逆水行舟,，不進(jìn)則退；婦聯(lián)發(fā)展,，概莫能外,。在國家“十二五”規(guī)劃開局、省婦代會(huì)即將召開之際,，福建婦聯(lián)各級(jí)組織必須樹立“品牌經(jīng)營”的理念,，導(dǎo)入CI，和企業(yè)一樣經(jīng)營出自身的品牌形象-- 一. 婦聯(lián)CI導(dǎo)入的必要性與可行性 CI或曰CIS,，是英語“Corporate Identity”或“Corporate Identity System”的縮寫,。其中，Corporate指法人組織或非法人的團(tuán)體組織,；Identity意為“同一,、本身、身份,、本位”,；CI或曰CIS是指企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一化和同一化戰(zhàn)略，它包括MI（理念識(shí)別）,、BI（行為識(shí)別）,、VI（視覺識(shí)別）三個(gè)相互聯(lián)系又相互獨(dú)立的組成部分。實(shí)施CI戰(zhàn)略,，通過高度統(tǒng)一,、高度整齊的團(tuán)體理念、行為,、視覺三大系統(tǒng)的完美協(xié)調(diào),、完美組合，從而達(dá)到一個(gè)嶄新的高層次境界,。 婦聯(lián)組織,，作為一類特殊的市場(chǎng)營銷主體，可以看作是一種特殊的企業(yè),。因此,，有關(guān)一般企業(yè)的經(jīng)營理論可以予婦聯(lián)組織借鑒與應(yīng)用。婦聯(lián)組織CI即是將企業(yè)CI的一整套理論,、方法嫁接于婦聯(lián)組織規(guī)劃,、建設(shè)與設(shè)計(jì)中，可稱為“婦聯(lián)組織形象識(shí)別系統(tǒng)”,。 二. 福建婦聯(lián)組織的CI系統(tǒng) 1. 理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS） MIS（Mind Identity System）是福建婦聯(lián)組織CIS系統(tǒng)的中心與靈魂,，具體包括婦聯(lián)組織精神、婦聯(lián)組織宗旨,、座右銘等內(nèi)容,。MI是婦聯(lián)組織CI計(jì)劃中的一個(gè)重要組成部分，成功的婦聯(lián)組織CI戰(zhàn)略往往不只是為了表面的裝飾,，而是其內(nèi)部經(jīng)營觀念的重新認(rèn)識(shí),、轉(zhuǎn)讓和定向，進(jìn)而指導(dǎo)著福建婦聯(lián)組織長期的經(jīng)營管理,。 理念識(shí)別是CI的精神所在,，既要有特色、有時(shí)代感,、涵蓋面廣,，又要有文化品位、行為導(dǎo)向功能強(qiáng),，而且還要易讀易記,、便于理解、便于傳播,。理念識(shí)別是旗幟,，是形象的基礎(chǔ)和核心,，其它所有的識(shí)別系統(tǒng)都必須圍繞著理念展開。 2. 行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS） BIS(Behavior Identity System)是福建婦聯(lián)組織的理念,、方針,、價(jià)值觀(MIS)指導(dǎo)下的組織識(shí)別行為。如果說MI是福建婦聯(lián)組織的“想法”,，那么BI則是其“做法”,。即通過福建婦聯(lián)的經(jīng)營、管理,、社會(huì)公益行為來傳播思想,，使之得到各界婦女和社會(huì)大眾的認(rèn)同，建立起良好形象,，創(chuàng)造有利于婦聯(lián)生存和發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境,，實(shí)現(xiàn)CI的總目標(biāo)。 福建婦聯(lián)組織行為識(shí)別具體包括以下內(nèi)容：一是政策與法律法規(guī)：它是由國家權(quán)力機(jī)關(guān)制訂,、必須執(zhí)行的規(guī)范,；二是人員崗位規(guī)范：每個(gè)崗位都配有相應(yīng)人員，每個(gè)人在相應(yīng)崗位上都必須遵循相應(yīng)的規(guī)范,，包括崗位性質(zhì),、任職條件、承擔(dān)責(zé)任,、擁有權(quán)力,、獲得利益以及如何評(píng)估其工作質(zhì)量等；四是綜合性的規(guī)章制度：如獎(jiǎng)懲制度,、會(huì)議制度,、請(qǐng)假制度，等等,。 3. 視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS） 任何一個(gè)婦聯(lián)組織要把自己推薦給社會(huì)公眾,，都必須建立一套易于識(shí)別的符號(hào)系統(tǒng)，以便給社會(huì)公眾留下深刻的印象,，并逐步加以認(rèn)可,。