【一些品牌的商業(yè)價值不那么耀眼，但它們的社會價值仍在。想辦法讓一個仍有潛力的品牌不斷續(xù)航,，不是思想上的守成，恰恰是創(chuàng)新思維的閃現(xiàn),。】

在激烈的市場競爭中,，一個品牌倒下了,，哪怕并非完全沒有一戰(zhàn)之力，卻也很難有機會重新站起來,。這種遺憾,，在上海有望得到彌補。據(jù)報道,，上海正考慮建立“品牌池”，把一些在國有企業(yè)手中做得一般,、馬馬虎虎,，甚至有些勉強度日的產(chǎn)品和老字號放進去，向社會開放,。通過第三方評估大致價值,，然后公開競爭來獲得經(jīng)營權。

那些舉步維艱的老品牌,，被投進品牌池之后,，能否如魚得水，尚需進一步觀察,。但轉變思路,，嘗試換人經(jīng)營，向社會力量借智轉型,、借力升級,，不斷提高“閱讀”市場的能力,，確屬挺有想象空間的嘗試。

盡管每個知名品牌都具有高辨識度的獨特氣質,，凝結著創(chuàng)始人篳路藍縷的心靈史,，沉淀著消費者殷殷的情感寄托，但品牌的載浮載沉符合市場規(guī)律,。世上有多少長盛不衰,、永遠屹立在金字塔尖的品牌？即便是一些陪伴我們成長的知名品牌,，也有許多水沒滄海,，杳然不見。從當年與柯達,、富士上演“三國演義”的樂凱膠卷,，到一度為人耳熟能詳?shù)摹昂ｚt”“回力”“紅燈”……一個個淡出大眾視野，甚至連集萬千寵愛于一身的“英雄”也顯遲暮之態(tài),，曾經(jīng)無限風光的“鳳凰”也安靜了許多,。

然而，風光不再并不能和價值喪失畫等號,。品牌擁有豐富的價值內涵,，除了商業(yè)價值，還有社會價值,。即便一些品牌的商業(yè)價值不那么耀眼,，但它們的社會價值仍在。時隔多年,，人們仍然能記起它們,，其中顯然有某些被我們忽視了的力量。其實,，那些品牌遇到的困難,，也許只是經(jīng)營理念上的滯后，或是發(fā)展征途上的正常波折,，又或是受困于體制機制的弊端,，但并不意味著它們注定只能消失在歷史的長河里。

有時,，換個人接手,，換種思路經(jīng)營，其命運可能就會改變,。不難找到這方面的案例：健力寶——一度穩(wěn)居“民族飲料第一品牌”的國產(chǎn)飲料,，被贊為“中國魔水”，曾走過彎路，也一蹶不振過,，如今正艱難爬坡,，力圖重振雄風。還有諾基亞,，最興盛時一家獨大,，后來因轉型緩慢或步步被動，這幾年正鉚勁跨坎,，緊跟時代,，徐圖東山再起。

賦予品牌的二次生命,，延續(xù)它們的生命周期,，不讓它們的潛在價值白白浪費掉，在力推“大眾創(chuàng)業(yè),、萬眾創(chuàng)新”的今天,，尤顯重要。一些來之不易的品牌,，因經(jīng)營不善而步履維艱,，在遵守市場法則的前提下公平交易，能實現(xiàn)多贏,。一則品牌不至于荒廢,，二則創(chuàng)業(yè)者可以利用已有品牌的影響力，少走彎路,。廣大消費者也能重拾美好記憶,，繼續(xù)青睞那些給自己帶來美好體驗的品牌。同時,，在這個過程中,，市場變得更有活力，國家的品牌建設更加有的放矢,。

“企業(yè)持續(xù)發(fā)展之基,、市場制勝之道在于創(chuàng)新?！比欢谄渌矫娲筇げ降膭?chuàng)新,，還是為了保住自己的品牌價值,。每個品牌的創(chuàng)立都極其艱辛，有時需要一代人乃至幾代人才能名滿天下,。曾有調查顯示,，全球名牌占全部品牌的比率不到3%，但銷售額占到了一半左右,。想辦法讓一個仍有潛力的品牌不斷續(xù)航,，不是思想上的守成,，恰恰是創(chuàng)新思維的閃現(xiàn)。

可口可樂公司創(chuàng)始人阿薩·坎德勒曾說過,，“即使我的企業(yè)一夜之間燒光,，只要我的牌子還在，我就能馬上恢復生產(chǎn),?！毖娱L品牌的生命周期，讓老品牌發(fā)新芽,，對品牌仍是稀缺資源的中國而言,，無疑是一篇值得企業(yè)和政府花更多心思去做的大文章。