互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷盯上女性和青少年
法律禁止網(wǎng)絡(luò)煙草廣告,網(wǎng)上營銷仍未絕跡,,北京疾控將對涉嫌違法案件提交有關(guān)部門處理
網(wǎng)上賣煙廣告,,留有QQ號。本版圖片均為微博截屏圖
吸煙有害健康早就是社會共識。從《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》到我國的《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,,都對煙草廣告予以禁止,。然而,北京市疾控中心昨天發(fā)布的一項為期半年的監(jiān)測顯示,,煙草營銷并沒有在傳播媒介上絕跡,,營銷手段也從以往的硬廣告向軟廣告變化,讓監(jiān)管面臨更大挑戰(zhàn),。
互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷未絕跡
昨日,,記者從北京市疾病預(yù)防控制中心了解到,中心聯(lián)合北京大學(xué)新媒體研究院社會化媒體研究中心合作開展了2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測,,監(jiān)測時間為2018年1月1日至6月30日。
北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹,,2016年,,我國出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,第5條規(guī)定禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告,。然而,,調(diào)查發(fā)現(xiàn),煙草營銷信息在內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)平臺上仍然大量存在,。
2018年1月至6月期間,,監(jiān)測項目共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條,煙草新聞7289條,,煙民討論47304條,。在煙草廣告和促銷相關(guān)信息中,煙草代理商銷售信息最多,,為39507條,,占76.13%;煙草代購銷售信息1959條,,占3.78%,;煙草廣告信息1977條,占3.81%,;煙草贊助信息265條,,占0.51%。
與傳統(tǒng)廣告形式相比,,互聯(lián)網(wǎng)平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式,,有更強的隱蔽性。本次監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)了大量的煙草廣告和促銷相關(guān)情懷軟文信息和偽科學(xué)信息,。其中,,抓取情懷軟文信息7766條,占14.97%。這些情懷軟文通過渲染煙草與愛情,、友情,、親情之間的關(guān)系,傳播煙草信息,,美化吸煙行為,,提升公眾對煙草品牌的認(rèn)同度。本次還抓取到煙草相關(guān)偽科學(xué)信息418條,,傳播與科學(xué)相反的偽科學(xué)信息,,以此加強品牌的認(rèn)知度,從而吸引更多的潛在客戶,。這些隱蔽的廣告信息,,會給相關(guān)部門的監(jiān)管工作帶來難度和挑戰(zhàn)。
女性與青少年成主要傳播對象
雖然目前在內(nèi)地,,男性仍然是卷煙的主要消費群體,,但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象,。
在監(jiān)測的14個網(wǎng)絡(luò)平臺中,,從微博抓取的煙草廣告和促銷相關(guān)信息最多,為42834條,,占82.54%,。今年3月15日,新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018微博用戶發(fā)展報告》顯示,,18-30歲的年輕用戶占微博平臺用戶的75%,;監(jiān)測還發(fā)現(xiàn),一些主要面對女性的導(dǎo)購分享平臺上存在大量煙草營銷信息,??梢姡院颓嗌倌耆后w正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象,。
北京市疾控中心介紹,,基于以上發(fā)現(xiàn)和我國現(xiàn)行法律法規(guī)的規(guī)定,該中心將繼續(xù)深入和相關(guān)部門的合作,,繼續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷狀況監(jiān)測,,深度挖掘監(jiān)測數(shù)據(jù),收集典型案例,,定期公布監(jiān)測結(jié)果,。
該中心也將對典型案例進行甄別,對涉嫌違反廣告法的案件提交有關(guān)部門進行處理,。并組織專家針對偽科學(xué)信息進行梳理和批駁,,充分利用互聯(lián)網(wǎng)加強對公眾的控?zé)熃逃头山逃l(fā)動社會監(jiān)督力量,凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,。
■ 焦點
淡化煙味,,改變外形爆珠、細(xì)支受女性青睞
監(jiān)測發(fā)現(xiàn),,近年來,,一些煙草品牌開始從女性群體中挖掘潛在消費者,針對女性的互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告有所增加,。其中,,爆珠、細(xì)支和某煙草品牌成為最常被討論的關(guān)鍵詞,。分析認(rèn)為,,女性較排斥濃厚難聞的煙味,爆珠淡化煙味,,符合女性消費者好奇,、娛樂的消費心理。記者發(fā)現(xiàn),,除了青蘋果、草莓,、檸檬等較常見的水果味,,還出現(xiàn)了酒味、酸奶味,、巧克力味等口味,。
