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"錢途無量",、"與食俱進(jìn)",，一些商家在戶外廣告上濫用成語或宣揚(yáng)享樂、貴族等內(nèi)容,，這些現(xiàn)象將被整治,，限期不改正最高可依法罰款3萬元。昨天,，北京市工商局表示,，即日起在全市專項(xiàng)檢查5大問題的經(jīng)營(yíng)性戶外廣告和自設(shè)性戶外廣告。宣揚(yáng)享樂炫富均封殺,。（3月18日《新京報(bào)》）

戶外廣告篡改成語的現(xiàn)象確實(shí)到了無以復(fù)加的地步,，必須加以整治。商家利用戶外廣告無非是為了吸引顧客的眼球,，引導(dǎo)消費(fèi),，千方百計(jì)打出創(chuàng)意招牌，這本無可非議,。但是,，廣告用語不能濫用成語。語言文字是中華傳統(tǒng)文化的精神瑰寶,，它承載著民族的文化,，是人類心靈外化的重要符號(hào)，商家為了一己私利將漢語篡改得面目全非,，實(shí)在是對(duì)文化傳統(tǒng)的污染與褻瀆,。它會(huì)對(duì)社會(huì)造成很大的負(fù)面影響,，特別是對(duì)青少年極大的誤導(dǎo)作用。北京工商局審時(shí)度勢(shì),，加強(qiáng)管理,，確實(shí)是一件讓人振奮的好事。

但是,，我覺得,，光依賴罰款可能還不能取得徹底整治的效果。因?yàn)?，戶外廣告牽涉到一個(gè)很大的利益鏈,，廣告商需要靠廣告品牌的打造吸引商家投放，而商家也需要廣告策劃幫助其擴(kuò)大影響,，推銷產(chǎn)品,。而各種媒體也紛紛會(huì)看好這塊利益蛋糕，如此,，已成氣候的廣告連鎖將擁有一個(gè)強(qiáng)大的利益集團(tuán),，其合力不容低估。況且,，濫用成語已成社會(huì)之亂象,，要想讓他們真正認(rèn)識(shí)問題的嚴(yán)重，恐怕單一個(gè)罰款是難以讓他們心悅誠(chéng)服,、從內(nèi)心接受的,。

再說，是不是對(duì)凡廣告用成語者就予以罰款呢,？我想,，這也不必一刀切。我們所令行禁止的是那些"濫用"的現(xiàn)象,，容易導(dǎo)致引起人誤解以及包含有享樂炫富等不良內(nèi)容的廣告,。這些需要主管部門在審查時(shí)把好關(guān)才行。對(duì)有些成語,，活用出新意,，能讓人過目不忘，并能起到積極作用的,，作些改變也未嘗不可,。成語并不是"陳舊"的語言，也需要與時(shí)俱進(jìn),，推陳出新,。以發(fā)展的眼光看待成語的演進(jìn)。而成語的活用巧用，也正可顯示漢語修辭的魅力,。"默默無蚊",、"百禮挑一"、"食全食美"這些群眾耳熟能詳?shù)某烧Z變用,，其實(shí)是運(yùn)用了仿擬的修辭手法,，這種修辭格，不僅大量地存在于廣告之中,，而且存在于社會(huì)各個(gè)層面的語言運(yùn)用中。被人們所認(rèn)可,。廣告中活用成語是可以的,，關(guān)鍵是不能讓人產(chǎn)生反感，或?qū)θ藗儩撘庾R(shí)的誤導(dǎo),，不能唯商業(yè)化而一味宣揚(yáng)炫富享樂的思想,。如果因?yàn)槌烧Z的濫用現(xiàn)象而對(duì)戶外廣告一棍子打死,，只能連同成語本身也打得銷聲匿跡了,，成語就只能逐漸僵化,，最終只得將其供在"非物質(zhì)文化遺產(chǎn)"的神龕里供人瞻仰,。

因此，對(duì)于廣告運(yùn)用成語現(xiàn)象,，要具體問題具體分析,，對(duì)濫用者，加以管制,，予以制裁,，同時(shí)，不能對(duì)此一罰了之,，還應(yīng)做好相關(guān)的宣傳工作,，讓全社會(huì)都來自覺維護(hù)漢語言的純潔性，合理使用成語,，這才是題中應(yīng)有之義,。