最近一段時間,，不少市民都在追《人民的名義》這部電視劇。近日記者走訪福州多家書店發(fā)現(xiàn)，伴隨著這部電視劇的熱播,，周梅森的原著小說《人民的名義》熱銷,，目前書店已賣斷貨，店方正通過各自的進(jìn)貨渠道補貨,。（4月18日 福州晚報）

“你走來時,，一池漣漪；你走去時,，眷戀依依,。”一部火熱的影視劇播出后,，總會在社會公眾中引起強烈的共鳴,，不僅原著立馬“洛陽紙貴”般受到推崇，劇中人物的服飾穿戴用品也讓不少人擁躉,。記得上世紀(jì)80年代,，周潤發(fā)主演的《上海灘》播出后，劇中頭戴大禮帽,、身穿長風(fēng)衣,、圍著白圍巾的許文強成為“不可替代的神話”，風(fēng)衣,、白圍巾等服飾迅速成為潮流,。

而今，隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和商家營銷手段的升級,，“追劇消費”不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域形成“景觀”,，還塑造了文化層面的價值認(rèn)同感。就像新聞中介紹的,，《人民的名義》這部電視劇霸屏,，周梅森的原著小說《人民的名義》熱銷導(dǎo)致書店斷貨是其一。其二,，劇中人物的用品也火了,，同款男裝、杯子,、西裝,、耳釘都成了網(wǎng)店爆款商品，這也讓營銷商再次嗅到“蹭熱點”的無限商機,。

之所以如此,，一方面是公眾“愛屋及烏”的心理暗示發(fā)揮了作用，從喜歡劇中人物延伸到了穿戴服飾,；另一方面則是在經(jīng)濟(jì)條件良好的情況下,，人們喜歡用消費這樣簡單的方式,，構(gòu)建起自己對劇中人物的價值認(rèn)同。

“追劇消費”是一個正常的文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)符號,，畢竟每個時期的消費需要,，都要有標(biāo)志性的物品來引領(lǐng)。而商家正是抓住了消費者的心理,，借助熱點再造熱點,，繼而產(chǎn)生不錯的內(nèi)容創(chuàng)意和營銷策略，讓商家賺了個盆滿缽滿,。

“存在就有存在的意義,。”粉絲們從眾的消費也好,，公眾在劇中人物找到自己的“屬性”也罷,，經(jīng)濟(jì)鏈條背后是文化價值認(rèn)同后的消費圖景。從近幾年的 “追劇消費”情形看,，以前的“哈韓,、哈日”現(xiàn)象已有了很大減少，我國國產(chǎn)劇衍生的消費占據(jù)了半壁江山已成為事實,，這也從側(cè)面證明了近年來,，我國影視作品在內(nèi)涵上有了提升。

當(dāng)然,，粉絲們在追劇消費的同時,，也需保持理性。流行商品消費如一陣風(fēng),，來的快,、去的也快，莫因狂熱追劇而讓自己成為“剁手黨”,，買到一堆壓根不用的東西,。再者，對熱播劇產(chǎn)生文化價值認(rèn)同,，也可以采取諸如“撰寫影視評論”、“舉辦影視沙龍專題”等形式發(fā)表自己的看法,。畢竟,，用消費構(gòu)建文化價值認(rèn)同，只是外在的形式而已,。