今年4月，（陜西）白水縣與影視明星許晴簽約，確定其為白水蘋果形象代言人,，耗資巨大。消息傳播之處招來一片熱議,，有為之叫好的，稱其為“大手筆,，好辦法”,，也有質(zhì)疑之聲：重金請明星代言費用太高，代價太大不劃算!（10月19日鄭州晚報）

信息社會,，依靠媒體的炒作,，被很多人視為成功的捷徑，芙蓉姐姐成功了,，鳳姐成功了,，佛山女孩被撞后有人竟假冒肇事者，給女孩父母打電話,，目的荒唐到可笑,，就是想出名，出名后走到哪誰都認(rèn)識，風(fēng)光的很,。想出名想瘋了的，不只是個人,，一些地方也想出名,，并且還不擇手段，比如有的依靠爭論誰是西門慶的故鄉(xiāng)出名,，無恥到令人惡心的地步,。

但是，這陜西白水縣,，重金請明星代言,，絕不是得了臆想癥，想出名想瘋了,，而是實實在在的好的經(jīng)濟戰(zhàn)略決策,。這個時代，品牌戰(zhàn)略是一個企業(yè)的成功之道,，喬布斯的“蘋果”手機風(fēng)靡一時,，說明其品牌有了很大的影響力和號召力。而當(dāng)前的中國,，比較有價值的品牌仍然很少,，2009年《商業(yè)周刊》推選《全球最具有價值百強》當(dāng)中，美國共有58家公司入選,，但令人痛心的是,，中國企業(yè)無一入選。當(dāng)然,，近幾年,，中國也出現(xiàn)了一批世界級企業(yè)，登上了《財富》世界500強排行榜,，但其競爭力依然不被世界看好,，品牌效應(yīng)影響仍然不夠大。這說明了,，企業(yè)的影響力不僅僅看齊財富的擁有量,，還要其內(nèi)在的競爭力及這種競爭力的外化形式——品牌效應(yīng)。

或許,，談企業(yè)的國際競爭力,、國際品牌效應(yīng)，對于陜西一個縣城來說,，有點遙不可及,，但其內(nèi)在的東西卻是一致的——沒有品牌，產(chǎn)品的價值就不能提升。白水縣的蘋果或許是個普普通通的農(nóng)產(chǎn)品,，跟其他地方的蘋果區(qū)別沒有那么大,，或許真的有其他地方不具備的品質(zhì)，但無論如何,，這種通過明星代言的廣告,，必然意味著這白水縣的蘋果成為家喻戶曉的品牌。而一旦成為品牌,，相信當(dāng)?shù)卣捌滢r(nóng)戶,，必然想方設(shè)法提高蘋果的品質(zhì)，樹立起自己的信譽,，使其與宣傳名副其實,，否則騙的了一時，也騙不了一世,，辛辛苦苦的血汗錢就打了水漂,。