“作為內容的新聞報道,，將永遠存在。作為傳播介質的紙張,，可能發(fā)生變化,。“報”不是因“紙”而生,，也不會因“紙”而歇。

新聞人,，無論是報人,、廣播人、電視人,，還是網絡人,，做出最優(yōu)秀的內容，永遠是第一位的任務,。成功的傳播者,，一定既是優(yōu)秀內容的創(chuàng)造者,，也是善于利用新型傳播介質的高超融合者”

報紙的生死問題，新聞界已經熱議多年,。去年歲末上海報業(yè)集團成立之后,，決定停辦新聞晚報。全國報界感同身受,，報紙的生死問題終于由議論變?yōu)楝F(xiàn)實,，由外國進入中國。雖然停辦新聞晚報只是一個報業(yè)集團避免內部競爭的決定,。

其實,，報紙之為物，可以一拆為二：報與紙,。報即新聞報道,，是內容；紙即承載內容的介質,，是渠道,。不管傳播技術如何發(fā)展，傳播介質——渠道如何變化,，報，即新聞報道的內容將永遠存在,，永遠需要,。而紙，即傳播介質,、傳播渠道,，則一直隨著技術的進步而變化。

人類社會的發(fā)展史,，也是傳播技術的進步史,。而每一次傳播技術的進步，都深刻地影響著,、甚至極大地改變著人類社會的生產生活方式,。

結繩記事太過久遠，如何影響人類社會已經難以尋跡,。

目前有實物可考的最早傳播介質,，當推甲骨。用甲骨記文,，徹底改變了口口相傳的傳播內容易變性和傳播范圍狹小性,。甲骨文改變人類社會的深度和廣度，可能是今人難以想象的,。

此后,，竹簡記書,、紙張發(fā)明，雕版印刷,、活字印刷乃至于電波,、視頻、激光照排,、網絡傳播等等,，傳播介質或者說傳播渠道，不斷推陳出新,，或者新舊并存,，但是傳播的內容，特別是優(yōu)秀的內容,，卻一仍其舊,，永遠流傳。如孔夫子的《論語》,，最早記于竹簡,，但是即使在網絡時代，論語仍然一字不改,，照樣流行,，甚至解讀論語，都成了一門時髦的學問,。

人類社會發(fā)展到今天,，新聞報道已經成為不可或缺的一種文化必需品。至于承載新聞報道的介質是紙張,、是電波,、是視頻，還是網絡,，可以另論,。比如竹簡，雖然承載過中華文明的經典《論語》,，但是今天人們已經不可能拿著竹簡去閱讀了,，除非作為工藝品去欣賞。同樣,，線裝書也已經成為一種帶有藝術品性質的存在,，不再是承載內容的常規(guī)介質。

正是從這個角度來觀察,，作為內容的新聞報道,，將永遠存在。作為傳播介質的紙張,，可能發(fā)生變化,?！皥蟆辈皇且颉凹垺倍膊粫颉凹垺倍?。隨著社會分工的越來越細化,、社會聯(lián)系的越來越緊密、社會文明的越來越進步,，人類社會對新聞報道的內容需求會越來越強烈,。

即使是最新的傳播介質，網絡,，也有固定終端與移動終端之分,，移動終端還有手機與以iPad為代表的平板機之不同。傳播形式則有網站,、博客,、微博、微信,、客戶端等等,。技術發(fā)展的趨勢表明，傳播介質和傳播形式的創(chuàng)新更迭正方興未艾,，突飛猛進,，將永無止境。

與此相應的另一個問題,，新聞傳播業(yè)是內容為王,，還是渠道為王。

一些相信新媒體萬能的人,，主張內容為王已經過時，渠道為王正當其時,。

從傳播的角度講,，內容永遠是第一位，渠道是為內容服務的,。傳播技術的創(chuàng)新,，有利于把內容傳播得更快、更廣,、更遠,。傳播技術發(fā)展史已經充分證明了這一點。但是,，最新最佳的傳播渠道,，都只是決定如何把內容傳播出去，而渠道中流的是清泉,、是濁水還是污水,，則是由水質——內容決定的,。從這個意義上來講，渠道可以是金,，內容永遠為王,。

網絡的優(yōu)勢是傳播速度快、容量大,、互動強,、鏈接廣。但是,，優(yōu)勢其實也可能是劣勢,。傳播快使得真假混雜，泥沙俱下,；容量大使得人們沒有足夠的能力和精力去尋找自己真正需要的信息,；強大的互動性則使信息的確定性難以存在，對信息的分析解讀矛盾雜亂,。這就需要職業(yè)新聞人對信息進行選擇,、核實和解讀。選擇社會廣泛關注或者應該關注而尚未關注的信息,，這就是進行議程設置,。核實信息的真假，以建立網絡時代極其稀缺的公信力,。解讀信息內在的,、背后的、隱含的意味,，這就是進行輿論引導,。這種選擇、核實和解讀的工作,，任何個人都難以勝任,，需要專業(yè)的團隊才能承擔。誰的選擇能夠得到廣大受眾的認可,，誰的核實能夠做到準確無誤,，誰的解讀能夠讓受眾析疑解惑，誰就能夠在媒體競爭中站穩(wěn)腳跟,，即使是面對新媒體的沖擊,，也無生存發(fā)展之憂。

新聞人,，無論是報人,、廣播人、電視人，還是網絡人,，做出最優(yōu)秀的內容,，永遠是第一位的任務。至于利用什么介質來傳播,，是紙張,、電波、視頻,，還是網絡,，可以采取拿來主義，什么好使用什么,。第一個使用新介質的是勇敢者,，但不一定是成功者。成功的傳播者,，一定既是優(yōu)秀內容的創(chuàng)造者,，也是善于利用新型傳播介質的高超融合者。