近日,，滁州將瑯琊山上的“會(huì)峰閣”正式更名為“瑯琊閣”,，先發(fā)制人，希望借電視劇《瑯琊榜》的熱度帶動(dòng)滁州旅游業(yè)發(fā)展。

按照瑯琊山管委會(huì)的說(shuō)法，此舉是為配合微信營(yíng)銷,，回應(yīng)網(wǎng)友的好奇心，吸引更多網(wǎng)友進(jìn)入景區(qū)。滁州地方發(fā)展旅游的初衷無(wú)可非議,，但直接換名的行為著實(shí)荒誕。眾所周知,，會(huì)峰閣是瑯琊山風(fēng)景區(qū)內(nèi)最高的建筑,，1988年在明代建筑會(huì)峰亭的殘基上建造起來(lái)，本身具有深厚的歷史淵源和文化積淀,。另外,，作為存在了將近30年的旅游之地，其品牌的打造也經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程,。這樣草率更名去迎合大眾,，生生斬?cái)嗔藭?huì)峰閣的歷史淵源及其文化建設(shè)進(jìn)程。當(dāng)《瑯琊榜》的熱度退去時(shí),，瑯琊閣是否更可能成為尷尬的存在,？

會(huì)峰閣更名的背后體現(xiàn)的其實(shí)是當(dāng)下旅游業(yè)的浮躁之風(fēng)。從各種名人故里之爭(zhēng),，到電視熱劇的地名之爭(zhēng),，表面上看是地方文化的建設(shè)，實(shí)質(zhì)上是為了制造旅游噱頭,。不去挖掘真正的內(nèi)涵,，輔以一以貫之的尊重和維護(hù)，終究是花架子,，無(wú)法形成自身的文化競(jìng)爭(zhēng)力,，難免在競(jìng)爭(zhēng)的洪流中煙消云散。

文化底蘊(yùn)是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素,，要形成自己的核心文化品牌,，需要真正富有創(chuàng)造性的東西，而不是整天去搶名人故里,，靠顛覆經(jīng)典制造爆點(diǎn),。這些快餐式的包裝炒作也許會(huì)在當(dāng)下提高社會(huì)關(guān)注度，產(chǎn)生短暫的經(jīng)濟(jì)效益,，但卻無(wú)法為旅游地進(jìn)行文化增值,。文化品牌的打造是長(zhǎng)期的過(guò)程，是百年大計(jì),，奔著地方GDP去的偷懶行為和像滁州這樣的“墻頭草”行為真的該反思了,。