互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的媒介和載體,，正在加速改變原有的商業(yè)模式,，以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費正成為未來重要的消費增長點,。網(wǎng)購等電子商務(wù)因其多樣性,、便利性及價格等優(yōu)勢,，不僅改變著人們傳統(tǒng)消費習(xí)慣，也正逐漸成為一種生活方式,。2014年全國網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額增長49.7%,，比社會消費零售總額增速高出近40個百分點。

在網(wǎng)購火爆的背后,，假冒侵權(quán)泛濫卻成為行業(yè)發(fā)展的最大憂患,。國家工商總局2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測的92個批次樣品中，正品率僅為58.7%,，一些知名電商平臺正品率顯著偏低,。網(wǎng)購假冒侵權(quán)嚴(yán)重損害消費者權(quán)益、侵蝕消費者信心,，破壞“誠信”這一商業(yè)根基,，并最終導(dǎo)致“逆向淘汰”，損害包括電商平臺,、消費者和正規(guī)商家在內(nèi)的整體利益,，造成整個社會商業(yè)和信用生態(tài)塌陷。

在社會整體信用狀況還未有很好基礎(chǔ),、假冒侵權(quán)現(xiàn)象還較普遍的情況下快速發(fā)展起來的電商業(yè)務(wù),，由于其虛擬性特征，假冒侵權(quán)行為更容易滋生,、繁殖和傳播,。正如淘寶網(wǎng)指出,，反對假冒侵權(quán)行為注定是一場“你死我活的戰(zhàn)役”；馬云也曾表示,，假貨是淘寶的“命門”,，“假貨是阿里巴巴未來30年的最大挑戰(zhàn)”等擔(dān)憂。

其實,，對于網(wǎng)購假冒侵權(quán)并非沒有辦法,，大數(shù)據(jù)就是有效的防假打假工具。從公安部,、質(zhì)監(jiān)總局和知識產(chǎn)權(quán)局等部門近期公布的大數(shù)據(jù)打假成果也已證實,，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)處理與定位追溯技術(shù)，電子商務(wù)平臺聯(lián)手執(zhí)法部門實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維之下的監(jiān)管和執(zhí)法,。利用電商擁有的交易,、評價、發(fā)退貨,、登陸IP、商品文字,、圖片描述,、維權(quán)投訴等海量數(shù)據(jù)信息，通過智能追蹤識別,、數(shù)據(jù)抓取與交叉分析,、大數(shù)據(jù)建模等技術(shù)，將涉假侵權(quán)信息剝離出來,，在大數(shù)據(jù)的“慧眼”下假冒侵權(quán)行為無處藏身,。這有望大幅扭轉(zhuǎn)我國知識產(chǎn)權(quán)保護難之局面。

無疑,，電商平臺是線上防假打假第一“責(zé)任人”,。電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析、認證管理,、購買抽檢等手段定位線上假貨,，但同時還需要聯(lián)動包括工商、公安,、質(zhì)監(jiān),、知識產(chǎn)權(quán)保護等政府部門、消費者,、商家和權(quán)利人在內(nèi)的電商生態(tài)參與者,，實現(xiàn)從線上跟蹤識別到線下查處執(zhí)法的協(xié)同打假長效機制，各部門聯(lián)手共治徹底清除假冒侵權(quán)源頭,。

在大數(shù)據(jù)打擊網(wǎng)絡(luò)假冒侵權(quán)行為的同時,，還需要運用更嚴(yán)厲的身份識別和禁入制度營造誠信守法的商業(yè)氛圍,，將商家背信違法行為記錄在案，并在一定范圍共享,，讓假冒侵權(quán)的人付出應(yīng)有代價,，倒逼廠商和賣家重視誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營的基本規(guī)則,，促進我國經(jīng)濟信用狀態(tài)的不斷提升,，這也是經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量提升的一個重要標(biāo)志。此外,，需要盡快建立和完善相關(guān)立法,，明確各參與方權(quán)力責(zé)任，保障個人與商業(yè)數(shù)據(jù)的開發(fā)利用與保護,，維護網(wǎng)絡(luò)消費安全,。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮是時代潮流，正在深刻影響著每個產(chǎn)業(yè),、企業(yè)和個人,。今年《政府工作報告》指出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,，推動移動互聯(lián)網(wǎng),、云計算、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展,。

站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口上的中國經(jīng)濟,，只有在電商平臺和政府相關(guān)部門戮力同心充分挖掘大數(shù)據(jù)價值、建立起防假打假安全監(jiān)察執(zhí)法網(wǎng)絡(luò),，才能構(gòu)建起適應(yīng)信息時代的良好信用和競爭生態(tài),，“互聯(lián)網(wǎng)+”才能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新的正能量，中國經(jīng)濟才能更好地飛起來,。

（作者系財達證券首席宏觀分析師）