“社會團體或者其他組織,、個人在虛假廣告中向公眾推薦藥品，使公眾的合法權(quán)益受到損害的,，依法承擔(dān)連帶責(zé)任,。”日前,，湖北省出臺了藥品監(jiān)管方面的地方性法規(guī)《湖北省藥品管理條例》,，《條例》中明確指出，代言廣告也要負連帶責(zé)任,。
近年來,，明星代言廣告頻出問題，極大損害了廣大消費者的合法權(quán)益,。尤其是在醫(yī)藥廣告領(lǐng)域,，一些名人出于巨額廣告費的利誘，在不作任何審查的情況下欣然登臺,，利用自身的明星效應(yīng)誤導(dǎo)廣大患者,，已深受社會詬病。在這種背景下，湖北地方性法規(guī)的出臺更加令人注目,。
就我國而言,，由于缺乏成熟的行業(yè)自律，類似名人代言的規(guī)范治理還必須尋求政府的法律權(quán)威,。但在當(dāng)前,，法律在規(guī)范明星代言上并未確立起足夠的權(quán)威，立法預(yù)設(shè)不全面,、監(jiān)管執(zhí)法不嚴密,、司法救濟不明確等，導(dǎo)致了廣告法成為“軟”指標,，在秩序形成的“末端”上日漸乏力,。
一般認為，名人違規(guī)代言屢禁不絕的原因是立法滯后,，現(xiàn)有廣告法規(guī)的輕縱導(dǎo)致了明星的不斷越界,。確實，國家立法對于代言人的責(zé)任設(shè)定還有模糊之處,，例如,，《廣告法》并沒有對代言者作出明確的法律懲罰，同時對違法廣告主,、廣告發(fā)布者和經(jīng)營者的懲罰也缺乏威懾力,。但從整體看，我們規(guī)范名人代言并非“無法可依”,。
以醫(yī)藥廣告為例，《廣告法》,、《醫(yī)療廣告管理辦法》和不久前國家廣電總局出臺的《廣播電視廣告播出管理辦法》都明文要求,，藥品醫(yī)療器械廣告禁止含有宣傳治愈率、有效率的內(nèi)容,，禁止以醫(yī)生,、專家、患者,、公眾人物等形象做療效證明,。問題是，這些法律法規(guī)在違法責(zé)任的設(shè)定上,，大多流于“宏大敘事”式的禁止性規(guī)定,，而缺乏責(zé)任追究的細節(jié)性安排，一旦代言者出現(xiàn)立法禁止的行為,，該如何追究,、由誰追究、不追究的執(zhí)法部門該承當(dāng)何種責(zé)任等，都成了空白,。
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