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直播：格局正火陷阱要防

zs-bk.com?2016-08-31 10:32:11? ?來源：中國婦女報我來說兩句

直播內(nèi)容低俗、直播行業(yè)泛娛樂化等問題飽受詬病。

傳統(tǒng)PC秀場,、游戲直播、移動端直播平臺,，明星入駐、普通人變身“網(wǎng)紅”，產(chǎn)品發(fā)布會直播，論壇直播……只要一部智能手機和一個賬號,，人人都可以對著鏡頭直播。據(jù)統(tǒng)計,，國內(nèi)在線直播平臺已超200家，直播用戶規(guī)模達3.25億,。直播迎來“百播大戰(zhàn)”,。

■ 中國婦女報·中華女性網(wǎng)記者劉月輝

2016年被業(yè)界譽為移動直播元年：從奧運賽事直播，明星入駐直播平臺到普通人拿起手機直播,，企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會直播,，論壇直播，全民網(wǎng)絡直播時代已然來臨,。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,，截止今年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達3.25億,，占網(wǎng)民總體的45.8%,。

據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)在線直播平臺已超200家,。從YY,、斗魚，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播,、“國民老公”王思聰?shù)男茇圱V,，再到阿里巴巴、騰訊,、百度,、小米的紛紛入局，在線直播進入“百播大戰(zhàn)”,。

那么,，移動直播行業(yè)的格局如何,？模式是怎樣的？存在什么樣的陷阱,？未來機會在哪,？近日，來自直播行業(yè)的大咖在《新京報》“尋找中國創(chuàng)客”“直播的格局與陷阱”主題峰會上展開討論,。

格局：

直播將成為標配,？

直播的魅力在于互動性和參與感，其為普通人提供更多的可能,。目前,，直播的類型主要包括以YY、六間房為代表的傳統(tǒng)PC秀場,；以斗魚,、熊貓、虎牙等為代表的游戲直播,；以及以花椒,、映客等為代表的移動端泛娛樂化直播平臺。

“手機直播降低了直播門坎,、難度,，拉近了主播與觀眾的距離，是分眾,、社群的組成形式,，也是未來互聯(lián)網(wǎng)最強有力的表達方式?！逼婊?60董事長周鴻祎說,，未來直播會嵌入各個網(wǎng)站、各個行業(yè),，并成為它們的標配,。他舉例說，紙媒可以用直播做新聞,，途牛網(wǎng)可以用直播做旅游,，金融理財產(chǎn)品可以用直播促進銷售，直播將成為一種普遍的表達方式,。

凱鵬華盈中國基金主管合伙人周煒認可這樣的觀點,，他認為，直播不會成為垂直頻道,，它在未來是一個標配的功能,，在任何一個視頻平臺都會有。

對于移動直播的未來格局,，周鴻祎認為,，將分化為媒體化方向和社群社交方向,。同時，他表示,，移動直播是傳統(tǒng)娛樂業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的延長,，但現(xiàn)在并沒有看到娛樂與直播很好的結(jié)合。如果結(jié)合得好,，將帶來直播對娛樂業(yè)的變革和顛覆,。

歡聚時代執(zhí)行副總裁、YY聯(lián)合創(chuàng)始人董榮杰則認為直播的現(xiàn)狀過熱,。他表示,，“目前，直播APP超過200款,，而未來,，絕大多數(shù)的直播APP會因為各種原因中途倒下，能活下來的可能就前三,?！?/p>

盈利：

不能僅靠“打賞”

直播的盈利模式是現(xiàn)場嘉賓熱議的另一個話題。周鴻祎認為,，直播目前存在的“秀場打賞”模式不代表未來,，“打賞”不應該是直播最主要的商業(yè)模式，可以更加多樣化,。“打賞”是互聯(lián)網(wǎng)新興的一種非強制性的付費模式,，是指在網(wǎng)上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容,，如果用戶覺得好，可以通過獎賞錢的形式來表達贊賞,。

董榮杰對此表示,，對創(chuàng)業(yè)公司來說，面對激烈的競爭,，營收能力很重要,，這直接決定能不能在“百播大戰(zhàn)”里活下來。他建議,，如果想長期走下去,，一定要探索出自己獨特的商業(yè)模式。在“打賞”的基礎上,，探索游戲運營,、廣告等其他營收模式。

另一方面,，直播的未來雖然被看好,，但也存在很多爭議,。一些主播頻頻違規(guī)、直播平臺數(shù)據(jù)造假,、直播行業(yè)泛娛樂化等問題飽受詬病,。正是這些問題，讓很多人對“百播大戰(zhàn)”產(chǎn)生了懷疑,。對此,，周鴻祎建議，行業(yè)一定要加強自律,。他表示,，為吸引流量而“打擦邊球”，短期看是一種贏利技巧,，但直播是為反映普通人生活,，應避免給老百姓帶來負面印象，避免低俗化,。蜻蜓FM CEO楊廷皓表示,，對直播行業(yè)應加強監(jiān)管，但希望能夠給平臺更多彈性,。