『拼多多相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，線上“農(nóng)村山寨”的投訴率在十萬(wàn)分之一以下，遠(yuǎn)低于線下市場(chǎng)投訴比例,，但由于線下市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊,，線上平臺(tái)治理形勢(shì)依然嚴(yán)峻，需保持最嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)治理規(guī)范和持續(xù)迭代的技術(shù)手段升級(jí),，不斷豐富“山寨詞庫(kù)”和升級(jí)圖像識(shí)別與算法模型能力,。

“在新電商模式的基礎(chǔ)上，通過定向匹配,、補(bǔ)貼等綜合措施,，進(jìn)一步推進(jìn)品牌產(chǎn)品的下沉速度，擠壓山寨產(chǎn)品的生存空間,，既是電商平臺(tái)的責(zé)任,，也是巨大的機(jī)遇,?！逼炊喽嗦?lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示?！?/p>

2月15日,，剛剛完成在美國(guó)新一輪FPO（后續(xù)發(fā)行）的新電商平臺(tái)拼多多宣布,，繼2018年對(duì)“品牌下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼5億元人民幣之后，平臺(tái)將在2019年繼續(xù)聯(lián)合百大品牌,，定向直補(bǔ)不低于5億元人民幣,，以促進(jìn)“品牌下鄉(xiāng)”和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)系系主任倪國(guó)華分析認(rèn)為：信息和渠道鴻溝所導(dǎo)致的消費(fèi)不公平現(xiàn)象,，是農(nóng)村地區(qū)山寨品橫行的原因之一,。由于渠道受限，品牌商下沉成本高昂,，在一定程度上為山寨產(chǎn)品提供了空間,。而電商因?yàn)橛袖N售集中度，且具備商品可溯源特質(zhì),，在做好平臺(tái)治理前提下,，恰恰是破解農(nóng)村地區(qū)山寨品橫行的一個(gè)重要解決手段。?

不低于5億補(bǔ)貼“正品下鄉(xiāng)”

據(jù)悉,，目前,，拼多多本年度“品牌下鄉(xiāng)”活動(dòng)已集中了包括雀巢、立頓,、娃哈哈,、百草味、君樂寶以及九陽(yáng),、美的,、蘇泊爾、歐普照明,、公牛家居建材,、林氏、OPPO,、VIVO,，聯(lián)合利華、藍(lán)月亮,、威露士,、滴露、心相印,、七度空間等在內(nèi)的食品,、家具建材、電器,、日化等超過100家知名品牌旗艦店,，其后還將有更多傳統(tǒng)知名品牌和“拼多多新品牌計(jì)劃”孵化品牌旗艦店加入其中。2019年，平臺(tái)將對(duì)購(gòu)買上述品牌的低線城市消費(fèi)者進(jìn)行不低于5億元的定向補(bǔ)貼,。

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▲新電商平臺(tái)拼多多宣布將在2019年繼續(xù)聯(lián)合百大品牌,，定向直補(bǔ)不低于五億元人民幣，以促進(jìn)“品牌下鄉(xiāng)”和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),。

當(dāng)日,，拼多多發(fā)布的“品牌下鄉(xiāng)”最新數(shù)據(jù)顯示，自2018年8月“品牌館”與“電器城”上線以來(lái),，累積品牌產(chǎn)品銷量已突破6億件,，其中大部分銷往了四五六線城市。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，電商渠道持續(xù)下沉,，廣大四五六線城市以及農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者得以與一二線城市消費(fèi)者獲得同樣的“消費(fèi)公平權(quán)”，從而避免了農(nóng)村大集等購(gòu)物場(chǎng)景下遭遇山寨商品的侵襲,。

2018年10月發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2017- 2018)》顯示,，2017年，全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬(wàn)億大關(guān),，達(dá)12448 .8億元人民幣,，同比增長(zhǎng)39.1%。此外,，過去幾年農(nóng)村居民收支增速均快于城鎮(zhèn),。2018年農(nóng)村居民的消費(fèi)增速達(dá)10.7%，顯著高于城鎮(zhèn)居民,。

“在新電商模式的基礎(chǔ)上,，通過定向匹配、補(bǔ)貼等綜合措施,，進(jìn)一步推進(jìn)品牌產(chǎn)品的下沉速度,，擠壓山寨產(chǎn)品的生存空間，既是電商平臺(tái)的責(zé)任,，也是巨大的機(jī)遇,。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示,。

此前,，拼多多曾于2019年“年貨節(jié)”期間加大直接補(bǔ)貼力度，聯(lián)合百事,、雀巢,、麥斯威爾、青島啤酒,、好時(shí)等百家品牌推出聯(lián)名定制款,，并通過定向補(bǔ)貼的方式特供廣大低線及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng),，這一新型大促既幫助了傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)品牌繼續(xù)向低線城市滲透，也有效升級(jí)了低線消費(fèi)市場(chǎng),，取得了良好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

