歌手李健上周發(fā)了一條關(guān)于《世界文學(xué)》的微博,，讓這個(gè)創(chuàng)刊60年的文學(xué)雜志瞬間成了“網(wǎng)紅”——這條信息多少讓文學(xué)圈中人感覺復(fù)雜,。雜志銷售立馬呈井噴之勢是好事，但文學(xué)好壞的“定義權(quán)”卻發(fā)生了轉(zhuǎn)移，這個(gè)現(xiàn)實(shí)令人玩味,。

其實(shí)對于《世界文學(xué)》雜志,，李健不過無意中起到一個(gè)“代言”的作用,。李健在流行歌壇的號召力毋庸置疑,，而他在文學(xué)領(lǐng)域的“振臂一呼，應(yīng)者云集”,，倒也并不令我怎樣訝異,。你聽他歌唱中彌漫著的詩意，以及平時(shí)的小清新作派,，更看他對雜志的具體點(diǎn)評,，均表現(xiàn)出他對文學(xué)的熱愛和熟悉。公眾也是明眼人，一眼即見其“代言”的專業(yè)和誠意,，后來的結(jié)果也就順理成章,。

實(shí)際上，當(dāng)代社會(huì),，“代言”已相當(dāng)普遍,。商品銷售的“代言”模式更不用說，這并非涉及商品好壞的定義權(quán),，而是商家通過“代言”來盡快爭取到已屬稀缺的“注意力”資源,。代言者，無非各個(gè)領(lǐng)域的名人,，商家花高價(jià)購買的即是他們各自的號召力，姚明代言體育用品,，湯唯代言化妝品,，鄧紫棋代言巧克力，汪鋒代言汽車等等,，商品的銷量或在這明星的“代言”中節(jié)節(jié)攀升,。

然而代言也有失效的時(shí)候。最極端的情況,，是名人代言的產(chǎn)品查實(shí)為假冒偽劣的同時(shí),，代言者的聲譽(yù)也嚴(yán)重受損。更多的情況,，或是消費(fèi)者感覺代言的不靠譜,，這種不靠譜，雖有各種表現(xiàn),，但九九歸一,，還是缺少誠意。商家和代言者受利益的驅(qū)動(dòng)而合謀忽悠消費(fèi)者,，“代言”最終就喪失了存在的理由,。

代言的誠意，也無可避免地會(huì)涉及代言者本身的道德狀況,。公眾很難容忍一個(gè)吸毒,、嫖娼的明星代言自己心儀的商品，哪怕他（她）是曾經(jīng)的萬人迷,。當(dāng)然,，對于代言者，道德因素只是“必要”而非“充分”,，這或是那么多道德模范未能成為某商品代言人的原因（除了公益廣告）,，畢竟時(shí)尚、唯美是生活的重要元素。

廣義的社會(huì)代言者,，那就更多,，包括粉絲心中的偶像，網(wǎng)絡(luò)世界中的大V,，有影響力的公眾人物,，如濮存昕擔(dān)任“艾滋病宣傳員”，法國影星蘇菲·瑪索最近在廣州跳廣場舞只為免費(fèi)幫法國一個(gè)很小的手工針織品品牌作推廣等等,。這些人士均具實(shí)實(shí)在在的社會(huì)影響力,，并發(fā)揮著程度不一的效應(yīng)。他們對于公眾的誠意——行動(dòng)的誠意,，表達(dá)的誠意,，交往的誠意，為人的誠意等等——方顯得尤其重要,。想想看吧,，有誠意的歌手的一段發(fā)言能在純文學(xué)界鬧出如此動(dòng)靜，就可推斷眾多社會(huì)代言者的誠意會(huì)給全社會(huì)帶來什么,。

（作者為武漢資深媒體人）