【多鏈條的“失范”,，助長(zhǎng)了虛假?gòu)V告及偽專家的“盛行”,。長(zhǎng)此以往，不僅擾亂了藥品,、保健品市場(chǎng)規(guī)范,，損害了消費(fèi)者權(quán)益,，還搭上了一些媒體的社會(huì)公信力,?！?/p>

最近一周，一位3年間活躍于數(shù)家地方電視臺(tái),，身兼數(shù)職的“專家”在網(wǎng)上火了,。據(jù)多家媒體報(bào)道，這位劉姓專家在不同民族,、專家身份,、產(chǎn)品間自如切換，先后以祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人,、蒙醫(yī)第五代傳人,、北大專家,、高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師等身份出現(xiàn)在9種不同藥品和保健品廣告推銷節(jié)目中,，涉及疾病涵蓋諸多領(lǐng)域，而其代言的產(chǎn)品和企業(yè)屢被查出存在問題,，廣告本身更頻涉虛假宣傳,。

近年來類似虛假?gòu)V告和偽專家在各地媒體中并不鮮見，其中套路也并不高明,。在信息通達(dá)的社會(huì),，這類不良廣告為何仍能堂而皇之登上一些地方衛(wèi)視？“百變”專家們?yōu)楹螕Q個(gè)身份換個(gè)地方就能“忽悠”萬千觀眾,？

播出平臺(tái)在專家資格審查和廣告內(nèi)容審核上存在漏洞不容忽視,。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。《廣告法》修訂后更明確要求保健品廣告不得含有表示功效,、安全性的斷言或者保證,，不能涉及疾病預(yù)防,、治療功能。這些要求為什么沒有落到實(shí)處,？

首先,，源于商業(yè)利益的“綁架”。近年來電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體遭遇經(jīng)營(yíng)下行,，廣告銳減,，保健品推銷廣告成為支撐其收入的重要來源，一些播出平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)壓力下喪失了底線,。

其次是前期審查乏力,。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，廣告發(fā)布者應(yīng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件,，核對(duì)廣告內(nèi)容,，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì),、制作,、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布,?？梢姡捌诘膶彶樨?zé)任主要在發(fā)布者,，可不少發(fā)布者早已被利益蒙蔽了雙眼,。而工商等監(jiān)管部門多是“事后查處”。

“萬能”專家及其廣告制作公司,，雖歷經(jīng)推銷產(chǎn)品多次被查,，仍能穿越“封鎖”，“打一槍換一個(gè)地方”,，則暴露出針對(duì)參與制作者的懲罰機(jī)制不健全,，處罰過輕。

上述多鏈條的“失范”,，助長(zhǎng)了虛假?gòu)V告及偽專家的“盛行”,。長(zhǎng)此以往，不僅擾亂了藥品,、保健品市場(chǎng)規(guī)范,，損害了消費(fèi)者權(quán)益，還搭上了一些媒體的社會(huì)公信力,。只有將滋生此類現(xiàn)象的土壤徹底根除,，才能有效剎住這股虛假?gòu)V告之風(fēng)。