中國廣告協(xié)會近日發(fā)出通報，指出演員侯耀華共代言了包括保健食品,、藥品,、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告，幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式,。侯耀華回應(yīng)稱對這些廣告“都沒有印象”,，“不排除有人濫用我名義做廣告,。我還不知道找誰維權(quán)去呢”。不過中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心主任李方午表示這種“作假不容易”：“這10個廣告,，除了黃金九號我只是看到了帶有播出電視臺標志的圖片外,，其他9個我都看到了視頻，都是10到15分鐘的視頻,，在這些視頻中,，侯耀華還提到了產(chǎn)品的名字。又不是平面廣告,，平面廣告只要把他公開露面的照片拍下來就合成了,，這種視頻作假不容易?！?/p>
在這一來一往的拉鋸中,，人們見識了什么叫見利忘義，賊喊捉賊,。侯耀華想來目前身體尚算健康,，斷不會有老年癡呆癥、健忘癥什么的,，要不,，哪有力氣和侄女大打侯耀文遺產(chǎn)官司？一說到虛假廣告代言,，就說“沒印象”,，但想必在收商家代言費時，那可是一筆一筆門兒清得很,，哪一樁也不會“沒印象”啊,。先不說別的，光看他在侯耀文遺產(chǎn)案中的表現(xiàn),，戶頭里有多少錢,，誰取走了多少，葬禮上收到多少禮金,，他不是一筆一筆都數(shù)得頭頭是道么,？自己有沒有做過某產(chǎn)品代言，居然“都沒有印象”,，你信嗎,？
“沒印象”是一種托辭，同時也是心虛的表現(xiàn),，更是極不負責的嘴臉,。雖然現(xiàn)行廣告法并未對名人廣告代言問題作出具體規(guī)范，但正如法學界人士所說,，名人做廣告,，首先至少要有一種道義上的責任,。“沒印象”,、“我還不知道找誰維權(quán)去呢”,，這樣的回應(yīng)說輕了是忽悠，說重了是無恥,，根本無道義可言,。都說名人必須負有更多的道德責任，給社會起到表率的作用,，但在這個個案中,，“名人”以強悍的惡的心理素質(zhì)粉碎了公眾的道德期待———普通人做錯事，還不憚于說聲“對不起”呢,。
明星代言廣告引起爭議者非侯耀華一人,，他不是第一個，也不會是最后一個,。那么靠什么來杜絕或最大限度地減少此類現(xiàn)象,？靠良心？靠道義,？生活一次又一次地告訴人們,，在利益面前，良心和道義是很容易靠不住的,。
所以,，如同腐敗不能靠人的清廉自覺去避免一樣，名人虛假廣告同樣只能靠法制來制約,。讓人振奮的是,，據(jù)中國消費者協(xié)會有關(guān)負責人透露，即將修訂的《中華人民共和國廣告法》將增設(shè)條款,，對名人代言廣告行為予以法律規(guī)范,。那時候，不管是扮無辜,，還是扮健忘，該退的退,，該賠的賠,，該坐牢的坐牢。到那時候,，也許像侯耀華這樣的明星也可以有機會談一下仁義道德,，盡管這“道德”背后，非不為也,，是不敢耳———那也總比肆無忌憚要好得多,。
- 2009-11-03侯耀華別忙喊冤,，趕緊打官司去,！
- 2009-11-03侯耀華虛假代言
- 2009-11-03侯耀華得了“廣告病”誰該吃藥
- 2009-11-03侯耀華“被廣告”是欲蓋彌彰
- 2008-01-08侯耀華能批醒郭德綱嗎,？
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