“貴族領(lǐng)地”,、“豪宅新系，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱,，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心,。今年以來，福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動,。福建省工商局廣告監(jiān)管處表示,，該省工商部門已開始集中整治戶外廣告，在廣告宣傳中含有不良文化傾向,，宣揚(yáng)享樂主義,、封建帝王、崇洋媚外等不符合精神文明建設(shè)要求的都是整治重點(diǎn)對象,。（《北京晨報》2011年6月7日）
陡然直面這樣的新聞,，腦海里立馬閃出這樣兩個疑問：什么樣的廣告用詞才不算炫富？廣告監(jiān)管處是否已設(shè)定一批涉嫌“炫富”的用詞“黑名單”,？可以肯定的是,，就算廣告不用這些所謂的“炫富”字眼，豪宅本質(zhì)并不會因為廣告用詞的取舍得以改變,。再者,，利用行政手段去掉幾個廣告詞容易，但要清潔社會肆意彌漫的“炫富”歪風(fēng),，則任重而道遠(yuǎn),。
理性地講，富裕并不丑,，更不應(yīng)被不論青紅皂白地打入道德洼地,。像前世界首富彼爾·蓋茨住豪宅、開豪華汽車,，非但沒有成為“炫富”的標(biāo)志,，其奮斗成功經(jīng)歷特別是“裸捐”的慈善愛心，廣為公眾津津樂道。而在香港地區(qū),，明星滿身珠光寶氣早不待言,，動輒購置上億豪宅也已司空見慣，輿論圍繞明星的八卦漫天飛舞,，惟獨(dú)鮮見對“炫富”之舉的質(zhì)疑,。
隨著社會的不斷進(jìn)步，富豪的生活方式必然更多地出現(xiàn)在公眾眼前,，關(guān)鍵在于,，富豪的生活方式與社會環(huán)境能否相適應(yīng)，其標(biāo)準(zhǔn)至少包含這么兩點(diǎn)：一是富豪是否承擔(dān)起與自己財富相對應(yīng)的社會責(zé)任,；二是社會造富機(jī)制是否更加透明公允,，令公眾信服。
按照招商銀行與貝恩管理咨詢公司4月份聯(lián)合發(fā)布的《2011年中國私人財富報告》,，以1000萬元個人可投資資產(chǎn)為界限,，2010年，內(nèi)地富豪約為50萬人,，人均持有可投資資產(chǎn)約3000萬元,，共持有可投資資產(chǎn)約15萬億元。而2010中國慈善排行榜公布的173位入榜慈善家（入選標(biāo)準(zhǔn)均為年度捐贈100萬元）,，合計捐贈74.28億元,，僅占年度慈善捐贈總額700億元的10.6%，占富人可投資資產(chǎn)總額更是微乎其微,。
不能不指出的是,，相較于曹德旺這樣敢為“國內(nèi)慈善先”的富豪，一些富豪的奢華無度,、尤其是無視公共秩序令公眾極為反感：有的僅僅嫁個女,，便不惜組織浩浩蕩蕩的豪車車隊，給交通添堵添亂,；有的居然在學(xué)校為亡母搭設(shè)靈臺,，嚴(yán)重影響正常的教育秩序；有的“富二代”把馬路當(dāng)成自己飚車的賽道,，無視他人生命安全……凡此種種,，不一而足。即便不是富豪,，這些行為同樣會招致公眾的反感乃至斥責(zé),。
另一方面，2009年的《胡潤百富榜-中國富豪特別報告》曾披露,，10年來登陸胡潤百富榜,、財富令人艷羨的1330位中國富豪們,，有49位發(fā)生了各種變故，其中17人獲刑入獄,，3人待宣判，活生生的一個“殺豬榜”,。
回到廣告所謂的“炫富”問題上,，整治這些廣告，從形式上確可以做到“眼不見為凈”,，至于社會上彌漫的“炫富”氣息,，則不可能因此而自動消散。簡言之,，社會能否包容富豪的生活方式,，這取決于富豪群體社會責(zé)任的回歸，也取決于造富機(jī)制的公開公平,。
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