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格局： 直播將成為標(biāo)配,？ 直播的魅力在于互動(dòng)性和參與感,，其為普通人提供更多的可能,。目前,，直播的類型主要包括以YY,、六間房為代表的傳統(tǒng)PC秀場(chǎng)；以斗魚,、熊貓,、虎牙等為代表的游戲直播；以及以花椒、映客等為代表的移動(dòng)端泛娛樂化直播平臺(tái),。 “手機(jī)直播降低了直播門坎,、難度，拉近了主播與觀眾的距離,，是分眾,、社群的組成形式，也是未來互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)有力的表達(dá)方式,?！逼婊?60董事長(zhǎng)周鴻祎說，未來直播會(huì)嵌入各個(gè)網(wǎng)站,、各個(gè)行業(yè),，并成為它們的標(biāo)配。他舉例說,，紙媒可以用直播做新聞,，途牛網(wǎng)可以用直播做旅游，金融理財(cái)產(chǎn)品可以用直播促進(jìn)銷售,，直播將成為一種普遍的表達(dá)方式,。 凱鵬華盈中國(guó)基金主管合伙人周煒認(rèn)可這樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為,，直播不會(huì)成為垂直頻道,，它在未來是一個(gè)標(biāo)配的功能，在任何一個(gè)視頻平臺(tái)都會(huì)有,。 對(duì)于移動(dòng)直播的未來格局,，周鴻祎認(rèn)為，將分化為媒體化方向和社群社交方向,。同時(shí),，他表示，移動(dòng)直播是傳統(tǒng)娛樂業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的延長(zhǎng),，但現(xiàn)在并沒有看到娛樂與直播很好的結(jié)合,。如果結(jié)合得好，將帶來直播對(duì)娛樂業(yè)的變革和顛覆,。 歡聚時(shí)代執(zhí)行副總裁,、YY聯(lián)合創(chuàng)始人董榮杰則認(rèn)為直播的現(xiàn)狀過熱。他表示,，“目前,，直播APP超過200款，而未來,，絕大多數(shù)的直播APP會(huì)因?yàn)楦鞣N原因中途倒下,，能活下來的可能就前三。” 盈利： 不能僅靠“打賞” 直播的盈利模式是現(xiàn)場(chǎng)嘉賓熱議的另一個(gè)話題,。周鴻祎認(rèn)為,，直播目前存在的“秀場(chǎng)打賞”模式不代表未來，“打賞”不應(yīng)該是直播最主要的商業(yè)模式,，可以更加多樣化,。“打賞”是互聯(lián)網(wǎng)新興的一種非強(qiáng)制性的付費(fèi)模式,，是指在網(wǎng)上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容,，如果用戶覺得好，可以通過獎(jiǎng)賞錢的形式來表達(dá)贊賞,。 董榮杰對(duì)此表示,，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),，營(yíng)收能力很重要,，這直接決定能不能在“百播大戰(zhàn)”里活下來。他建議,，如果想長(zhǎng)期走下去,，一定要探索出自己獨(dú)特的商業(yè)模式。在“打賞”的基礎(chǔ)上,，探索游戲運(yùn)營(yíng),、廣告等其他營(yíng)收模式。 另一方面,，直播的未來雖然被看好,，但也存在很多爭(zhēng)議。一些主播頻頻違規(guī),、直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假,、直播行業(yè)泛娛樂化等問題飽受詬病。正是這些問題,，讓很多人對(duì)“百播大戰(zhàn)”產(chǎn)生了懷疑,。對(duì)此，周鴻祎建議,，行業(yè)一定要加強(qiáng)自律,。他表示，為吸引流量而“打擦邊球”,，短期看是一種贏利技巧,，但直播是為反映普通人生活，應(yīng)避免給老百姓帶來負(fù)面印象,，避免低俗化,。蜻蜓FM CEO楊廷皓表示，對(duì)直播行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管,，但希望能夠給平臺(tái)更多彈性,。 ? |
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