新的挑戰(zhàn)

“民營書店萎縮，網絡營銷模式是一個重要方面,，但同時，不僅僅是傳統(tǒng)書店,，甚至整個圖書出版業(yè)都面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)”,，上海大學影視學院副院長,、中外傳媒政策研究中心常務副主任鄭涵接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,，“互聯(lián)網帶來的是對整個產業(yè)鏈的沖擊與重構,。”

鄭涵表示,，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)一個重要挑戰(zhàn)在于數(shù)字出版問題,。傳統(tǒng)的圖書即便通過網絡銷售渠道，涉及到也僅是銷售形式的問題,，圖書的數(shù)字化,，對將來的圖書行業(yè)產生深遠影響，對傳統(tǒng)圖書產品的銷售產生巨大沖擊,，民營書店自然也受到波及,。

鄭涵說，“傳統(tǒng)的圖書,，無論是紙質的還是電子化的,，如何與人們在社區(qū)網站自己制作的內容進行競爭，也是一個問題,。一種新型數(shù)字內容與傳統(tǒng)圖書也形成了競爭,，這也是我們傳統(tǒng)的出版行業(yè)面臨的新壓力與沖擊?！?/p>

江西人民出版社副社長徐建國也表示,，對出版社來說，互聯(lián)網的影響一方面來自數(shù)字閱讀技術,，另一方面則來自人們的網絡生活習慣,，將有限的時間更多地投入到網絡生活中，國民的閱讀習慣和傳統(tǒng)將無法有所改變,。

徐建國指出,，目前來說，圖書在銷售環(huán)節(jié)中的利潤很低,，且不是必需品,，很容易被其他娛樂活動所替代。

資料顯示,，2010年全國出版,、印刷和發(fā)行服務業(yè)實現(xiàn)總產出為12698.1億元，增加值3503.4億元,，占同期文化產業(yè)總值的60%,，成為文化產業(yè)中最大的產業(yè)。其中,，數(shù)字出版產業(yè)實現(xiàn)總產出1051.8億元,，增加值290.2億元,，增長速度在全行業(yè)中名列前茅，數(shù)字出版的新優(yōu)勢已經凸顯出來,。

但發(fā)展數(shù)字出版產業(yè)的同時,，不可避免會對傳統(tǒng)出版業(yè)造成挑戰(zhàn)，影響傳統(tǒng)書店尤其是民營書店的命運,。

路在何方

中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥指出：“與民營書店相比,，國字號書店依然存在優(yōu)勢：第一是擁有土地產權，租金壓力小,，降低了書店運營成本,；第二是政府給予國營書店稅收優(yōu)惠；第三是國營書店在發(fā)行學校教材教輔等方面較民營書企更具優(yōu)勢,?！?/p>

沈哲彥認為，圖書市場直接關系到精神文明建設和人民素質的提高,，政府適當扶持國字號書店在情理之中,。但整體而言，圖書市場屬于市場競爭比較充分的行業(yè),，政府應當尊重市場規(guī)律和優(yōu)勝劣汰原則,，推動圖書市場的公平競爭。對于專業(yè)性,、學術性的民營書店,，政府有必要通過相關扶持政策，例如稅收優(yōu)惠等給予支持,，對于一般書店,，在尊重市場規(guī)律的前提下，政府可以給予適當支持,。

鄭涵也提出,，類似新華書店這些國營書店占據(jù)資產優(yōu)勢，民營書店則完全自生自滅,。目前情況下,，政策也應對民營書店有支持力度，形成一個適度競爭的市場,，從而形成合理的市場結構,。

鄭涵也指出，書店作為帶有公益性的實體,，光靠商業(yè)很難運作,，政府應該考慮是否加入公益性的發(fā)展方式，成為公益性或者半公益性的書店,。

也有業(yè)內人士指出,，民營書店陷入目前的困境,，租金、人力等成本僅是直接原因,，根本的可能還是這些年網絡書店的圖書售價的持續(xù)走低，尤其是愈演愈烈的網絡書店之間超出競爭范疇的惡意傾銷,。

多元化模式

“窮則變,、變則通”，沈哲彥認為,，“對于實體書店來說,，應當從以下方面積極轉變。第一,，轉變經營模式,，學習星巴克的經營方法，變賣書為賣生活方式,，通過將書店與生活方式的結合創(chuàng)造新的文化氛圍,，獲得品牌溢價；第二,，把握互聯(lián)網發(fā)展潮流,，將線下的實體書店與線上的網絡書店相結合。但是,，多元化經營適合規(guī)模較大的書企,，大部分規(guī)模較小的民營書店不具備多元化經營的實力?！?/p>

一個成功案例是美國最大實體書店巴諾書店（Barnes&Noble）,。過去40年里，巴諾書店一直是美國最大的書籍銷售市場,，除了線下的強大實體店,，巴諾還是全美第二大網上書店，僅次于亞馬遜,，當前市值不低于10.5億美元。

但沈哲彥認為,，傳統(tǒng)書店引入投資屬于治標不治本的策略，因為目前實體書店遭受沖擊的根本原因不是因為缺乏資金,，而且，對于大部分民營小書店來說,，引入投資也是不現(xiàn)實的,。任何一個行業(yè)均有其自身發(fā)展規(guī)律,，行業(yè)中的企業(yè)不應是逆潮流而返，而應順潮流而動,。在互聯(lián)網改變世界的大潮中，傳統(tǒng)實體書店必須與現(xiàn)代的信息技術和網絡技術相結合,，才能獲得發(fā)展。