國(guó)家工商總局近日公開(kāi)通報(bào)了自今年6月以來(lái)，12起新廣告法頒布以來(lái)查處的典型違法廣告案件。其中,，河北省在8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費(fèi)發(fā)放國(guó)寶級(jí)十大傳世名畫虛假?gòu)V告案件中，當(dāng)事人在電視廣告中宣稱所謂的“傳世名畫”升值空間巨大,，并在廣告中由趙忠祥、侯耀華等名人為其作推薦,、證明,。（11月16日《華西都市報(bào)》）

據(jù)工商部門核實(shí)，這些所謂的“傳世名畫”不過(guò)是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的印刷品,。當(dāng)事人在電視廣告中將其價(jià)值吹噓得天花亂墜，試圖以假亂真牟取暴利,，已涉嫌虛假?gòu)V告宣傳,，有關(guān)部門自會(huì)依法對(duì)其予以懲處。不過(guò),，此案的另一看點(diǎn),，卻是趙忠祥、侯耀華等名人在為這批假畫做吹鼓手,。

翻翻趙忠祥的老皇歷,，可知其代言虛假?gòu)V告，由來(lái)已久,。早在2009年,，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)通報(bào)，趙忠祥主持廣告的兩個(gè)產(chǎn)品上黑榜,，趙忠祥表示以后再不主持這種節(jié)目,；2010年，由于在涉嫌違法違規(guī)電視購(gòu)物廣告中“現(xiàn)聲”,，趙忠祥再上曝光席,。

如果說(shuō)此前的名人的不實(shí)代言，由于廣告審查制度存在缺陷,、對(duì)虛假?gòu)V告的監(jiān)督機(jī)制尚不健全,，特別是,，廣告立法不盡完善而使一些名人虛假代言得不到應(yīng)有的懲戒，那么自今年9月新《廣告法》實(shí)施后,，情形便大不相同,。

按照新《廣告法》，只要明星代言的是虛假?gòu)V告,，將負(fù)有連帶責(zé)任,，工商部門可依據(jù)新《廣告法》沒(méi)收其違法所得，并處以違法所得一倍以上兩倍以下的罰款,。名人做廣告,，顯然不是在做公益，而是為自己賺取代言費(fèi),，但錢要賺得踏實(shí),，就要擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任來(lái)，謹(jǐn)慎對(duì)待所承接的廣告,。這種得與失的權(quán)衡,，自會(huì)倒逼趙忠祥們?cè)诘嗔拷疱X的分量時(shí)，也須把社會(huì)責(zé)任擔(dān)在肩上,。

新《廣告法》被稱作“史上最嚴(yán)”,，而要彰顯其嚴(yán)明的約束力和執(zhí)行力，不僅要曝光典型違法廣告案件,，更須以法不容情的執(zhí)法力度,，嚴(yán)厲懲處屢禁不止的名人虛假代言。趙忠祥,、侯耀華等人屢登違法廣告黑名單,，不該姑息遷就。