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近日,，侯耀華代言虛假廣告被曝光,。根據(jù)中國廣告協(xié)會日前發(fā)出的通報，著名演員侯耀華所代言的虛假產(chǎn)品廣告多達10個，涉及保健食品,、藥品,、醫(yī)療器械等多個方面，怕是在名人代言虛假廣告中拔了頭籌,。

名人代言虛假廣告,，侯耀華不是第一個,，也不會是最后一個,，不要說現(xiàn)在還沒有相關法律約束他們，即使有了這樣的法律,，在金錢的誘惑下,，也很難保證沒有人以身試法。

侯耀華說過一句很有名的話：“錢不是萬能的,，但沒有錢是萬萬不能的?！痹诮裉爝@個場合想起他的這句話,，卻是別有一番滋味在心頭。侯耀華辯解說,，他是冤枉的,。其實，冤枉不冤枉,，并不難搞清楚,，如果有人想要搞清楚的話。令人遺憾的是,，除了喊冤,，我們至今甚至沒有聽到他對消費者說一聲“抱歉”。

有時想想,，消費者真的是很無辜也很無助的,。名人代言虛假廣告嚴重損害了他們的利益，除了新的《食品安全法》規(guī)定“社會團體或者其他組織,、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任”外,，他們幾乎找不到更有力的法律條款約束名人的行為,。聽說即將修訂的《中華人民共和國廣告法》要對名人代言廣告的行為予以法律規(guī)范,，這當然是一件令人期待的好事。

名人代言了虛假廣告固然應該受到輿論的譴責,，并承擔相應的法律責任,，板子打在他們身上，是一點也不冤的,。不過,，仔細一想，把全部責任都推給代言虛假廣告的名人,，也不公平,。僅以這次通報的情況來看，監(jiān)管,、審查部門和承擔著傳播責任的媒體,，也是難辭其咎的。通報指出,，侯耀華所代言的10個虛假廣告，均未經(jīng)行政許可部門批準,，均含有其他違法內(nèi)容,。既然如此，那么,，這樣的廣告是如何順利通過審查而在媒體播出的呢,？

實際上，常常有這樣的情況,，一旦發(fā)現(xiàn)有名人代言虛假廣告的丑聞,，輿論的焦點自然而然就集中到名人的身上，這時,，名人的光環(huán)很容易就把其他方面的問題遮蔽了,。其實，虛假廣告,，首先廣告是虛假的,，其次才是代言的問題。在這里,，廣告主,、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者,，以及傳播虛假廣告的媒體,，都應該承擔相應的法律責任。我們不能因為某些名人缺乏社會責任感，就將更重要的“有關部門”監(jiān)管責任的缺失置于公眾監(jiān)督的視野之外,。為什么名人代言虛假廣告的事件屢禁不止,？就因為這里存在著一個從廣告主、廣告發(fā)布者,、廣告經(jīng)營者,、傳播廣告的媒體，直到代言廣告的名人,，以及各監(jiān)管,、審查部門，這樣一條利益鏈,，他們也是“一損俱損，一榮俱榮”,。所以我想,，一旦發(fā)生了名人代言虛假廣告這樣的事，只有對這條利益鏈上的每一個環(huán)節(jié)都予以嚴格的追究和懲處,，才能從根本上杜絕這樣的“社會公害”,。