阿里日前發(fā)出通告函，稱稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)（注冊號碼：10136470,，10136420）,，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán),，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為,。(10月30日,，新華網(wǎng)）

雙11有今天的影響力，阿里功不可沒,，那么雙11是阿里的嗎,？本月29日，國務(wù)院常務(wù)會上,，李克強(qiáng)總理談起“光棍節(jié)”：“過去幾年,，電子商務(wù)發(fā)展造就的‘光棍節(jié)’，掀起了網(wǎng)絡(luò)購物熱潮,，是消費(fèi)增長的一大亮點(diǎn)”,。在李克強(qiáng)總理的眼里，雙11恐怕不僅是阿里的,，一國總理怎么會為一家企業(yè)站臺,？李總理把“雙11”上升到拉動(dòng)國民消費(fèi)的高度，言外之意當(dāng)然是“雙11是大家的”,。

雙11快要來臨,，挾紐交所上市創(chuàng)IPO記錄之威，阿里倒打起來小算盤：對不起,，雙11已被我們注冊,，同行就不要來湊熱鬧了。打擊對象直指京東蘇寧,。阿里掄起注冊商標(biāo)的大錘,，京東不樂意了，等著“脫光”的網(wǎng)民是否會買賬,？

“雙11”是姓“阿里”,，還是姓“京東”，網(wǎng)購者并不在意,，他們更在乎“便宜,、便捷、好用,、超爽”的購物體驗(yàn),。多一個(gè)攪局者，多一種選擇,，最終受益的還是網(wǎng)購者,。很多人選擇“雙11”秒殺，圖的就是一個(gè)喜慶,，一種快感,，想湊湊節(jié)日的氛圍,。既然是節(jié)日，大家一起辦不是更好,？再說雙11有今日的影響力,，京東蘇寧的創(chuàng)意廣告哪能缺少？我一朋友去年雙11第一次網(wǎng)購,，就是因?yàn)榭戳司〇|的重口味廣告,。

眾家網(wǎng)購平臺共同做起的“雙11”咋就成了阿里的“商標(biāo)”？據(jù)說阿里早就注冊了“雙11”,，可為何只到今天才祭用《商標(biāo)法》,？京東蘇寧往年已在“雙11”品牌上投入巨額廣告，等“雙11”商標(biāo)價(jià)值飆升,，才收回?zé)o限溢價(jià)的商標(biāo),，阿里居心何在？京東蘇寧家大業(yè)大,，還可另起鍋灶,，那些家小業(yè)小的初創(chuàng)網(wǎng)購平臺，做不了“雙11”的文章,，損失的只怕不是利潤,，而是本就逼仄的生存空間。

卓越公司定義產(chǎn)品,，但不獨(dú)霸行業(yè),，譬如可口可樂和蘋果。若想獲得更多溢價(jià),，阿里不妨在網(wǎng)購平臺創(chuàng)新上多下功夫,，最好讓后來者無法復(fù)制。一味盯著商標(biāo)字眼,，那是小公司小氣量的作態(tài),。拿雙11商標(biāo)劃圈占地，一直專注平臺搭建,、致力“讓天下沒有難做生意”的阿里正在背離初衷,。當(dāng)阿里失去曾經(jīng)引以為傲的寬納文化，當(dāng)馬云變得錙銖必較,，純粹做買賣的阿里與京東,、蘇寧還有什么差別？

培育一個(gè)雙11很難,，毀掉一個(gè)雙11很容易,。雙11居然成了阿里的私人商標(biāo)，一句話送給馬云：“no zuo no die”,。