“和TA一起睡，重返20歲”,，連日來,，主打“床位共享”的小程序“同住酒店拼房”，因其提供的“同性拼房”“異性拼房”模式,，以及暗示性宣傳語,，引發(fā)爭議,。

“和TA一起睡，重返20歲”,，字里行間充斥著濃濃的荷爾蒙味道,，這種暗示性,、傾向性極強(qiáng)的宣傳語,，的確很容易令人想入非非。而公開鼓勵(lì)“異性拼房”,，已經(jīng)不再是簡單的性暗示了,，這是大張旗鼓的“明示”,，甚至讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺,，“同住酒店拼房”并不是一個(gè)單純的拼房平臺,，這無疑是可怕的,。

趨利是商家的天性,，積極創(chuàng)意營銷無可厚非,?；蛟S，在“同住酒店拼房”看來,，推送點(diǎn)帶“刺激”的內(nèi)容是自己開動(dòng)腦筋的創(chuàng)新之舉，而這種彌漫著濃重荷爾蒙氣味的惡俗營銷,，暗合人性中獵奇、低俗的原始欲望,，短期內(nèi)的確能夠獲得關(guān)注與流量,。但問題是，無論創(chuàng)意如何新鮮,，均應(yīng)本著發(fā)掘公眾消費(fèi)需求，深挖產(chǎn)品內(nèi)涵使其切合消費(fèi)者需求這一原則,，同時(shí)遵守法律法規(guī)，符合社會公德和商業(yè)道德,。

事實(shí)上，惡俗營銷的手法和理念由來已久,，但總體來看惡俗營銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才得以大行其道。特別是有了微博,、微信等移動(dòng)交互平臺后，傳播速度更快,、影響范圍更廣，幾乎每隔一段時(shí)間就會“推陳出新”,。

“同住酒店拼房”這個(gè)手法，走的同樣是拿惡俗當(dāng)創(chuàng)意的老路子,，將賺錢當(dāng)成唯一的價(jià)值追求,。更為關(guān)鍵的是,，當(dāng)“同住酒店拼房”平臺與違法的活動(dòng)勾連在一起，淪為犯罪的幫兇,，不僅隱蔽性更強(qiáng)，打擊起來也會更難,。

營銷需要?jiǎng)?chuàng)意，但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線,。“同住酒店拼房”平臺的廣告,，喪失了最基本的公共底線，不僅有違公序良俗,，也有違《廣告法》的規(guī)定，必須受到懲罰,。相關(guān)部門要及時(shí)介入，不僅要對惡俗營銷進(jìn)行有效抵制,、取締,，更需要對觸及法律底線、傷風(fēng)敗俗的行為依法堅(jiān)決懲處,，凈化市場環(huán)境,。