日前,，國家廣電總局發(fā)布的“2010年上半年全國城市電影票房統(tǒng)計”顯示,，國內(nèi)電影票房超過48億元人民幣，但又創(chuàng)新高的票房遮掩不了國內(nèi)電影業(yè)的賠錢現(xiàn)狀,，新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍對媒體表示,，目前電影業(yè)的虧損率高達70%，以6月份為例,，公映的20多部電影,，僅有《人在囧途》、《異度公寓》盈利,，剩下的電影基本都賠本,。
看看電影是如何賺錢的，就明白了為什么有那么多電影會賠錢,?！度嗽趪逋尽返某晒Γ売陔娪氨旧砭邆涞膬?yōu)質(zhì)元素,，加上創(chuàng)新性的營銷方案,，最終使得這部貌似小眾的電影取得了理想的票房。
由《人在囧途》編劇之一親自出演的視頻《盒飯大叔》,，在網(wǎng)絡(luò)上點擊超過5000萬次,，創(chuàng)造了史上成本最低收效最高的病毒營銷個案?！逗酗埓笫濉肥恰度嗽趪逋尽返摹傲眍愋麄髌?，因為視頻本身具備很好的娛樂效果，所以網(wǎng)友明知道看的是廣告,，也樂于心甘情愿地上當(dāng),。這個視頻之后，影片宣傳方借力打力,，大做“囧”字文章,。
同期另一盈利電影《異度公寓》公映后雖罵聲如潮,，但“恐怖片”這一電影類型，就足夠讓它收回成本并實現(xiàn)賺錢目標(biāo),，因為“恐怖片”在國內(nèi)實在是個稀罕物，電影管理部門對這類作品的態(tài)度一向是嚴(yán)格控制,，乃至于每有一部恐怖片流向市場,，總能收獲不錯的成績，比如導(dǎo)演阿甘,，就憑借恐怖片成為國內(nèi)少見的“票房不敗”,。
6月份盈利的兩部電影，一部靠的是創(chuàng)新營銷,，一部靠的是類型討巧,。以管窺豹，就知道為什么有那么多電影賠本了,。首先,，電影市場的快速發(fā)展，使得電影營銷成為一門新課程,，很多新投入這個產(chǎn)業(yè)的投資者,，甚至連懂電影都談不上，更別說怎么做推廣和宣傳,。其次,，同類題材扎堆，跟風(fēng)拍攝現(xiàn)象嚴(yán)重,，讓國產(chǎn)電影陷進了自我約束的泥潭,。
電影賠錢為何還有那么多人愿意做？原因很簡單,，中國電影市場正在快速壯大中,，據(jù)預(yù)測，今年電影總票房可望輕松過100億元,，加上有錢人投資房地產(chǎn)受到了限制,，導(dǎo)致一部分閑錢涌向電影業(yè)。但電影需要很大的智慧,，可投機者對自己的智商認(rèn)識不足,，最終會使電影業(yè)進入“錢多，人傻”的時代,。
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