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虛假代言的趙忠祥能否領(lǐng)到首張罰單

2015-11-17 07:30:11?屈正州?來源:長江日報  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句

國家工商總局近日公開通報了自今年6月以來,12起新廣告法頒布以來查處的典型違法廣告案件,。其中,,河北省在8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案件中,當事人在電視廣告中宣稱所謂的“傳世名畫”升值空間巨大,,并在廣告中由趙忠祥,、侯耀華等名人為其作推薦、證明,。(11月16日《華西都市報》)

據(jù)工商部門核實,,這些所謂的“傳世名畫”不過是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的印刷品。當事人在電視廣告中將其價值吹噓得天花亂墜,,試圖以假亂真牟取暴利,,已涉嫌虛假廣告宣傳,有關(guān)部門自會依法對其予以懲處,。不過,此案的另一看點,,卻是趙忠祥,、侯耀華等名人在為這批假畫做吹鼓手。

翻翻趙忠祥的老皇歷,,可知其代言虛假廣告,,由來已久。早在2009年,,中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會通報,,趙忠祥主持廣告的兩個產(chǎn)品上黑榜,趙忠祥表示以后再不主持這種節(jié)目;2010年,,由于在涉嫌違法違規(guī)電視購物廣告中“現(xiàn)聲”,,趙忠祥再上曝光席。

如果說此前的名人的不實代言,,由于廣告審查制度存在缺陷,、對虛假廣告的監(jiān)督機制尚不健全,特別是,,廣告立法不盡完善而使一些名人虛假代言得不到應(yīng)有的懲戒,,那么自今年9月新《廣告法》實施后,情形便大不相同,。

按照新《廣告法》,,只要明星代言的是虛假廣告,將負有連帶責(zé)任,,工商部門可依據(jù)新《廣告法》沒收其違法所得,,并處以違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。名人做廣告,,顯然不是在做公益,,而是為自己賺取代言費,但錢要賺得踏實,,就要擔(dān)當起社會責(zé)任來,,謹慎對待所承接的廣告。這種得與失的權(quán)衡,,自會倒逼趙忠祥們在掂量金錢的分量時,,也須把社會責(zé)任擔(dān)在肩上。

新《廣告法》被稱作“史上最嚴”,,而要彰顯其嚴明的約束力和執(zhí)行力,,不僅要曝光典型違法廣告案件,更須以法不容情的執(zhí)法力度,,嚴厲懲處屢禁不止的名人虛假代言,。趙忠祥、侯耀華等人屢登違法廣告黑名單,,不該姑息遷就,。

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