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發(fā)揮大眾文化積極作用

建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系,，需要通過大眾化的方式,，使其中的思想和觀念為廣大人民群眾所了解,、所認(rèn)同,，而大眾文化正是這樣一種載體和形式,。加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),，應(yīng)正確引導(dǎo)和發(fā)展大眾文化，充分發(fā)揮其積極作用,。

堅(jiān)持大眾文化的正確價(jià)值取向,。文化不管其性質(zhì)如何,、形態(tài)怎樣,，都在傳遞一定的思想觀念和價(jià)值取向,。大眾文化作為一種以滿足大眾精神文化需求為主要功能的文化形態(tài),，不應(yīng)只是一種休閑娛樂文化,，不能一味追求經(jīng)濟(jì)效益,，而應(yīng)同時(shí)追求社會(huì)效益,、發(fā)揮正確價(jià)值導(dǎo)向功能,。這就要求大眾文化產(chǎn)品的制作者和傳播者主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，正確處理價(jià)值導(dǎo)向與消費(fèi)娛樂的關(guān)系，將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來(lái),，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位。

創(chuàng)新大眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式。如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益,、消費(fèi)娛樂與價(jià)值導(dǎo)向有機(jī)統(tǒng)一,，是擺在大眾文化活動(dòng)組織者面前的一個(gè)新課題，需要在創(chuàng)新內(nèi)容和形式上下功夫,。在這方面,，一些地區(qū),、部門和單位推出的“紅歌會(huì)”等大眾文化活動(dòng),，給我們提供了有益啟示。這類活動(dòng)之所以受到觀眾喜愛,、取得良好社會(huì)效益,，就是因?yàn)樗鼈円院霌P(yáng)社會(huì)主流價(jià)值為己任，將社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)涵和要求成功融入群眾喜聞樂見的文化娛樂形式中,。正確引導(dǎo)和發(fā)展大眾文化,，應(yīng)更多地培植類似“紅歌會(huì)”這樣的大眾文化品牌,，使廣大群眾在愉悅身心的同時(shí)接受社會(huì)主義核心價(jià)值體系熏陶,。

加強(qiáng)對(duì)大眾文化傳媒和基層文化活動(dòng)場(chǎng)所的管理,。廣播、電視,、網(wǎng)絡(luò),、報(bào)紙、期刊等傳媒是大眾文化傳播的主要渠道和載體,。大眾傳媒如何對(duì)待和報(bào)道娛樂新聞、如何組織大眾文化活動(dòng),、如何把握輿論導(dǎo)向,，直接關(guān)系大眾文化發(fā)展的方向。因此,，正確引導(dǎo)和發(fā)展大眾文化，必須加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒的管理,，引導(dǎo)其在大眾文化傳播中既講求娛樂性更講求思想性、既重視收視率和點(diǎn)擊率更強(qiáng)調(diào)審美價(jià)值和教育意義,。同時(shí)，高度重視城市社區(qū)和農(nóng)村集鎮(zhèn)等基層文化活動(dòng)場(chǎng)所的管理，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化和社會(huì)主流價(jià)值觀,，堅(jiān)決抵制腐朽文化的滲透,。

提高大眾文化消費(fèi)者的辨別力與審美能力,。消費(fèi)者是大眾文化傳播的“終端”,，其價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和審美趣味如何在很大程度上影響著大眾文化產(chǎn)品和文化活動(dòng)的價(jià)值取向,。因此,，正確引導(dǎo)和發(fā)展大眾文化,，不斷提高消費(fèi)者的辨別力與審美能力是一個(gè)重要環(huán)節(jié),。這就要求政府、社會(huì)組織,、學(xué)校、家庭等多方力量共同努力,，引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)者尤其是青少年樹立正確的世界觀,、人生觀,、價(jià)值觀,，不斷提高明辨是非美丑的能力,，不斷提高文化鑒賞水平,，從而實(shí)現(xiàn)大眾文化產(chǎn)品,、文化活動(dòng)與消費(fèi)者的良性互動(dòng),。（執(zhí)筆：潘琍　張善平）