所謂VIS（Visual Identity System），是福建婦聯(lián)組織理念的具體化,、視覺化,，可稱為福建婦聯(lián)的“臉面”，是靜態(tài)的識(shí)別符號(hào),，包括基本要素和應(yīng)用要素兩大類,。其中，基本要素包括福建婦聯(lián)組織標(biāo)志,、婦聯(lián)組織標(biāo)準(zhǔn)字,、婦聯(lián)組織標(biāo)準(zhǔn)色,、象征物、專業(yè)圖案等,；應(yīng)用要素是基本要素的應(yīng)用媒體,，包括福建婦聯(lián)組織辦公和事務(wù)性用品,、招牌,、標(biāo)識(shí)牌及旗幟、交通工具,、建筑,、環(huán)境、雕塑等,。 應(yīng)用要素方面,，如名片是福建婦聯(lián)組織與外界交往的必需品，在介紹自己工作職責(zé)的同時(shí),，也宣傳了自身工作單位,，因此，其設(shè)計(jì)制作應(yīng)體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范性,，表現(xiàn)出婦聯(lián)精神之所在,。此外，標(biāo)準(zhǔn)信封,、信箋,、辦公用品、請(qǐng)柬,、便條紙,、禮品袋、各類宣傳品等的識(shí)別設(shè)計(jì),，都是福建婦聯(lián)日常往來的媒介,，是直接表現(xiàn)婦聯(lián)組織識(shí)別系統(tǒng)的基本單位，也要求設(shè)計(jì)出一個(gè)統(tǒng)一規(guī)范的格式,，以給人一種婦聯(lián)組織形象無所不在的強(qiáng)烈感覺,。 三. 福建婦聯(lián)組織形象的傳遞 福建婦聯(lián)組織建立了CI系統(tǒng)以后，更需要將CI體系傳遞出去,，這樣才能發(fā)揮 CI系統(tǒng)的真正作用,。不導(dǎo)入CI，福建婦聯(lián)組織無疑也存在著一些信息傳遞,，但可能出現(xiàn)形象不突出,、信息傳遞不統(tǒng)一、傳遞效率低下,，社會(huì)對(duì)福建婦聯(lián)的組織形象模糊等問題,。導(dǎo)入CI,，通過把握以什么渠道傳遞、傳遞什么,、并通過傳遞效果的信息反饋,、改進(jìn)、完善,，能提高信息傳遞率,，消除信息互異，達(dá)到塑造婦聯(lián)組織形象的目的,。具體來說,，有以下三種方式： 1. 人際傳遞 人際傳遞是一種無媒介、面對(duì)面的人與人,、人與群體之間的直接傳遞,，如學(xué)術(shù)報(bào)告、交流會(huì)和社會(huì)交往活動(dòng)都是一種人際傳遞,。無論是福建婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo),，還是工作人員，其社會(huì)交往不僅體現(xiàn)了自身素質(zhì),，也反映了福建婦聯(lián)組織的風(fēng)貌與水平,，所謂“管中窺豹，可見一斑”,。 2. 大眾傳遞 大眾傳遞是通過一定傳播媒介,，在廣闊的時(shí)間和空間，向眾多人群傳遞信息,。這種宣傳最大的特點(diǎn)是通過記者或通訊員以第三者的立場(chǎng)加以客觀報(bào)道,，沒有“王婆賣瓜”之嫌，容易使人相信,。福建婦聯(lián)各級(jí)組織每年都要爭(zhēng)取有一定數(shù)量的,、上檔次的媒體深度報(bào)道。為此,，要充分挖掘,、利用與省級(jí)以上新聞單位的聯(lián)系和關(guān)系，并制定相應(yīng)激勵(lì)政策,，保證對(duì)婦聯(lián)重大活動(dòng)的即時(shí)報(bào)導(dǎo),。同時(shí)，每年可就建設(shè),、發(fā)展及其所取得的成就召開記者招待會(huì),，把記者請(qǐng)來進(jìn)行定向采訪。 3. 自我傳遞 自我傳遞是婦聯(lián)組織通過自辦媒介包括報(bào)紙、雜志,、網(wǎng)站等向社會(huì)傳遞信息,。如隨著互聯(lián)網(wǎng)作為“第五媒介”的快速增長，人們?cè)絹碓蕉嗟厥褂?，婦聯(lián)組織應(yīng)適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì),，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)大眾傳媒的整合、互補(bǔ),。事實(shí)上,，目前大部分地方婦聯(lián)組織都在網(wǎng)絡(luò)上成功建立了自己的站點(diǎn)，系統(tǒng)地展示自己的形象,。因此,，互聯(lián)網(wǎng)已成為婦聯(lián)組織信息傳遞的一種新的不可或缺的方式,。 “我為‘福建婦聯(lián)’而獻(xiàn)策,，‘福建婦聯(lián)’因我而精彩”。相信通過上述“福建婦聯(lián)CI”的導(dǎo)入及建設(shè),、完善,，定能有助于福建婦聯(lián)組織又好又快發(fā)展，百尺竿頭,，將我省婦女事業(yè)不斷推進(jìn),！ |
