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日前,，國(guó)家廣電總局發(fā)布的“2010年上半年全國(guó)城市電影票房統(tǒng)計(jì)”顯示,，國(guó)內(nèi)電影票房超過(guò)48億元人民幣,，但又創(chuàng)新高的票房遮掩不了國(guó)內(nèi)電影業(yè)的賠錢現(xiàn)狀，新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍對(duì)媒體表示,，目前電影業(yè)的虧損率高達(dá)70%,，以6月份為例，公映的20多部電影,，僅有《人在囧途》,、《異度公寓》盈利，剩下的電影基本都賠本,。

看看電影是如何賺錢的,，就明白了為什么有那么多電影會(huì)賠錢?！度嗽趪逋尽返某晒?，緣于電影本身具備的優(yōu)質(zhì)元素，加上創(chuàng)新性的營(yíng)銷方案,，最終使得這部貌似小眾的電影取得了理想的票房,。

由《人在囧途》編劇之一親自出演的視頻《盒飯大叔》，在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊超過(guò)5000萬(wàn)次,，創(chuàng)造了史上成本最低收效最高的病毒營(yíng)銷個(gè)案,。《盒飯大叔》是《人在囧途》的“另類宣傳片”,，因?yàn)橐曨l本身具備很好的娛樂(lè)效果,，所以網(wǎng)友明知道看的是廣告，也樂(lè)于心甘情愿地上當(dāng),。這個(gè)視頻之后,，影片宣傳方借力打力，大做“囧”字文章,。

同期另一盈利電影《異度公寓》公映后雖罵聲如潮,，但“恐怖片”這一電影類型，就足夠讓它收回成本并實(shí)現(xiàn)賺錢目標(biāo),，因?yàn)椤翱植榔痹趪?guó)內(nèi)實(shí)在是個(gè)稀罕物,，電影管理部門對(duì)這類作品的態(tài)度一向是嚴(yán)格控制，乃至于每有一部恐怖片流向市場(chǎng),，總能收獲不錯(cuò)的成績(jī),，比如導(dǎo)演阿甘，就憑借恐怖片成為國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的“票房不敗”,。

6月份盈利的兩部電影,，一部靠的是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，一部靠的是類型討巧,。以管窺豹,，就知道為什么有那么多電影賠本了。首先,，電影市場(chǎng)的快速發(fā)展,，使得電影營(yíng)銷成為一門新課程,，很多新投入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資者，甚至連懂電影都談不上,，更別說(shuō)怎么做推廣和宣傳,。其次，同類題材扎堆,，跟風(fēng)拍攝現(xiàn)象嚴(yán)重,，讓國(guó)產(chǎn)電影陷進(jìn)了自我約束的泥潭。

電影賠錢為何還有那么多人愿意做,？原因很簡(jiǎn)單,，中國(guó)電影市場(chǎng)正在快速壯大中，據(jù)預(yù)測(cè),，今年電影總票房可望輕松過(guò)100億元,，加上有錢人投資房地產(chǎn)受到了限制，導(dǎo)致一部分閑錢涌向電影業(yè),。但電影需要很大的智慧,，可投機(jī)者對(duì)自己的智商認(rèn)識(shí)不足，最終會(huì)使電影業(yè)進(jìn)入“錢多,，人傻”的時(shí)代,。