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原文標題：監(jiān)管名人代言廣告是中國法治化的必然結(jié)果

近年來,，媒體不時地曝光名人代言虛假廣告,，然而由于缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)之監(jiān)管,，所以有關(guān)名人在“出事”后幾乎都是全身而退,，并繼續(xù)去賺錢其它商家的廣告代言費,。

但作為虛假廣告的受害者們，往往只能是“啞巴吃黃連——有苦說不出,。”或者怨天尤人,，而毫無現(xiàn)實意義,。

作為消費者，為何會受騙呢,？原因看似復(fù)雜,，其實可以歸結(jié)為一點，這就是眾多消費者迷信那些代言虛假廣告的名人,，進而迷信其代言的商品,。事實上，很多名人常常對其所代言的商品性能等一無所知,，或者一知半解,，而且?guī)缀跛写詮V告的名人都沒有相應(yīng)的專業(yè)知識和應(yīng)有的鑒別能力，也缺乏對相關(guān)行業(yè)的準確認知,。作為消費者,，我們大家很多時候都會忽視這些。

于此,，我們不妨回顧一下兩位“名人”代言廣告之案例的前后左右,。

“中國第一童星”林妙可，自從北京奧運會開幕式之后,，可謂代言商品廣告不斷,。試想：一個出生于1999年的孩子，盡管在演藝等方面非常優(yōu)秀,，然而她本人有能力對其代言的商品質(zhì)量和性能等做出準確的判斷嗎,？何況按照中國現(xiàn)行法律規(guī)定,，就目前而言，像林妙可這個年齡段的“名人”,，尚不屬于“完全民事行為能力人”,，而位于“完全無刑事責(zé)任能力”、“相對無刑事責(zé)任能力”者之列,。換言之,，像林妙可這個年齡段的“名人”假如代言了虛假廣告，那么也難以或者根本無法追究其法律責(zé)任,。

著名笑星趙本山,，可謂家喻戶曉。他曾經(jīng)為“蟻力神”做廣告代言,。其代言廣告詞有云：“誰用誰知道,！”于是乎，大家群起而“用”之,，結(jié)果上當(dāng)受騙,、損失慘重。盡管最終“蟻力神”王奉友被繩之以法,，然趙本山卻跟“相應(yīng)的責(zé)任”無緣,。

凡此種種，遍布中國名人代言廣告之偌大市場,。

但令人欣慰的是,，2011年5月24日《新京報》新聞報道，據(jù)國家工商總局副局長甘霖介紹,，《廣告法》列入今年國務(wù)院的立法修訂項目,，經(jīng)過大量調(diào)研和征求意見，工商總局已形成《廣告法(修訂送審稿)》報送國務(wù)院法制辦,，目前正配合法制辦加快修訂進程,。記者5月23日從國家工商總局有關(guān)人士處了解到，《廣告法(修訂送審稿)》對現(xiàn)行廣告法進行了較大修改,，送審稿在廣告主,、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三大主體的基礎(chǔ)上,，把參與廣告代言,、證明、推薦的“廣告其他參與者”,，包括名人,、明星等公眾人物也列為了需要規(guī)制的廣告主體，把連帶責(zé)任的主體擴展到個人,，約束代言行為,。如果該送審稿通過的話,，屆時廣告代言人要為代言虛假違法廣告承擔(dān)相應(yīng)的行政、民事等連帶責(zé)任,，構(gòu)成犯罪的,，還將追究刑事責(zé)任。

筆者建議,，有關(guān)部門在修改《廣告法》時能夠就“童星”代言廣告加以禁止,，即將不具有“完全民事行為能力”，而屬于“完全無刑事責(zé)任能力”,、“相對無刑事責(zé)任能力”之列的小“名人”界定在代言廣告之外,，從而盡可能地避免出現(xiàn)法律漏洞，以最大限度地保障億萬中國民眾的消費權(quán)益,。相信,，修改后的《廣告法》將對名人代言廣告起到嚴厲的監(jiān)管作用。