?? 【既要加強源頭治理,，規(guī)范市場供給，又要強化過程監(jiān)管,，不讓漫天要價,、坑老害老的假冒保健品有生存空間。更重要的是,，必須加大力度狠打虛假宣傳等違法營銷手段】

我家有一位“月光族”,，不是工作不到一年的弟弟,，而是70多歲的外婆。外婆每月有近3000元退休金,，在哈爾濱養(yǎng)老,。本來生活無憂，經(jīng)年累月還攢了幾萬元,。但這兩年,，自從社區(qū)來了推銷保健品的小妹，外婆不僅退休金“月光”,，幾年的積蓄也是“底兒掉”,，換回的是匯健膠囊、骨密度丸等各式各樣的保健品,，以及豆油,、大米等贈品。

最近,，剛學會用微信的外婆,，又被拉入了某健康養(yǎng)生群，有位代理每天在群里推銷“保健果汁”,，說能“增強抵抗力,，喝了不得病”，外婆又心動了,。在群里購物,，需要微信支付，外婆不會,，就找我弟幫忙，這才被家人及時勸阻,。保健品推銷玩起了線上社群經(jīng)濟,，讓家人又多了幾分擔憂。

保健品銷售亂象給老人帶來的不僅是金錢方面的損失,，更有心理上的創(chuàng)傷,。據(jù)報道，青島一位老人購買了十幾萬元保健品,，因為說好贈送的旅游項目沒兌現(xiàn),，老人發(fā)現(xiàn)被騙，最終跳海自殺,，輿論嘩然,。“坑老”的保健品推銷現(xiàn)象,，真的該治了,！

“坑老”保健品之所以泛濫,，一個重要的原因是執(zhí)法難、取證難,。目前我國經(jīng)食藥監(jiān)局批準的保健品生產(chǎn)企業(yè)大約有2600家,，然而，除此之外還有大量無生產(chǎn)資質,、無質量合格證,、無生產(chǎn)日期或廠家的保健品在市場上銷售。這些保健品的營銷活動多藏身于分散的小區(qū),，營銷員在宣傳時,，通常只做口頭承諾，不提供書面材料,，給監(jiān)管取證帶來很大難度,。

監(jiān)管難度大，絕不等于監(jiān)管可以放松,。很多老年人文化程度不高,，防范意識不強，很容易吃虧上當,。打擊“坑老”的保健品,，監(jiān)管部門更要積極作為，不能缺位,、失語,。一方面，及時查封沒有資質的生產(chǎn)企業(yè),，清理市場上的“三無”保健品,，讓“坑老”的騙子無貨可推銷。另一方面,，盡快完善保健品質量安全追溯體系,，強化過程監(jiān)管。如果消費者在購買保健品時,，掃一掃包裝上的二維碼,，生產(chǎn)資質、防偽標識,、銷售層級等信息都能通過官方平臺實現(xiàn)可追溯并查驗真?zhèn)?。那么，漫天要價,、坑老害老的假冒保健品也就沒了生存空間,。

更重要的是，應加大對虛假宣傳等違法營銷手段的打擊力度,。為什么平常省吃儉用的老人舍得高價購買保健品？這與騙子的手段很有關系，他們在營銷過程中有一整套步步為營的花招,，讓老人一步步“入坑”。比如,，先舉辦免費健康咨詢；之后經(jīng)常與老人話家常,，贏得老人好感和信任,；最后，舉辦健康講座進行洗腦,，忽悠老人購買,。在老人面前，這些騙子把自己裝扮成貼心的晚輩,，用甜言蜜語跟老人套近乎,，其嘴臉十分可恨。監(jiān)管部門應對虛假宣傳,、商業(yè)欺詐,、誘騙消費者購買等進行動態(tài)監(jiān)管，對違法行為加力處罰,，把騙子清除出營銷隊伍,。

我國逐漸步入老齡化社會，老人的健康消費需求越來越大,，但大多數(shù)老人的健康消費素養(yǎng)有待提高,。相關部門還要針對保健品“會銷”等典型欺騙手段，及時開展消費教育,；社區(qū)醫(yī)院等下沉到基層的醫(yī)療服務機構,，應宣傳理性的健康消費觀；子女親屬也應幫助老人了解科學保健的知識,，并多和老人溝通,，給予他們關愛。老人的辨識能力提高了,，就不容易受騙子誘惑，避免掉進假保健品的陷阱,。