“作為內(nèi)容的新聞報道,，將永遠(yuǎn)存在,。作為傳播介質(zhì)的紙張，可能發(fā)生變化,?！皥蟆辈皇且颉凹垺倍?，也不會因“紙”而歇。

新聞人,，無論是報人,、廣播人,、電視人,，還是網(wǎng)絡(luò)人，做出最優(yōu)秀的內(nèi)容,，永遠(yuǎn)是第一位的任務(wù),。成功的傳播者,，一定既是優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者”

報紙的生死問題,，新聞界已經(jīng)熱議多年,。去年歲末上海報業(yè)集團(tuán)成立之后，決定停辦新聞晚報,。全國報界感同身受,，報紙的生死問題終于由議論變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，由外國進(jìn)入中國,。雖然停辦新聞晚報只是一個報業(yè)集團(tuán)避免內(nèi)部競爭的決定,。

其實(shí)，報紙之為物,，可以一拆為二：報與紙,。報即新聞報道，是內(nèi)容,；紙即承載內(nèi)容的介質(zhì),，是渠道。不管傳播技術(shù)如何發(fā)展,，傳播介質(zhì)——渠道如何變化,，報，即新聞報道的內(nèi)容將永遠(yuǎn)存在,，永遠(yuǎn)需要,。而紙，即傳播介質(zhì),、傳播渠道,，則一直隨著技術(shù)的進(jìn)步而變化。

人類社會的發(fā)展史,，也是傳播技術(shù)的進(jìn)步史,。而每一次傳播技術(shù)的進(jìn)步，都深刻地影響著,、甚至極大地改變著人類社會的生產(chǎn)生活方式,。

結(jié)繩記事太過久遠(yuǎn)，如何影響人類社會已經(jīng)難以尋跡,。

目前有實(shí)物可考的最早傳播介質(zhì),，當(dāng)推甲骨。用甲骨記文,，徹底改變了口口相傳的傳播內(nèi)容易變性和傳播范圍狹小性,。甲骨文改變?nèi)祟惿鐣纳疃群蛷V度，可能是今人難以想象的。

此后,，竹簡記書,、紙張發(fā)明，雕版印刷,、活字印刷乃至于電波,、視頻、激光照排,、網(wǎng)絡(luò)傳播等等,，傳播介質(zhì)或者說傳播渠道，不斷推陳出新,，或者新舊并存,，但是傳播的內(nèi)容，特別是優(yōu)秀的內(nèi)容,，卻一仍其舊,，永遠(yuǎn)流傳。如孔夫子的《論語》,，最早記于竹簡,，但是即使在網(wǎng)絡(luò)時代，論語仍然一字不改,，照樣流行,，甚至解讀論語，都成了一門時髦的學(xué)問,。

人類社會發(fā)展到今天,，新聞報道已經(jīng)成為不可或缺的一種文化必需品。至于承載新聞報道的介質(zhì)是紙張,、是電波,、是視頻，還是網(wǎng)絡(luò),，可以另論,。比如竹簡，雖然承載過中華文明的經(jīng)典《論語》,，但是今天人們已經(jīng)不可能拿著竹簡去閱讀了,，除非作為工藝品去欣賞。同樣,，線裝書也已經(jīng)成為一種帶有藝術(shù)品性質(zhì)的存在,，不再是承載內(nèi)容的常規(guī)介質(zhì)。

正是從這個角度來觀察,，作為內(nèi)容的新聞報道,，將永遠(yuǎn)存在,。作為傳播介質(zhì)的紙張，可能發(fā)生變化,。“報”不是因“紙”而生,，也不會因“紙”而歇,。隨著社會分工的越來越細(xì)化、社會聯(lián)系的越來越緊密,、社會文明的越來越進(jìn)步,，人類社會對新聞報道的內(nèi)容需求會越來越強(qiáng)烈。

即使是最新的傳播介質(zhì),，網(wǎng)絡(luò),，也有固定終端與移動終端之分，移動終端還有手機(jī)與以iPad為代表的平板機(jī)之不同,。傳播形式則有網(wǎng)站,、博客、微博,、微信,、客戶端等等。技術(shù)發(fā)展的趨勢表明,，傳播介質(zhì)和傳播形式的創(chuàng)新更迭正方興未艾,，突飛猛進(jìn)，將永無止境,。

與此相應(yīng)的另一個問題,，新聞傳播業(yè)是內(nèi)容為王，還是渠道為王,。

一些相信新媒體萬能的人,，主張內(nèi)容為王已經(jīng)過時，渠道為王正當(dāng)其時,。

從傳播的角度講,，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位，渠道是為內(nèi)容服務(wù)的,。傳播技術(shù)的創(chuàng)新,，有利于把內(nèi)容傳播得更快、更廣,、更遠(yuǎn),。傳播技術(shù)發(fā)展史已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)。但是,，最新最佳的傳播渠道,，都只是決定如何把內(nèi)容傳播出去,，而渠道中流的是清泉、是濁水還是污水,，則是由水質(zhì)——內(nèi)容決定的,。從這個意義上來講，渠道可以是金,，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王,。

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢是傳播速度快、容量大,、互動強(qiáng),、鏈接廣。但是,，優(yōu)勢其實(shí)也可能是劣勢,。傳播快使得真假混雜，泥沙俱下,；容量大使得人們沒有足夠的能力和精力去尋找自己真正需要的信息,；強(qiáng)大的互動性則使信息的確定性難以存在，對信息的分析解讀矛盾雜亂,。這就需要職業(yè)新聞人對信息進(jìn)行選擇,、核實(shí)和解讀。選擇社會廣泛關(guān)注或者應(yīng)該關(guān)注而尚未關(guān)注的信息,，這就是進(jìn)行議程設(shè)置,。核實(shí)信息的真假，以建立網(wǎng)絡(luò)時代極其稀缺的公信力,。解讀信息內(nèi)在的,、背后的、隱含的意味,，這就是進(jìn)行輿論引導(dǎo),。這種選擇、核實(shí)和解讀的工作,，任何個人都難以勝任,，需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)才能承擔(dān)。誰的選擇能夠得到廣大受眾的認(rèn)可,，誰的核實(shí)能夠做到準(zhǔn)確無誤,，誰的解讀能夠讓受眾析疑解惑，誰就能夠在媒體競爭中站穩(wěn)腳跟,，即使是面對新媒體的沖擊,，也無生存發(fā)展之憂。

新聞人,，無論是報人,、廣播人,、電視人，還是網(wǎng)絡(luò)人,，做出最優(yōu)秀的內(nèi)容,，永遠(yuǎn)是第一位的任務(wù)。至于利用什么介質(zhì)來傳播,，是紙張,、電波、視頻,，還是網(wǎng)絡(luò),，可以采取拿來主義,，什么好使用什么,。第一個使用新介質(zhì)的是勇敢者，但不一定是成功者,。成功的傳播者,，一定既是優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者,。