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直播:格局正火 陷阱要防
zs-bk.com?2016-08-31 10:32:11? ?來源:中國婦女報    我來說兩句

直播內(nèi)容低俗、直播行業(yè)泛娛樂化等問題飽受詬病,。

傳統(tǒng)PC秀場,、游戲直播、移動端直播平臺,,明星入駐,、普通人變身“網(wǎng)紅”,產(chǎn)品發(fā)布會直播,,論壇直播……只要一部智能手機和一個賬號,,人人都可以對著鏡頭直播。據(jù)統(tǒng)計,,國內(nèi)在線直播平臺已超200家,,直播用戶規(guī)模達3.25億。直播迎來“百播大戰(zhàn)”,。

■ 中國婦女報·中華女性網(wǎng)記者 劉月輝

2016年被業(yè)界譽為移動直播元年:從奧運賽事直播,,明星入駐直播平臺到普通人拿起手機直播,企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會直播,,論壇直播,,全民網(wǎng)絡(luò)直播時代已然來臨,。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截止今年6月,,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達3.25億,,占網(wǎng)民總體的45.8%。

據(jù)不完全統(tǒng)計,,國內(nèi)在線直播平臺已超200家,。從YY、斗魚,,到紅衣教主周鴻祎的花椒直播,、“國民老公”王思聰?shù)男茇圱V,再到阿里巴巴,、騰訊,、百度、小米的紛紛入局,,在線直播進入“百播大戰(zhàn)”,。

那么,移動直播行業(yè)的格局如何,?模式是怎樣的,?存在什么樣的陷阱?未來機會在哪,?近日,,來自直播行業(yè)的大咖在《新京報》“尋找中國創(chuàng)客”“直播的格局與陷阱”主題峰會上展開討論。

格局:

直播將成為標配,?

直播的魅力在于互動性和參與感,,其為普通人提供更多的可能。目前,,直播的類型主要包括以YY,、六間房為代表的傳統(tǒng)PC秀場;以斗魚,、熊貓,、虎牙等為代表的游戲直播;以及以花椒,、映客等為代表的移動端泛娛樂化直播平臺,。

“手機直播降低了直播門坎、難度,,拉近了主播與觀眾的距離,,是分眾、社群的組成形式,,也是未來互聯(lián)網(wǎng)最強有力的表達方式,?!逼婊?60董事長周鴻祎說,未來直播會嵌入各個網(wǎng)站,、各個行業(yè),,并成為它們的標配。他舉例說,,紙媒可以用直播做新聞,,途牛網(wǎng)可以用直播做旅游,金融理財產(chǎn)品可以用直播促進銷售,,直播將成為一種普遍的表達方式,。

凱鵬華盈中國基金主管合伙人周煒認可這樣的觀點,他認為,,直播不會成為垂直頻道,,它在未來是一個標配的功能,在任何一個視頻平臺都會有,。

對于移動直播的未來格局,,周鴻祎認為,將分化為媒體化方向和社群社交方向,。同時,他表示,,移動直播是傳統(tǒng)娛樂業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的延長,,但現(xiàn)在并沒有看到娛樂與直播很好的結(jié)合。如果結(jié)合得好,,將帶來直播對娛樂業(yè)的變革和顛覆,。

歡聚時代執(zhí)行副總裁、YY聯(lián)合創(chuàng)始人董榮杰則認為直播的現(xiàn)狀過熱,。他表示,,“目前,直播APP超過200款,,而未來,,絕大多數(shù)的直播APP會因為各種原因中途倒下,能活下來的可能就前三,?!?/p>

盈利:

不能僅靠“打賞”

直播的盈利模式是現(xiàn)場嘉賓熱議的另一個話題。周鴻祎認為,,直播目前存在的“秀場打賞”模式不代表未來,,“打賞”不應(yīng)該是直播最主要的商業(yè)模式,可以更加多樣化,?!按蛸p”是互聯(lián)網(wǎng)新興的一種非強制性的付費模式,,是指在網(wǎng)上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容,如果用戶覺得好,,可以通過獎賞錢的形式來表達贊賞,。

董榮杰對此表示,對創(chuàng)業(yè)公司來說,,面對激烈的競爭,,營收能力很重要,這直接決定能不能在“百播大戰(zhàn)”里活下來,。他建議,,如果想長期走下去,一定要探索出自己獨特的商業(yè)模式,。在“打賞”的基礎(chǔ)上,,探索游戲運營、廣告等其他營收模式,。

另一方面,,直播的未來雖然被看好,但也存在很多爭議,。一些主播頻頻違規(guī),、直播平臺數(shù)據(jù)造假、直播行業(yè)泛娛樂化等問題飽受詬病,。正是這些問題,,讓很多人對“百播大戰(zhàn)”產(chǎn)生了懷疑。對此,,周鴻祎建議,,行業(yè)一定要加強自律。他表示,,為吸引流量而“打擦邊球”,,短期看是一種贏利技巧,但直播是為反映普通人生活,,應(yīng)避免給老百姓帶來負面印象,,避免低俗化。蜻蜓FM CEO楊廷皓表示,,對直播行業(yè)應(yīng)加強監(jiān)管,,但希望能夠給平臺更多彈性。

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