新年伊始,，一則廣告語吸引了不少合肥市民的眼球?！翱刻炜康夭蝗缈繃蟆?，某樓盤的廣告語引發(fā)爭議,，甚至被網(wǎng)友稱為“合肥最牛房地產(chǎn)廣告”。（2月6日《深圳晚報》）

在房地產(chǎn)的寒冬,，如此霸氣外露的房地產(chǎn)廣告在各類醒目,、霸氣的房地產(chǎn)廣告大環(huán)境下確實很有賣點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者的眼球,，具有一定的吸引力,，達(dá)到了廣告創(chuàng)意和廣告?zhèn)鞑サ哪康摹２贿^,，從社會觀看和公眾反映角度說,，“不如靠國企”的“最牛房地產(chǎn)廣告”很不可靠，有歧視民營企業(yè)之嫌,，背離廣告?zhèn)惱?，而且?guī)в姓`導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑,，甚至?xí)液驼庞谩?/p>

去年年底合肥多位開發(fā)商老板負(fù)債跑路，導(dǎo)致廣大購房者首付款打水漂,，經(jīng)濟(jì)損失慘重,，對有意愿購房的客戶影響較大。打出“不如靠國企”房產(chǎn)廣告主要就是針對消費(fèi)者的這種擔(dān)憂,，賣點(diǎn)就是說私企房地產(chǎn)公司不可靠,，沒有安全保障，有很大風(fēng)險,，而國企實力雄厚,，消費(fèi)者權(quán)益有保障。潛意識就是宣傳私企不可靠,，國企很可靠,，無疑是對民營企業(yè)的一種實質(zhì)歧視，甚至可以說是一種不正當(dāng)競爭,。

事實上在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)時代,，不管是實力雄厚的國企，還是實力較弱的私企,，其市場地位是等同的,，都是獨(dú)立的市場經(jīng)濟(jì)主體，虧損都會面臨破產(chǎn)的結(jié)局,，國企并不例外,。換言之，只要雄厚的國企經(jīng)營不善,，出現(xiàn)資不抵債情況,，就會和私企一樣破產(chǎn)倒閉，消費(fèi)者的購房款照樣沒有任何保障,。實際上國企改革這么多年來,，已經(jīng)有大量國企破產(chǎn)倒閉、兼并重組,，也有不少國企負(fù)責(zé)人攜款跑路,，比例和數(shù)量不比私企少，更何況國家明確要求主業(yè)為非房地產(chǎn)的國企要退出房地產(chǎn)市場,。從這個角度說,，國企和私企一樣都很不可靠，消費(fèi)者權(quán)益都有得不到保障的風(fēng)險,，不存在國企比私企更可靠,。

然而，國企是由國家投資建設(shè),，雖然政企已經(jīng)分開,，廣大國有房地產(chǎn)企業(yè)的實際運(yùn)作政府部門已經(jīng)不再參與,，但是在很多民眾眼中國企的后臺保障是國家、是政府,，始終將國企和國家時刻捆綁在一起,，國企虧損了、破產(chǎn)了,，國家會一包到底,、負(fù)責(zé)到底。而“不如靠國企”的房地產(chǎn)廣告實際上就是利用民眾的這種心理,，拿國家名義來給自己做擔(dān)保,，以國家信用誤導(dǎo)消費(fèi)者。在這種情況下,，國有房地產(chǎn)企業(yè)一旦虧損破產(chǎn),，消費(fèi)者只會將矛頭和責(zé)任全部指向政府，而不是國企本身,，損害的是國家和政府的公信力,。

可以說，在房地產(chǎn)的寒冬,，在房地產(chǎn)泡沫不斷破滅的大環(huán)境下,，不管是國企，還是私企,，都是不可靠的,，最可靠的是國企將房價將到合理價位才能吸引消費(fèi)者,。否則,，消費(fèi)國企性質(zhì)不僅沒有任何實際意義和效果，而且只會傷害為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的民營企業(yè)和廣大在私營企業(yè)工作的納稅人的心,。