【品牌偏好的變遷史,，即是最生動(dòng)的生活史,。品牌間最終競爭的,，是對(duì)一代人生活價(jià)值觀的理解,，誰理解得更透徹，誰就更可能取勝】

中國的消費(fèi)市場升級(jí),，可能會(huì)孕育出一批高品質(zhì)的本土品牌甚至是偉大品牌,。只是大部分人可能都沒想到,，這個(gè)故事會(huì)發(fā)展得這么快,。一項(xiàng)大型調(diào)查顯示,，從果汁、化妝品到牙刷,，被國際大牌拿走的市場份額,，正慢慢被本土品牌拿回來。中國城市快速消費(fèi)品市場去年增長3%,，但本土企業(yè)銷售額增幅超過8%,，相比之下,，外國品牌只增加1.5%。

快速消費(fèi)品市場的競爭,，不僅需要過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，更考驗(yàn)品牌的市場貼合度和市場引領(lǐng)能力,。對(duì)于我國的產(chǎn)業(yè)升級(jí)而言,，這是不可或缺的一塊拼圖。中國品牌在這一領(lǐng)域的迎頭趕上,，和高鐵等中高端制造業(yè)走向世界一樣,，值得稱道。

有觀察家分析,，中國企業(yè)在新一輪市場競爭中的最大優(yōu)勢是“察言觀色”：及時(shí)捕捉個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代變動(dòng)不居的需求,，準(zhǔn)確把握國際流行后適當(dāng)加入中國元素逆向設(shè)計(jì)，面對(duì)喜好的變化可以更快掉頭,。而一些跨國公司發(fā)展乏力,，正是由于決策與市場的分離造成了信息傳遞的“豎井”。同時(shí),，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，削弱了國際大牌在大型百貨店、超市,、免稅店的渠道優(yōu)勢,，為國產(chǎn)品牌的崛起提供了另一個(gè)支點(diǎn)。更懂消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì),、更輕便的營銷模式,，讓國產(chǎn)品牌在市場升級(jí)的過程中獲得了彎道超車的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上,，隨著中國消費(fèi)市場逐漸進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代,，打造一批優(yōu)秀甚至享譽(yù)世界的中國品牌，并非遙不可及的事情,。不久前,，老牌化妝品牌百雀羚成為有美妝研發(fā)“諾貝爾”平臺(tái)之稱的國際化妝品化學(xué)家聯(lián)合會(huì)（IFSCC）首家中國金牌會(huì)員，幾乎同時(shí),，它的一次互聯(lián)網(wǎng)傳播,，也驚艷了年輕人和營銷界。百雀羚多向度的變身,，只是中國本土品牌不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型的縮影,。當(dāng)前，越來越多的中國品牌捅破了這層窗戶紙,，產(chǎn)品運(yùn)營“走下去”,，產(chǎn)品質(zhì)量“走上來”,，在發(fā)展格局上“走出去”，未來大有可期,。

消費(fèi)升級(jí)的過程,，本質(zhì)上是消費(fèi)者自我價(jià)值認(rèn)定變遷的過程。消費(fèi)的遞進(jìn),，就是生活觀念的演進(jìn),。品牌偏好的變遷史，即是最生動(dòng)的生活史,。1954年,，歐萊雅推出的一次性劑量香波，被認(rèn)為“徹底改變了法國人的衛(wèi)生習(xí)慣”,。今天,，先于海外競爭者推出大受歡迎的無硅油洗發(fā)水，抽紙從雙層遞進(jìn)到三層,，果汁由濃縮向鮮榨升級(jí)……本土品牌的優(yōu)勢,，在于以更快的速度抓住了中國市場不斷變化的品味。從這個(gè)角度講,，品牌間最終競爭的,，不只是價(jià)格高低、包裝美丑,、渠道寬窄,，更是對(duì)一代人生活價(jià)值觀的理解。誰理解得更透徹,，誰就更可能取勝,。

在理解本地市場方面，國產(chǎn)品牌有天然的優(yōu)勢,，從一心撲向洋貨到貨比三家后選款國貨的消費(fèi)習(xí)慣變化,，我們看得見國產(chǎn)品牌的成長。但是,，這種成長離不開開放經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)的市場競爭,。幾年前，時(shí)尚品牌ZARA從設(shè)計(jì)打版到制作上架兩周完成的“時(shí)間哲學(xué)”還讓人覺得不可思議,，但隨著“快時(shí)尚”理念的深入,，類似的模式正如水銀瀉地一般在各行業(yè)播撒開去。因?yàn)殚_放,，樣板越來越多,。先模仿再圖趕超，差距則不斷縮小,，中國品牌的成長,，絕非一個(gè)不斷本土化的劇本,，而是一個(gè)始終打開大門擁抱世界的故事。

這場全方位的競爭,，還有另一個(gè)面向,。當(dāng)我們欣喜于傳音手機(jī)熱銷非洲、珠江鋼琴暢銷歐美,、華為在世界各地掀起中國風(fēng)潮時(shí),，可能德國啤酒、進(jìn)口奶粉也在成為中國農(nóng)村的新時(shí)尚,。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，對(duì)市場的理解及市場競爭都是雙向的,。中國市場的升級(jí),，給了中國品牌搶灘的機(jī)會(huì)，必須順勢而為,，才能讓誕生于中國的偉大品牌名單越寫越長,。