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湖北省歷經(jīng)3年3審后,，終于出臺(tái)藥品監(jiān)管方面的第一部地方性法規(guī)《湖北省藥品管理?xiàng)l例》,。《條例》明確指出：“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織,、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向公眾推薦藥品,，使公眾的合法權(quán)益受到損害的,，依法承擔(dān)連帶責(zé)任,。”（11月14日《武漢晚報(bào)》）

電視廣告,、報(bào)紙雜志,，時(shí)常見到明星代言藥品和醫(yī)療服務(wù)廣告現(xiàn)象，包括一些所謂患者也是“假病人”,，大肆吹噓藥品療效,。遠(yuǎn)有唐國(guó)強(qiáng)和解曉東的“北京新興醫(yī)院”、郭德綱的“排油茶”,，近有侯耀華的“方舟降壓儀”,、趙忠祥的“黃金火灸被”。

一位營(yíng)銷大師曾說過：“如果你的企業(yè)沒有一個(gè)非常強(qiáng)有力的創(chuàng)新,，那可以找一個(gè)代言人,，比如喬丹。如果人們看到一個(gè)有名的臉,，客戶會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品,。”明星通常具有常人不能及的影響力,、號(hào)召力,，確實(shí)對(duì)藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)的品牌起到相當(dāng)大的推廣作用。近年,，明星代言越來越多,，但也暴露了其中的隱患：有的藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)以為有了明星代言，知名度就打響了,，產(chǎn)品能暢銷,，質(zhì)量好不好則無關(guān)緊要。

目前,，明星代言藥品的廣告已經(jīng)很普遍了,，但規(guī)范這類活動(dòng)的法律法規(guī)還不健全。涉及到明星代言的有《食品安全法》,，但《食品安全法》只對(duì)明星代言食品有效,，藥品屬不屬于食品的范疇，還正在爭(zhēng)論中,。雖然也有《廣告法》約束虛假?gòu)V告,，但違法廣告的民事主體只包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者,，對(duì)明星在虛假?gòu)V告中承擔(dān)的責(zé)任規(guī)定并不明確——法律對(duì)廣告中明星的規(guī)定還是“真空地帶”,。即使廣告有虛假內(nèi)容，明星也不必承擔(dān)法律責(zé)任——即使明星代言的廣告受到查處，頂多是廣告停止發(fā)布,，對(duì)廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者罰款了事。有社會(huì)良知的明星還知道退還代言費(fèi),、向公眾道歉,，而有些人則權(quán)當(dāng)自己是個(gè)局外人，繼續(xù)裝聾作啞,。

據(jù)媒體的報(bào)道,，各地消費(fèi)者協(xié)會(huì)和相關(guān)政府部門經(jīng)常接到明星代言藥品的投訴，也曾就此公開致信明星,，規(guī)勸其慎做廣告,，但仍不斷有明星拿廣大消費(fèi)者的信任和身心健康乃至生命換取錢財(cái)。這說明,，在金錢誘惑下,，缺乏法律約束的道德說教是蒼白乏力的。

明星代言虛假藥品和醫(yī)療服務(wù)廣告不僅損害人民群眾的身心健康,，還會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的普遍信任危機(jī),。今天，湖北省的《湖北省藥品管理?xiàng)l例》讓我們看到了規(guī)范明星代言藥品和醫(yī)療服務(wù)的曙光,。如果各地都能跟進(jìn)對(duì)明星代言藥品和醫(yī)療服務(wù)的有效監(jiān)管,，那么針對(duì)明星代言藥品和醫(yī)療服務(wù)的全國(guó)性法律法規(guī)也就指日可待?？梢赃@么說,，“代言廣告也要負(fù)連帶責(zé)任”規(guī)定的出臺(tái)適逢其時(shí),。