一名職業(yè)化的虛假醫(yī)藥“代言人”身兼數(shù)職,，一會(huì)是苗醫(yī)鮮藥、穴位吃藥,、拔痰定喘絕技傳承人劉洪濱,，一會(huì)是“北大專家”劉洪斌，三年間以9種身份頻頻亮相于各大衛(wèi)視,，被譽(yù)為“中國(guó)最忙碌的虛假?gòu)V告表演藝術(shù)家”,。（6月21日《環(huán)球網(wǎng)》）

從法律角度說(shuō)，電視臺(tái)不管是以養(yǎng)生節(jié)目形式發(fā)布醫(yī)藥廣告,，還是直接發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告,，都屬于違法行為?！稄V告法》第四條規(guī)定,，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！钡谑艞l規(guī)定,，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)“不得以介紹健康,、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告,。”國(guó)家新聞出版廣電總局在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》中明確要求,，“醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué),、營(yíng)養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國(guó)家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱,，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示,。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人須取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗,。”

一位百變老中醫(yī)堂而皇之地開(kāi)啟全國(guó)衛(wèi)視之旅,，頻頻亮相于各大衛(wèi)視,，成為“中國(guó)最忙碌的虛假?gòu)V告表演藝術(shù)家”。這樣的荒誕劇無(wú)疑狠狠扇了監(jiān)管一記響亮的耳光,，凸顯了監(jiān)管嚴(yán)重失責(zé)。很明顯,，當(dāng)?shù)氐墓ど?、廣電部門都沒(méi)有在對(duì)電視節(jié)目和電視臺(tái)廣告內(nèi)容的監(jiān)看過(guò)程中，及時(shí)發(fā)現(xiàn),、查處電視臺(tái)發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告行為,，實(shí)質(zhì)上就是沒(méi)有盡到應(yīng)盡的監(jiān)管職責(zé)，涉嫌玩忽職守,。

另一方面,，百變老中醫(yī)頻頻亮相于各大衛(wèi)視宣傳虛假醫(yī)藥廣告，再次充分說(shuō)明電視臺(tái)發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告的違法成本仍然太低,，根本起不到遏制作用,。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，電視臺(tái)變相發(fā)布醫(yī)藥廣告,，只是由工商局責(zé)令改正,，處十萬(wàn)元以下的罰款，這點(diǎn)罰款相比較獲得的廣告費(fèi)來(lái)說(shuō)不過(guò)是九牛一毛,，根本不在乎這點(diǎn)廣告,。即便是電視臺(tái)多次發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告被查處，卻很少被給予“暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù),、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,、吊銷廣告發(fā)布登記證件”等處罰，基本上只是罰款了之,。而且,，罰款標(biāo)準(zhǔn)往往只是按照被工商部門監(jiān)看到的虛假?gòu)V告次數(shù)累計(jì)代言費(fèi)計(jì)算，甚至只被罰款幾千塊錢,，這如同罰酒三杯,，實(shí)質(zhì)上反過(guò)來(lái)縱容和鼓勵(lì)電視臺(tái)發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告。

鏟除虛假?gòu)V告,，特別是鏟除電視臺(tái)虛假醫(yī)藥廣告,，必須強(qiáng)化監(jiān)管責(zé)任，倒逼監(jiān)管部門落實(shí)監(jiān)管職責(zé),。首先,，電視臺(tái)存在長(zhǎng)期發(fā)布虛假?gòu)V告行為而監(jiān)管不知或后知后覺(jué)的，應(yīng)追究監(jiān)管部門的玩忽職守罪,。在現(xiàn)實(shí)中,，很少有失職的監(jiān)管部門工作人員被給予處分或被追究法律責(zé)任,，相反不少把曝光后處罰發(fā)布虛假?gòu)V告的電視臺(tái)當(dāng)成政績(jī)。其次,，對(duì)于電視臺(tái)多次發(fā)布虛假?gòu)V告的,，在行政處罰上，要給予頂格的經(jīng)濟(jì)處罰,，并直接吊銷廣告發(fā)布登記證件,，不能手下留情；在法律責(zé)任上,，要追究電視臺(tái)負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的主要責(zé)任人和直接責(zé)任人的刑事責(zé)任,，讓其鋃鐺入獄。再者,，各地老齡委,、老干部應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與衛(wèi)生部門合作，直接面向老年人開(kāi)展公益性醫(yī)藥科學(xué)常識(shí)的普及教育活動(dòng),，提高老人醫(yī)學(xué)知識(shí),，增強(qiáng)他們對(duì)需要醫(yī)藥廣告的防范性。