格局: 直播將成為標(biāo)配,? 直播的魅力在于互動(dòng)性和參與感,,其為普通人提供更多的可能,。目前,,直播的類型主要包括以YY,、六間房為代表的傳統(tǒng)PC秀場(chǎng),;以斗魚,、熊貓,、虎牙等為代表的游戲直播,;以及以花椒,、映客等為代表的移動(dòng)端泛娛樂化直播平臺(tái),。 “手機(jī)直播降低了直播門坎、難度,,拉近了主播與觀眾的距離,,是分眾、社群的組成形式,,也是未來互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)有力的表達(dá)方式,。”奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎說,,未來直播會(huì)嵌入各個(gè)網(wǎng)站,、各個(gè)行業(yè),并成為它們的標(biāo)配,。他舉例說,,紙媒可以用直播做新聞,途牛網(wǎng)可以用直播做旅游,,金融理財(cái)產(chǎn)品可以用直播促進(jìn)銷售,,直播將成為一種普遍的表達(dá)方式。 凱鵬華盈中國(guó)基金主管合伙人周煒認(rèn)可這樣的觀點(diǎn),,他認(rèn)為,,直播不會(huì)成為垂直頻道,它在未來是一個(gè)標(biāo)配的功能,,在任何一個(gè)視頻平臺(tái)都會(huì)有,。 對(duì)于移動(dòng)直播的未來格局,周鴻祎認(rèn)為,,將分化為媒體化方向和社群社交方向,。同時(shí),他表示,,移動(dòng)直播是傳統(tǒng)娛樂業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的延長(zhǎng),,但現(xiàn)在并沒有看到娛樂與直播很好的結(jié)合。如果結(jié)合得好,,將帶來直播對(duì)娛樂業(yè)的變革和顛覆。 歡聚時(shí)代執(zhí)行副總裁,、YY聯(lián)合創(chuàng)始人董榮杰則認(rèn)為直播的現(xiàn)狀過熱,。他表示,“目前,,直播APP超過200款,,而未來,絕大多數(shù)的直播APP會(huì)因?yàn)楦鞣N原因中途倒下,,能活下來的可能就前三,。” 盈利: 不能僅靠“打賞” 直播的盈利模式是現(xiàn)場(chǎng)嘉賓熱議的另一個(gè)話題。周鴻祎認(rèn)為,,直播目前存在的“秀場(chǎng)打賞”模式不代表未來,,“打賞”不應(yīng)該是直播最主要的商業(yè)模式,可以更加多樣化,?!按蛸p”是互聯(lián)網(wǎng)新興的一種非強(qiáng)制性的付費(fèi)模式,是指在網(wǎng)上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容,,如果用戶覺得好,,可以通過獎(jiǎng)賞錢的形式來表達(dá)贊賞。 董榮杰對(duì)此表示,,對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說,,面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),營(yíng)收能力很重要,,這直接決定能不能在“百播大戰(zhàn)”里活下來,。他建議,如果想長(zhǎng)期走下去,,一定要探索出自己獨(dú)特的商業(yè)模式,。在“打賞”的基礎(chǔ)上,探索游戲運(yùn)營(yíng),、廣告等其他營(yíng)收模式,。 另一方面,直播的未來雖然被看好,,但也存在很多爭(zhēng)議,。一些主播頻頻違規(guī)、直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假,、直播行業(yè)泛娛樂化等問題飽受詬病,。正是這些問題,讓很多人對(duì)“百播大戰(zhàn)”產(chǎn)生了懷疑,。對(duì)此,,周鴻祎建議,行業(yè)一定要加強(qiáng)自律,。他表示,,為吸引流量而“打擦邊球”,短期看是一種贏利技巧,,但直播是為反映普通人生活,,應(yīng)避免給老百姓帶來負(fù)面印象,避免低俗化,。蜻蜓FM CEO楊廷皓表示,,對(duì)直播行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管,,但希望能夠給平臺(tái)更多彈性。 ? |
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