“細(xì)支”則是對卷煙外觀的改良。相比傳統(tǒng)煙,,女士煙形狀顯得更加細(xì)長潔白,,有學(xué)者認(rèn)為這樣的設(shè)計更容易勾起女性消費者對自己身體的聯(lián)想,是專為女性提供的,。
然而,,女性吸煙不僅危害自身健康,甚至可以危害到下一代,。早在2012年,,由國家衛(wèi)生部(現(xiàn)國家衛(wèi)健委)發(fā)布的《中國吸煙危害健康報告》中提到,有充分證據(jù)說明女性吸煙可以降低受孕幾率,,導(dǎo)致前置胎盤,、胎盤早剝、胎兒生長受限,、新生兒低出生體重以及嬰兒猝死綜合征等,。
低焦油、電子煙都危害人體健康
記者發(fā)現(xiàn),安全健康成為網(wǎng)絡(luò)上不少煙草產(chǎn)品主打的賣點,。其中,,低焦油、爆珠常和低危害聯(lián)系起來,。
然而,,北京市疾控中心副主任曾曉芃稱,這些說法只是偽科學(xué),。其中,,爆珠只是增加了不同的口感,和降低危害沒有任何關(guān)系,,所謂低焦油也同樣會給人體造成不良影響,。一些文案稱,使用電子煙是傳統(tǒng)煙草更安全的替代品,,甚至是戒煙手段,,還有人認(rèn)為電子煙可以讓身邊人免受二手煙的危害。曾曉芃否認(rèn)道,,業(yè)界很多研究證明電子煙同樣有害,,很多國家已經(jīng)對電子煙予以限制。
網(wǎng)上打擦邊球的煙草軟廣告,,一位微博用戶發(fā)帖推薦,,并配有一張手持香煙圖片。
■ 鏈接
法律明文禁止煙草廣告
《廣告法》第二十二條
禁止在大眾傳播媒介或者公共場所,、公共交通工具,、戶外發(fā)布煙草廣告。
禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告,、公益廣告,,宣傳煙草制品名稱、商標(biāo),、包裝,、裝潢以及類似內(nèi)容。
禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告,。
第五十七條
違反第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的,,由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,,情節(jié)嚴(yán)重的,,并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件,、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請,;對廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,由工商行政管理部門沒收廣告費用,,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,,情節(jié)嚴(yán)重的,并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,、吊銷廣告發(fā)布登記證件,。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第五條
禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。
■ 追訪
微博,、貼吧等仍有煙草廣告出沒
昨日,,記者在微博、貼吧,、小紅書等社交平臺/APP上發(fā)現(xiàn),,正如疾控部門監(jiān)測到的情況,煙草營銷信息并未絕跡,,一些煙草廣告還打得十分直接,。
在百度貼吧“煙吧”,一條標(biāo)題為“有需要的聯(lián)系我”的帖子中,,樓主發(fā)了一張圖片,,其中用黑色大字寫著“你只要記住,我是賣煙的”,,稱“當(dāng)你有朋友過生日,、聚會抽煙拿不出手的時候、抽膩國煙的時候……,,你正好需要,然而我正好專業(yè),?!?/p>
在微博上,,也有用戶將社交平臺作為販賣煙草平臺,,留下QQ號,、網(wǎng)頁鏈接來打煙草廣告,。
除了直接的煙草交易,不少網(wǎng)友也在網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣煙草,。在貼吧里,,就有網(wǎng)友發(fā)出某品牌香煙的照片,稱買了三條還剩兩條拆包轉(zhuǎn)手,,價格優(yōu)惠,。隨后,有其他網(wǎng)友跟帖與樓主商量價格,。值得注意的是,,在一旁的貼吧導(dǎo)航上,,還有“本吧禁止廣告,、禁止交易”等文字。
一方面是直接的煙草廣告,,另一方面則是“聲情并茂”地分享煙草類產(chǎn)品,。在小紅書上,只要輸入“煙”等關(guān)鍵詞,,就能彈出不少相關(guān)帖子,。一位博主就一系列香煙給出詳細(xì)的描述,,“又香又好聞……淡淡的甜甜的清爽……顏值特別高?!狈Q“一口吸進去,,心里都填飽了……非常適合養(yǎng)生的小姐姐抽”。還有的博主則稱,,一開始是幫爸爸買煙,,因為是給家人和自己用,,所以會多加考慮,,還稱該煙有害物質(zhì)低,拒絕二手煙,,拒絕危害身體健康等,。
吸煙也被人為地與一些氣質(zhì)聯(lián)系起來,。“細(xì)長,、白色,、淡淡的薄荷味,,外包裝優(yōu)雅而單薄,,看上去很有些憐香惜玉的感覺,,與年輕女士很有相似之處,,溫和且贏(羸)弱中又帶有十足的女人味……輕煙繚繞時,,猶如女性的妖嬈”,,一名微博用戶在帖子發(fā)出了上述推薦語,,并貼上一張手持某香煙的照片。
雖然很多博主并不直接給出購買鏈接,,但有一些加上了“如果你想買煙我可以給你推薦”“自己選5盒起”等語句,,有留言追問怎么買時,便有人回復(fù)“這里”“有需要的si(私信)我”,。記者發(fā)現(xiàn),,有一些帖子能獲得幾千的點贊,傳播率不低,。(記者戴軒) |