湖北省歷經(jīng)3年3審后,，終于出臺藥品監(jiān)管方面的第一部地方性法規(guī)《湖北省藥品管理?xiàng)l例》,?！稐l例》明確指出：“社會團(tuán)體或者其他組織,、個人在虛假廣告中向公眾推薦藥品,，使公眾的合法權(quán)益受到損害的,，依法承擔(dān)連帶責(zé)任,?！保?1月14日《武漢晚報》）
電視廣告,、報紙雜志，時常見到明星代言藥品和醫(yī)療服務(wù)廣告現(xiàn)象,，包括一些所謂患者也是“假病人”,，大肆吹噓藥品療效。遠(yuǎn)有唐國強(qiáng)和解曉東的“北京新興醫(yī)院”,、郭德綱的“排油茶”,，近有侯耀華的“方舟降壓儀”、趙忠祥的“黃金火灸被”,。
一位營銷大師曾說過：“如果你的企業(yè)沒有一個非常強(qiáng)有力的創(chuàng)新,，那可以找一個代言人，比如喬丹,。如果人們看到一個有名的臉,，客戶會很快認(rèn)識這個產(chǎn)品?！泵餍峭ǔ＞哂谐Ｈ瞬荒芗暗挠绊懥?、號召力，確實(shí)對藥品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)的品牌起到相當(dāng)大的推廣作用,。近年,，明星代言越來越多，但也暴露了其中的隱患：有的藥品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)以為有了明星代言,，知名度就打響了,，產(chǎn)品能暢銷，質(zhì)量好不好則無關(guān)緊要,。
目前,，明星代言藥品的廣告已經(jīng)很普遍了，但規(guī)范這類活動的法律法規(guī)還不健全,。涉及到明星代言的有《食品安全法》,，但《食品安全法》只對明星代言食品有效,，藥品屬不屬于食品的范疇，還正在爭論中,。雖然也有《廣告法》約束虛假廣告,，但違法廣告的民事主體只包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者,，對明星在虛假廣告中承擔(dān)的責(zé)任規(guī)定并不明確——法律對廣告中明星的規(guī)定還是“真空地帶”,。即使廣告有虛假內(nèi)容，明星也不必承擔(dān)法律責(zé)任——即使明星代言的廣告受到查處,，頂多是廣告停止發(fā)布,，對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者罰款了事,。有社會良知的明星還知道退還代言費(fèi),、向公眾道歉，而有些人則權(quán)當(dāng)自己是個局外人,，繼續(xù)裝聾作啞,。
據(jù)媒體的報道，各地消費(fèi)者協(xié)會和相關(guān)政府部門經(jīng)常接到明星代言藥品的投訴,，也曾就此公開致信明星,，規(guī)勸其慎做廣告，但仍不斷有明星拿廣大消費(fèi)者的信任和身心健康乃至生命換取錢財,。這說明,，在金錢誘惑下，缺乏法律約束的道德說教是蒼白乏力的,。
明星代言虛假藥品和醫(yī)療服務(wù)廣告不僅損害人民群眾的身心健康,，還會導(dǎo)致社會的普遍信任危機(jī)。今天,，湖北省的《湖北省藥品管理?xiàng)l例》讓我們看到了規(guī)范明星代言藥品和醫(yī)療服務(wù)的曙光,。如果各地都能跟進(jìn)對明星代言藥品和醫(yī)療服務(wù)的有效監(jiān)管，那么針對明星代言藥品和醫(yī)療服務(wù)的全國性法律法規(guī)也就指日可待,?？梢赃@么說，“代言廣告也要負(fù)連帶責(zé)任”規(guī)定的出臺適逢其時,。
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