互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷盯上女性和青少年 法律禁止網(wǎng)絡(luò)煙草廣告,，網(wǎng)上營(yíng)銷仍未絕跡,，北京疾控將對(duì)涉嫌違法案件提交有關(guān)部門處理
網(wǎng)上賣煙廣告,，留有QQ號(hào),。本版圖片均為微博截屏圖 吸煙有害健康早就是社會(huì)共識(shí),。從《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》到我國(guó)的《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,，都對(duì)煙草廣告予以禁止,。然而,，北京市疾控中心昨天發(fā)布的一項(xiàng)為期半年的監(jiān)測(cè)顯示,，煙草營(yíng)銷并沒(méi)有在傳播媒介上絕跡,，營(yíng)銷手段也從以往的硬廣告向軟廣告變化，讓監(jiān)管面臨更大挑戰(zhàn),。 互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷未絕跡 昨日,，記者從北京市疾病預(yù)防控制中心了解到，中心聯(lián)合北京大學(xué)新媒體研究院社會(huì)化媒體研究中心合作開(kāi)展了2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),，監(jiān)測(cè)時(shí)間為2018年1月1日至6月30日,。 北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，2016年,，我國(guó)出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,，第5條規(guī)定禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。然而,，調(diào)查發(fā)現(xiàn),，煙草營(yíng)銷信息在內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上仍然大量存在。 2018年1月至6月期間,，監(jiān)測(cè)項(xiàng)目共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條,，煙草新聞7289條，煙民討論47304條,。在煙草廣告和促銷相關(guān)信息中,，煙草代理商銷售信息最多，為39507條,，占76.13%,；煙草代購(gòu)銷售信息1959條，占3.78%,；煙草廣告信息1977條，占3.81%,；煙草贊助信息265條,，占0.51%。 與傳統(tǒng)廣告形式相比,，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的煙草營(yíng)銷信息更多使用軟性植入的方式,，有更強(qiáng)的隱蔽性,。本次監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)了大量的煙草廣告和促銷相關(guān)情懷軟文信息和偽科學(xué)信息。其中,，抓取情懷軟文信息7766條,，占14.97%。這些情懷軟文通過(guò)渲染煙草與愛(ài)情,、友情,、親情之間的關(guān)系，傳播煙草信息,，美化吸煙行為,，提升公眾對(duì)煙草品牌的認(rèn)同度。本次還抓取到煙草相關(guān)偽科學(xué)信息418條,，傳播與科學(xué)相反的偽科學(xué)信息,，以此加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，從而吸引更多的潛在客戶,。這些隱蔽的廣告信息,，會(huì)給相關(guān)部門的監(jiān)管工作帶來(lái)難度和挑戰(zhàn)。 女性與青少年成主要傳播對(duì)象 雖然目前在內(nèi)地,，男性仍然是卷煙的主要消費(fèi)群體,，但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，女性和青少年群體正在成為煙草營(yíng)銷信息的主要傳播對(duì)象,。 在監(jiān)測(cè)的14個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中,，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關(guān)信息最多，為42834條,，占82.54%,。今年3月15日，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示,，18-30歲的年輕用戶占微博平臺(tái)用戶的75%,；監(jiān)測(cè)還發(fā)現(xiàn)，一些主要面對(duì)女性的導(dǎo)購(gòu)分享平臺(tái)上存在大量煙草營(yíng)銷信息,?？梢?jiàn)，女性和青少年群體正在成為煙草營(yíng)銷信息的主要傳播對(duì)象,。 北京市疾控中心介紹,，基于以上發(fā)現(xiàn)和我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)的規(guī)定，該中心將繼續(xù)深入和相關(guān)部門的合作,，繼續(xù)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷狀況監(jiān)測(cè),，深度挖掘監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，收集典型案例,，定期公布監(jiān)測(cè)結(jié)果,。 該中心也將對(duì)典型案例進(jìn)行甄別,，對(duì)涉嫌違反廣告法的案件提交有關(guān)部門進(jìn)行處理。并組織專家針對(duì)偽科學(xué)信息進(jìn)行梳理和批駁,，充分利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)公眾的控?zé)熃逃头山逃?，發(fā)動(dòng)社會(huì)監(jiān)督力量，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,。 ■ 焦點(diǎn) 淡化煙味,，改變外形爆珠、細(xì)支受女性青睞 監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn),，近年來(lái),，一些煙草品牌開(kāi)始從女性群體中挖掘潛在消費(fèi)者，針對(duì)女性的互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告有所增加,。其中,，爆珠、細(xì)支和某煙草品牌成為最常被討論的關(guān)鍵詞,。分析認(rèn)為,，女性較排斥濃厚難聞的煙味，爆珠淡化煙味,，符合女性消費(fèi)者好奇,、娛樂(lè)的消費(fèi)心理。記者發(fā)現(xiàn),，除了青蘋(píng)果,、草莓、檸檬等較常見(jiàn)的水果味,，還出現(xiàn)了酒味,、酸奶味、巧克力味等口味,。 “細(xì)支”則是對(duì)卷煙外觀的改良,。相比傳統(tǒng)煙，女士煙形狀顯得更加細(xì)長(zhǎng)潔白,，有學(xué)者認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)更容易勾起女性消費(fèi)者對(duì)自己身體的聯(lián)想,，是專為女性提供的。 然而,，女性吸煙不僅危害自身健康,，甚至可以危害到下一代。早在2012年,，由國(guó)家衛(wèi)生部(現(xiàn)國(guó)家衛(wèi)健委)發(fā)布的《中國(guó)吸煙危害健康報(bào)告》中提到,，有充分證據(jù)說(shuō)明女性吸煙可以降低受孕幾率，導(dǎo)致前置胎盤(pán),、胎盤(pán)早剝,、胎兒生長(zhǎng)受限、新生兒低出生體重以及嬰兒猝死綜合征等,。 低焦油,、電子煙都危害人體健康 記者發(fā)現(xiàn)，安全健康成為網(wǎng)絡(luò)上不少煙草產(chǎn)品主打的賣點(diǎn),。其中,，低焦油、爆珠常和低危害聯(lián)系起來(lái),。 然而,，北京市疾控中心副主任曾曉芃稱，這些說(shuō)法只是偽科學(xué),。其中,，爆珠只是增加了不同的口感，和降低危害沒(méi)有任何關(guān)系,，所謂低焦油也同樣會(huì)給人體造成不良影響,。一些文案稱，使用電子煙是傳統(tǒng)煙草更安全的替代品,，甚至是戒煙手段,，還有人認(rèn)為電子煙可以讓身邊人免受二手煙的危害。曾曉芃否認(rèn)道,，業(yè)界很多研究證明電子煙同樣有害,，很多國(guó)家已經(jīng)對(duì)電子煙予以限制。 |
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