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“貴族領(lǐng)地”“豪宅新系,，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱,，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心,。今年以來(lái),，福建等多個(gè)省份再次開(kāi)展了整治“炫富”廣告的行動(dòng).

各種炫富樓市廣告充斥著大街小巷,，一些諸如“富人獨(dú)享”,、“至尊”,、“只為皇族而建”等出鏡率極高的詞匯,，用另一種方式將社會(huì)分成幾個(gè)階層,，富人被拔高,，高高在上的享受著奢靡的生活,。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展幾十年，產(chǎn)生了不同的社會(huì)群體,，一部分人率先成為富人,，某種程度上是發(fā)展的產(chǎn)物，具有積極意義的一面,。但近年來(lái),，社會(huì)仇富心理日甚，貧富差距過(guò)大,，一些富人或?yàn)楦蝗朔?wù)的人過(guò)于膨脹,，明目張膽的炫耀財(cái)富及其背后所沾染著的價(jià)值觀，并制成具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的廣告牌,，刺激著公眾的眼球,。

其實(shí)，那些廣告牌憑借巨大的資本力量,，占據(jù)了過(guò)多的公共空間,，電視上、廣播里,、報(bào)紙上,、雜志上、網(wǎng)絡(luò)上,、繁華街區(qū)等等,，充斥在不同的傳播媒介里，形成一種立體網(wǎng)絡(luò),，給公眾形成一種無(wú)時(shí)不在,、無(wú)時(shí)不有的感覺(jué)，遂產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的心理落差,。這也是那些廣告商們所追求的結(jié)果,，他們的目的就是讓那些富人感覺(jué)與眾不同，得到的是最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，更重要的是讓那些富人一種產(chǎn)生一種心理上的優(yōu)越感和滿足感,，不過(guò)此種感覺(jué)是建立在普通公眾心理落差之上的。于是,，高密度,、高頻率的炫富廣告將富人剝離出來(lái)成為令人“羨慕、嫉妒,、恨”的群體,。那些炫富詞匯經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的“潤(rùn)物無(wú)聲”侵蝕著社會(huì)主流價(jià)值，悄然間通過(guò)各種媒介傳播構(gòu)建著另一種價(jià)值,，成為社會(huì)浮躁,、風(fēng)氣奢靡,、享樂(lè)主義等低級(jí)價(jià)值觀的推手。

皇族享受還是貴族獨(dú)有,，這些炫富詞背后向普通公眾一次次的宣示著有錢的好處,。用一個(gè)詞來(lái)概括就是“特權(quán)”，只有富人才擁有的權(quán)利,。說(shuō)到底,，富人們所享受到的至尊感覺(jué)歸結(jié)到一點(diǎn)就是“錢多”。某種意義上,，這也是在傳遞著另一種價(jià)值,，有錢就有特權(quán)，錢就是地位,，錢就是炫耀的資本,。表面上看，這些詞與普通公眾無(wú)關(guān),，甚至可以置之不理，但從傳播學(xué)的角度看,，當(dāng)這些炫耀性詞匯野蠻生長(zhǎng),，無(wú)處不在時(shí)，不受任何影響是不可能的,。從另一角度看,，與其說(shuō)是傳播的力量不如說(shuō)是資本的力量。掌控著資本的人往往更具有話語(yǔ)權(quán),，他們可以隨心的為這個(gè)社會(huì)設(shè)置議程,，無(wú)節(jié)制的資本泛濫不可避免的侵蝕著優(yōu)秀傳統(tǒng)價(jià)值，已有的價(jià)值認(rèn)同正在坍塌,。

炫富樓市廣告只不過(guò)是資本瘋狂的一種表象而已,。令如近來(lái)屢受公眾詬病的故宮里建福宮、承德避暑山莊里建私人會(huì)所,、南京美玲宮里的豪華宴及此前杭州西湖的私人豪宅,。本質(zhì)上講，炫富樓市廣告和這些侵占公共領(lǐng)域的行為是一樣的,。只不過(guò)那些極具挑釁性的詞匯占領(lǐng)的是公眾的視覺(jué)空間,，其性質(zhì)更惡劣，故而政治炫富樓市廣告刻不容緩,。當(dāng)然,，更應(yīng)規(guī)制資本，盡可能的縮小貧富差距,，從源頭上治理,。