營銷“販嬰死刑”凸顯自媒體的情懷廉價(jià)

濟(jì)北南

“堅(jiān)持販賣兒童判死刑”圖文帖子在朋友圈里刷屏被證實(shí)為營銷,，這讓許多在17日手握微信,、微博并參與其中的網(wǎng)友情何以堪,。許多網(wǎng)友會(huì)這樣認(rèn)為,，自己認(rèn)為的傳遞價(jià)值,、有正能量的隨手轉(zhuǎn)發(fā),，本應(yīng)該是表達(dá)情懷和立場(chǎng)的最佳方式之一，沒承想?yún)s被不良網(wǎng)站利用了,，很是失?。∮谑呛芸?，朋友圈里又出現(xiàn)了抵制營銷“堅(jiān)持販賣兒童判死刑”的刷屏現(xiàn)象,。

在自媒體時(shí)代里，我個(gè)人覺得,，如此營銷行為是一次自媒體的輿論災(zāi)難,。要知道，朋友圈已經(jīng)成為了最重要的閱讀場(chǎng)所,，而這一次商家的營銷成功起碼證明了這樣一個(gè)基本的事實(shí)——營銷你的朋友圈就是這么簡(jiǎn)單,。而在這樣的營銷案例中，許多的所謂情懷,、所謂良知,，就是這樣容易被利用。說到這里,，轉(zhuǎn)發(fā)的朋友還有轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的強(qiáng)大自尊嗎,？

筆者分析，之所以“堅(jiān)持販賣兒童判死刑”的圖文帖子能夠營銷到刷屏,，究其根本原因,，不外乎以下兩個(gè)：一是碎片化的閱讀讓我們放棄思考、放棄理性,，更多的感性化,、沒有法律依據(jù)、不合乎社會(huì)事實(shí)的表達(dá)也便很容易形成,。我們每一個(gè)人身處自媒體時(shí)代里,，都想表達(dá)一些能夠促進(jìn)社會(huì)更加公平、更加正義的觀點(diǎn),，這在“轉(zhuǎn)發(fā)就是力量”的論調(diào)下,，似乎沒有什么問題?？墒?，廉價(jià)的轉(zhuǎn)發(fā)表達(dá)不出高貴的情懷，沒有對(duì)于事物的深入思考,，僅僅在感性層面認(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)就是正確，只能讓個(gè)體更加容易迷失,，既失去獨(dú)立判斷,，又與情懷南轅北轍,。

二是監(jiān)管如果不到位，惡意營銷仍然有巨大的空間,。雖然說“是中國人就轉(zhuǎn)起”,、“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“不轉(zhuǎn)就不愛國”之類的營銷行為已經(jīng)被微信,、微博以及網(wǎng)信部門明令禁止,，但類似于這種通過“堅(jiān)持販賣兒童判死刑”網(wǎng)帖表達(dá)所謂正義價(jià)值的帖子卻總能見縫插針，并且屢屢能夠大獲成功,，對(duì)此,，筆者建議相關(guān)部門要對(duì)相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幜P，否則,，朋友圈里就會(huì)被搞得烏煙瘴氣,。

當(dāng)然了，在自媒體時(shí)代,，官方有時(shí)也很難定性一起事件是不是惡意營銷,，不能說所有成功的營銷都必須要受到嚴(yán)懲。所以,，作為我們每一個(gè)個(gè)體而言,，從自我做起，不被道德尤其是貌似公德的假情懷所綁架,，并通過閱讀保持獨(dú)立的判斷,，對(duì)正義的訴求更加理性，才有可能讓營銷朋友圈者失去存在的土壤,。

也只有這樣,，我們?cè)谧悦襟w里發(fā)出來的聲音才更有能量，社會(huì)啟蒙的目標(biāo)才能慢慢實(shí)現(xiàn),。繼而,，人人都有正當(dāng)?shù)臋?quán)利訴求，人人都尋求理性節(jié)制而合乎正義的權(quán)利表達(dá)才會(huì)越來越多,，公民社會(huì)與市民社會(huì)才會(huì)慢慢建成,。（北京青年報(bào)）