?6月20日晚，《虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家和她的衛(wèi)視之旅》一文刷屏朋友圈,。文章揭露了一位頻現(xiàn)各地電視臺(tái),，至少身兼9個(gè)身份的“專家”劉洪濱(有時(shí)叫劉洪斌),，數(shù)小時(shí)閱讀量破10萬。

“金雞百花沒有她的一席之地真是巨大損失,?！薄八菉W斯卡歷史上的最大遺珠?！本W(wǎng)友紛紛調(diào)侃道,，這位老太太內(nèi)心肯定是住了個(gè)孫悟空，搖身就是72變,，一會(huì)兒是苗醫(yī),，一會(huì)兒是蒙醫(yī)，一會(huì)兒又是漢醫(yī),；一會(huì)兒專治咳嗽,，一會(huì)兒專治風(fēng)濕，一會(huì)兒又會(huì)祛斑……

說起來,，電視播放虛假廣告的問題由來已久,，并飽受詬病。和游醫(yī)藥販,、街頭廣告不一樣,，電視臺(tái)屬于“社會(huì)公器”，在大眾心目中具有權(quán)威性,、公信力,，是很多人接受信息傳播的重要來源。正因如此,，不少虛假廣告昧著良心掙錢,，它們瞄準(zhǔn)的是相信電視的老年人，或“病急亂投醫(yī)”的特殊群體,。另一方面,，不同于一般虛假廣告，電視媒體長期播放此類信息，是以折損自己的影響力為代價(jià),，也會(huì)變相折損有關(guān)部門的公信力,，實(shí)為飲鴆止渴。

這些年來,，國家中醫(yī)藥管理部門等監(jiān)管部門對(duì)假藥曾多番整治,。2012年，重慶就有電視臺(tái)因播放虛假醫(yī)藥廣告遭刑事指控,。去年“魏則西事件”后,，國家廣電總局還印發(fā)通知要求，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué),、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的,，該嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示,；嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健品,、食品、化妝品等企業(yè),、產(chǎn)品或服務(wù)等,。可就算這樣,，虛假廣告還是如同野草一樣“春風(fēng)吹又生”,。

這樣來看，問題恐怕出在電視臺(tái)的體制機(jī)制上,，出在一個(gè)“利”字上,。從張悟本、李一到劉洪濱,，吃香的背后都有個(gè)別媒體“助推”,。作為“推手”的它們大概也知道，向那些成天在朋友圈里轉(zhuǎn)“養(yǎng)生帖”“食品謠言”的人收割智商稅太容易,，所以不惜以無良背書從假藥利益鏈中分一杯羹,。

從國外經(jīng)驗(yàn)看，一些電視頻道通過收費(fèi)訂閱,、大數(shù)據(jù)制片等形式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,，也給我們不少啟發(fā)。只有辦一批適應(yīng)市場競爭的電視臺(tái),，才有可能遏制住電視臺(tái)承接虛假廣告的沖動(dòng)。