在北冰洋汽水、稻香村炸串,、袋淋等承載70后,、80后童年記憶的食品紛紛回歸之后，另一款產(chǎn)自北京的摩奇飲料近日也高調(diào)起死回生。“消失”了16年的摩奇飲料悄然成為網(wǎng)紅爆款商品，首批一萬箱桃汁飲料上市僅3小時(shí)就銷售一空,。靠打“情懷牌”的懷舊食品,，近年紛紛起死回生,，在口味、營銷,、渠道等多重考驗(yàn)之下,，回歸已然成為一種現(xiàn)象。（2月8日《北京青年報(bào)》）

看到這些懷舊食品,，不禁想到曾經(jīng)流行過的“國民床單”,。當(dāng)時(shí)有一個(gè)網(wǎng)友在微博上發(fā)了一張圖片，上面是橘紅色,、印有牡丹花圖案的老式床單,。這條微博引起了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)吐槽，并被取名為“國民床單”,、“床單上的中國”,、“那些年，我們一起用過的床單”,。隨后也出現(xiàn)了其他“國民商品”,，引起了廣泛的討論。

這些懷舊食品,，其實(shí)也可以稱得上是“國民食品”,，對(duì)應(yīng)了一個(gè)時(shí)代，勾起了人們的回憶,。記得當(dāng)初“國民床單”流行時(shí)，有人表示這是因?yàn)樯唐焚|(zhì)量今不如昔,，市場(chǎng)出現(xiàn)了很多問題,，人們通過懷念過去反諷現(xiàn)實(shí)。

每個(gè)時(shí)代都有自己的優(yōu)質(zhì)商品,，能夠成為執(zhí)念的大多是當(dāng)時(shí)優(yōu)質(zhì)商品,。但要說過去商品質(zhì)量都是“杠杠的”，要說一定今不如昔，恐怕也不現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)在正處于冬天,，過去冬天坐長途車，經(jīng)?？吹剿緳C(jī)拎一壺開水去澆發(fā)動(dòng)機(jī),，半天發(fā)動(dòng)不了，路上還會(huì)拋錨,，還見過人推著車啟動(dòng)的場(chǎng)景?，F(xiàn)在，即便我們對(duì)國產(chǎn)車再不滿意,，也比過去好多了,，很多場(chǎng)景已經(jīng)消失了。這才是時(shí)代的現(xiàn)實(shí),，固然現(xiàn)在的商品質(zhì)量還有很大提升空間,，但并不代表過去就比現(xiàn)在好。

從這樣的視角出發(fā),，自然不能單以質(zhì)量來解釋“懷舊食品”的回歸,。“懷舊食品”最大的賣點(diǎn)是情懷,，我們現(xiàn)在正進(jìn)入一個(gè)有情懷的大時(shí)代,。

這兩年，情懷是一個(gè)流行詞,，有人說,，這是一個(gè)情懷泛濫的時(shí)代，情懷太多,，現(xiàn)實(shí)都不夠了,。其實(shí)，真正的情懷永遠(yuǎn)都不嫌多,。何謂情懷,？羅永浩曾在微博上引用過一句話，“情懷就是看宮崎駿電影的時(shí)候,，明明就是大團(tuán)圓的結(jié)局,，你仍然會(huì)感到傷感?！痹谖铱磥?，對(duì)情懷理解更深的還是魯迅。魯迅先生曾經(jīng)講過,，“無限的遠(yuǎn)方,，無數(shù)的人們，都與我有關(guān)”。按照現(xiàn)在的流行話講,，情懷就是“詩與遠(yuǎn)方”,。

情懷與靈魂有關(guān)。網(wǎng)上曾經(jīng)流行過一句話,，“中國你慢些走,，等一等你的靈魂”。是不是一定要通過放慢腳步等待靈魂,，這是值得商榷的,，但我們確實(shí)看到，現(xiàn)在人越來越重視靈魂了,。在國家層面,，也做了大量與靈魂有關(guān)的事情。譬如弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,，倡導(dǎo)核心價(jià)值觀,，強(qiáng)調(diào)“記得住鄉(xiāng)愁”，其實(shí)都是“靈魂提升工程”,。有著這樣的大背景,，現(xiàn)在人越來越重視情懷，越來越褒揚(yáng)情懷,。

對(duì)過去的追憶,，正是情懷的自然流露。托克維爾講過,，“過去不再照亮未來,，人心將在黑暗中徘徊”。當(dāng)美好生活在身邊展現(xiàn),，人們有余力余情時(shí),，自然會(huì)懷念過去。不能把懷念狹義地理解成對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿,，這是一種情感的需要,，也是情感發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志。當(dāng)然,，回憶有時(shí)只能遠(yuǎn)觀,，情懷有時(shí)只能緬懷?！皯雅f食品”滿足了心靈需求,，可真要當(dāng)飯吃，很有可能“審美疲勞”,。這也決定了情懷會(huì)有市場(chǎng)，但要有更大市場(chǎng)，還要付出更多努力,。

懷舊食品對(duì)接著一個(gè)有情懷的時(shí)代,，真正的精神和情懷比什么都重要。時(shí)代是朝前走的,，發(fā)展不是情懷的敵人,，相反，只有發(fā)展才會(huì)給情懷創(chuàng)造基礎(chǔ),。正如“詩意地棲居”,，只有在發(fā)展的背景下，才會(huì)讓更多人擁有,。今年是改革開放40周年,，人們懷念過去很多東西，但也知道過去很多方面其實(shí)不好,。正是為了讓我們擁有更好的未來,，讓孩子擁有更好的懷舊，才要繼續(xù)改革開放,。