīng)病怏怏了,，甚至疾在腠理,，形象已經(jīng)不健康了。如果著眼點還是維護,，那就是花再大的本錢,，那也只會是形象還是病怏怏的,。

遺憾的是，主司央企管理的國資委對長期處于病態(tài)的央企似乎并未有明確的認識,，還在為央企挨罵抱不平,，據(jù)說很多央企領導對遭遇公眾詬病也是抱怨不已。外界罵聲不斷,，內部卻自我欣賞,，找不到問題癥結所在，在給力的向度上南轅北轍了,，花再多的錢,，那也是沒有效果的,。

從知情人士透露的情況看,，所謂的形象維護只是在媒體公關和輿情監(jiān)測上下功夫而已，這樣就危險了,，從之前曝出的丑聞來看,，大多是因“好事”媒體的曝光而起，形象一點地說,，媒體擔負起診斷央企病理的醫(yī)生功能了,，如今花大價錢，居然用在了賭注醫(yī)生的嘴巴上,，以后恐怕連自己的毛病都沒法知道了,。永遠不愿低下高傲的頭，自然看不到自己的不足,，如今還不許別人指出來,，這只不過從原來的自欺欺人發(fā)展掩耳盜鈴而已。

央企現(xiàn)在要做的,，不是維護形象,，而是要重塑形象。重塑形象,，就必須要“練好內功”,，認清央企的定位和社會功能，杜絕負面新聞的發(fā)生,，不要再犯了眾怒,，才能真正有好形象。