今年來,，福建等多個省份再次開展整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局相關人士告訴記者：“房地產(chǎn)市場已經(jīng)成為‘炫富’廣告的重災區(qū),。一邊是房價飆升,，普通百姓買不起，一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’,，助長了社會浮躁,、奢侈風氣,，與社會主義精神文明建設極度不相符?！?/p>
報道使用“再次”二字頗有趣,。這說明要么上次整治行動效果不明顯，要么就是“炫富”廣告屢禁不絕,，這番又卷土重來,。而事實上，這類廣告似乎從來就沒有消失過,。就像報道舉的例子,，像什么“貴族領地”、“奢華垂范”,，都是些用濫了的廣告詞,。還有什么“只為皇族而建”，類似用語也不少見,，不見得有人就是沖著廣告詞去買樓。所以,，整治歸整治,，至于效果如何那只能另當別論了。
可話說回來,，夸大就是廣告的代名詞,。你不讓人家“炫富”，難不成讓地產(chǎn)商“露窮”,？或者報告消費者——我造的房子鋼筋都是拉長了用的,，水泥還摻了“豆腐渣”，而且使用壽命只有20年,？即便拿鞭子抽,，地產(chǎn)商也憋不出這樣的話。何況那些廣告創(chuàng)意人員也寫不來這樣的文案,。不讓地產(chǎn)商“炫富”,，某種程度上和讓他們中的某些人不要造“豆腐渣”一樣難。這么說并非仇富,，而是說,，相關整治措施有違市場理性，最終恐淪為“再再次整治”的前奏,。
指責“炫富”地產(chǎn)廣告助長社會浮躁,、奢侈風氣，也并沒有抓到問題的根源,，甚至是顛倒了二者的因果關系,。為什么就不能說，恰是因為這個社會太過于浮躁和追逐奢侈，這才導致地產(chǎn)商投其所好,，給有錢人提供一個“炫富”的舞臺,？不說別的，房價高得那么離譜,，想讓人不“奢侈”一把也難,。有些地方的房價，一家子不吃不喝賺幾十年錢還買不上,。如果買這樣的房子不叫奢侈,，至少也該叫作奢望了吧？要說助長社會奢侈風氣,，那也應該把矛頭對準房價,。試想，沒有高房價,，地產(chǎn)商哪來的錢大搞“炫富”廣告,？
從這角度看，整治“炫富”廣告不僅解決不了價值觀問題,，也難以掩飾高房價的問題本質(zhì),。這項整治行動看起來就像是，有人偷了超市的東西,，保安卻追上去喊：喂,，你怎么可以穿這么鮮艷的衣服？而實際上,，偷東西才是問題所在,，至于小偷穿什么衣服，根本就和事情本身無關,。就算這一點讓人看了不爽,，也不能因為想多抽他兩巴掌（當然，打人也不對）而把正事給忘了,。更何況,，這小偷還不一定是自己來偷的，說不準還是保安給放進來的,，保安才是真正的主謀,。如果是這樣，保安追出去這么喊,，更有轉(zhuǎn)移視線之嫌,。
政府相關部門該去關注真正的問題，解決實在的問題,，別跟地產(chǎn)商一樣——凈玩虛的了,。
（作者系媒體人士）
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