【老字號祖祖輩輩傳下來，最看重的是口碑和名聲，來之不易,，丟之卻快。對付山寨“老字號”,，既要堅持靠老手藝贏得口碑，又要注重用新營銷擴大名聲,。監(jiān)管部門也應積極作為,，鏟除冒牌貨生長的土壤?！?/p>

一位朋友前不久去江蘇無錫旅游,，早聽說醬排骨是當?shù)靥厣?，他打算帶幾包給家里人嘗嘗鮮,。來到酒店附近的特產超市，各種品牌的醬排骨琳瑯滿目,。朋友想,，都說老字號靠得住，就毫不猶豫地選擇了標有“老字號”字樣的“三鳳橋”醬排骨,?；丶液螅d沖沖地打開包裝品嘗,，卻發(fā)現(xiàn)醬排骨的味道并不太好,。經過無錫籍的同事檢驗，他才明白：這根本不是正宗無錫醬排骨,，而是買了冒牌貨,！

奔著老字號的名頭，卻中了假老字號的招,，朋友很郁悶,。他檢查了醬排骨的包裝，發(fā)現(xiàn)自己購買的“三鳳橋”,，雖然和正宗“三鳳橋”的商標看起來非常相似,，但仔細分辨還是有區(qū)別。對于一個到此一游的外地人,，想要“慧眼識珠”還真不容易,。

人們崇尚老字號，主要是看重老字號歷史悠久,、貨真價實,，品質和信譽成為老字號的標簽。然而,，隨著“老字號”背后的經濟價值越來越大,，“老字號”代表的口碑被一些不法商家利用,。在北京，一條幾百米的步行街往往有多家“瑞蚨祥”“稻香村”“全聚德”……模樣雖相似,，內涵大不同,，其中有正宗老字號展示風采，也有不少是傍品牌的“李鬼”,。

有人說,，老字號都有拿手絕活，假冒名字容易,，模仿內涵不易,，對于山寨老字號不必太擔憂。的確,，傳承幾百年的老字號,，精髓在于老味道、老功夫,、老手藝,，核心競爭力不易被仿冒?？蛇@并不意味著山寨老字號不可怕,，它們不僅蠶食了本應由老字號擁有的市場空間，而且透支了人們對老字號的信任,，降低了老字號的含金量,。

山寨老字號泛濫的原因有很多。一些企業(yè)和個人利用我國商標,、商號和專利等知識產權制度不完善,，盜用或惡意搶注了老字號的商號商標。對于這些被“搶注”的老字號,，提防假冒偽劣成為發(fā)展道路上的沉重包袱,。幾年前，媒體曝光的“南京冠生園用陳餡做月餅”事件,，盡管并非老字號品牌“冠生園”,，卻難免對品牌帶來負面影響。

有些山寨老字號,，是鉆了“真老字號不爭氣”的空子,。不少消費者有這樣的感受，一些老字號分店越開越多,，品質卻越來越差,，“味道吃著不正宗”“東西看著不舒服”“手藝覺著不地道”。主要原因在于，老字號手藝靠口口相傳,、手把手教,。一些老字號著急開分店，丟了老規(guī)矩,，產品自然就走了樣,，也給山寨貨粗制濫造、簡單模仿留下可乘之機,。

老字號祖祖輩輩傳下來,，最看重的是口碑和名聲，來之不易,，丟之卻快,。老字號對付“山寨”，既要靠老手藝贏得口碑,，保證傳承百年的老手藝不變味,；又要用新營銷擴大名聲，讓投機取巧的山寨貨無縫可鉆,。國內大多數(shù)老字號信奉的“酒香不怕巷子深”早已過時,，弘揚老字號優(yōu)秀技藝和品牌文化,、提升老字號的社會認知度和產品辨識度,，是讓消費者認可老字號、愛上老字號的基本前提,。

助力老字號發(fā)展壯大,，監(jiān)管部門要有作為。好的市場環(huán)境是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎,，相關部門應通過更加科學的監(jiān)管方式,，鏟除山寨貨生長的土壤，并完善老字號的評定標準,，借消費者一雙慧眼,，幫助消費者在萬千產品中輕松分辨出更勝一籌的老字號，讓老字號更積極地提品質,、做品牌,，為國內市場供給側增添更多優(yōu)質的選擇。