在“年貨節(jié)”相關(guān)實(shí)踐的基礎(chǔ)上,，拼多多將進(jìn)一步加大定向補(bǔ)貼力度,。平臺(tái)方面表示將新增不低于5億元的“品牌下鄉(xiāng)直補(bǔ)”。

線上投訴率低但治理壓力大

拼多多相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，線上“農(nóng)村山寨”的投訴率在十萬(wàn)分之一以下,，遠(yuǎn)低于線下市場(chǎng)投訴比例，但由于線下產(chǎn)品市場(chǎng)良莠不齊,，線上平臺(tái)治理形勢(shì)依然嚴(yán)峻,，需保持最嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)治理規(guī)范和持續(xù)迭代的技術(shù)手段升級(jí)，不斷豐富“山寨詞庫(kù)”和升級(jí)圖像識(shí)別與算法模型能力,。

2月15日,，平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，拼多多在保障消費(fèi)者“舌尖安全”的“春雷專項(xiàng)行動(dòng)”中,，通過嚴(yán)密大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)與人工巡檢,，主動(dòng)關(guān)閉超過1000家涉嫌違法違規(guī)店鋪，下架數(shù)萬(wàn)件違規(guī)商品,，前置攔截近數(shù)十萬(wàn)條食品,、電器、個(gè)護(hù)洗化類侵權(quán)及違規(guī)商品鏈接,，有力保障了廣大消費(fèi)者度過一個(gè)歡樂祥和的春節(jié),。

春節(jié)期間，低線城市及鄉(xiāng)村居民在食品領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭不減,，除購(gòu)買堅(jiān)果零食外,，廣西百香果、海鮮大禮包,、車?yán)遄拥确莻鹘y(tǒng)年貨成消費(fèi)者新寵,，柴火灶搭配咖啡機(jī)的組合，已成農(nóng)村廚房?jī)?nèi)新景象,。

▲“年貨節(jié)期間”,，拼多多已聯(lián)合百事、雀巢,、麥斯威爾,、青島啤酒、好時(shí)等百家品牌推出聯(lián)名定制款正品通過定向補(bǔ)貼方式供應(yīng)低線城市及農(nóng)村市場(chǎng),。?

期間,，一大批受到消費(fèi)者喜愛的中外知名品牌持續(xù)入駐拼多多并開設(shè)官方旗艦店,。為了更好地為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，拼多多平臺(tái)還聯(lián)合了諸多品牌進(jìn)行深度定制,，平臺(tái)和娃哈哈推出的定制款兒童飲料,，2018中秋節(jié)期間和稻香村定制的月餅等產(chǎn)品，均受到廣大消費(fèi)者的熱捧,。平臺(tái)方面表示,，在未來(lái)拼多多的“新品牌計(jì)劃”中，食品將是重點(diǎn)扶持領(lǐng)域,。

拼多多疏堵結(jié)合的平臺(tái)治理模式,，得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)同。2018全年,，拼多多平臺(tái)售出商品111億單,，GMV達(dá)4716億元，較去年同期的1412億元增長(zhǎng)233.99%,；活躍買家年度平均消費(fèi)額為1126.9元,，較2017年的576.9元近乎翻倍。該項(xiàng)數(shù)據(jù)表明,，拼多多平臺(tái)的用戶粘性持續(xù)攀升,，消費(fèi)升級(jí)需求旺盛。

倪國(guó)華認(rèn)為,，電商平臺(tái)的“品牌下鄉(xiāng)”工程能有效實(shí)現(xiàn)品牌商,、電商平臺(tái)、消費(fèi)者共贏,?！斑^去，品牌的渠道要經(jīng)由分級(jí)代理商,、經(jīng)銷商,、批發(fā)商、終端等多個(gè)環(huán)節(jié),，流通成本很高,。‘品牌下鄉(xiāng)’通過精簡(jiǎn)的供應(yīng)鏈直達(dá)消費(fèi)者,，大幅削減品牌商的運(yùn)營(yíng)成本,，從而創(chuàng)造了讓利空間?！蹦邍?guó)華表示,，此類工程的推進(jìn)，不僅能為品牌商創(chuàng)造增量市場(chǎng),，農(nóng)村山寨品問題也能得到有效解決,。

不斷進(jìn)化的平臺(tái)治理能力背后,，是堅(jiān)實(shí)的技術(shù)能力和巨大的資源投入。2019年2月,，拼多多FPO期間的公告顯示,，平臺(tái)新募資金已超10億美元，除用于農(nóng)產(chǎn)品上行和“新品牌計(jì)劃”外,，研發(fā)投入費(fèi)用中的很大一部分,，將投入平臺(tái)治理和風(fēng)控系統(tǒng)的持續(xù)迭代與升級(jí)。