近來(lái),，坑害老年人的保健品營(yíng)銷事件頻頻見諸報(bào)端。這些保健品營(yíng)銷騙取老人財(cái)物,，損害老人健康,，甚至還有老人被騙后走上絕路，引起社會(huì)廣泛關(guān)注,。如何規(guī)范和有效監(jiān)管保健品市場(chǎng),，不再讓老年人成為騙局的受害者，已成為亟待解決的社會(huì)問(wèn)題,。

一盒售價(jià)幾百元的普通保健品,，擺在商場(chǎng)保健品專柜里，可能很長(zhǎng)時(shí)間都無(wú)人問(wèn)津,；換個(gè)場(chǎng)景,、改個(gè)名字，通過(guò)一些所謂的“健康專家”“海歸博士”一番折騰,，它就可能以數(shù)倍甚至數(shù)十倍原價(jià)的價(jià)格賣給老年人,。“健康牌”“免費(fèi)牌”“旅游牌”“講座牌”等是“保健品坑老”屢試不爽的營(yíng)銷招式,，且招招都戳中老年人格外珍惜身體健康,、不愿意給晚輩添麻煩的心理。尤其讓老人招架不住的一張牌是“感情牌”,，幾乎成為這種吸血營(yíng)銷手段的“必殺技”,。對(duì)老人無(wú)微不至，噓寒問(wèn)暖已是“標(biāo)配”,，有些保健品銷售人員甚至當(dāng)眾下跪叫爹媽,，為騙錢毫無(wú)底線。

不看僧面看佛面,，看著保健品銷售人員比親生子女還“關(guān)心”自己,，不為保健品功能,，也可能為這份“情義”埋單。因此,，許多老人在“親情營(yíng)銷”面前毫無(wú)抵抗力,。“親情牌”打造的“溫柔陷阱”如此奏效,，以至于有的老人即使事后發(fā)現(xiàn)上當(dāng),，往往也是“打掉牙齒往肚里吞”，不愿意和家人說(shuō),，更別說(shuō)舉報(bào)了,。退一步說(shuō)，就算老人幡然醒悟,，想讓騙子現(xiàn)出原形,，也未必能如愿，商家有備而來(lái),，在銷售過(guò)程中有意規(guī)避各種法律風(fēng)險(xiǎn),，讓你無(wú)可奈何。

“保健品坑老”戳中老年人的身體及心理痛點(diǎn)——許多老人長(zhǎng)期身體抱恙,、心靈空虛,，“親情營(yíng)銷”為老人送來(lái)包醫(yī)百病的“神藥”或醫(yī)療器械，一次滿足老人的雙重需求,，信任感一下子就飆了上來(lái),，理智的眼睛被蒙蔽，沖動(dòng)的結(jié)果就是盲從,。在為老人防騙支招時(shí),，大家不約而同地談到要多給老人一些關(guān)心，緩解他們的親情渴求,。這無(wú)疑是一劑良方,，但知易行難，隨著老齡化社會(huì)的到來(lái),，一個(gè)家庭可能要贍養(yǎng)多位老人,，晚輩很難有充足時(shí)間與精力給予老人悉心關(guān)懷，特別是一些子女在異地,、失獨(dú)的老人,。所以，對(duì)于這種市場(chǎng)失靈,，還是需要監(jiān)管者伸出監(jiān)管的有形之手將其管起來(lái),。

扼住“保健品坑老”的喉嚨，必須提高違法成本?！氨＝∑房永稀鳖l頻發(fā)生,，與低成本,、高利潤(rùn)的現(xiàn)狀不無(wú)關(guān)系,。從經(jīng)濟(jì)角度剖析，一個(gè)成功的騙局,，收益往往數(shù)以百萬(wàn),、千萬(wàn)元計(jì)，就算被查處,，罰金可能只有數(shù)萬(wàn),、數(shù)十萬(wàn)元，兩者不成比例,，威懾力不足,。假如，大大提高經(jīng)濟(jì)處罰力度,，或支持受害者的高額賠償要求,，讓欺詐行為無(wú)利可圖，情況就會(huì)好些,。從查處率角度窺探,，由于此類騙局具有一定的流動(dòng)性與隱蔽性，發(fā)現(xiàn)與查處不易,，查處率偏低,，也在一定程度上助長(zhǎng)某些人的投機(jī)心理。

和許多社會(huì)管理領(lǐng)域一樣,，現(xiàn)行體制對(duì)于保健品營(yíng)銷的監(jiān)督管理,，涉及多個(gè)部門，工商,、衛(wèi)生,、食藥監(jiān)、公安等多部門的多頭管理,，導(dǎo)致各方管理責(zé)任不夠明確,、職責(zé)不夠清楚、打擊不夠精準(zhǔn),，偶爾還難免出現(xiàn)互相推諉,、相互掣肘等現(xiàn)象。更深一層,，法律供給也稍嫌不足,。由于對(duì)這類行為的法律定性存在不同認(rèn)識(shí)，各地對(duì)查處“保健品坑老”行為，多半是予以罰款等行政處罰,，規(guī)制力度偏弱,。對(duì)于傳銷式銷售或是銷售偽劣保健產(chǎn)品，騙取老人巨額財(cái)物,，應(yīng)該考慮采用刑罰手段,，加大懲治力度。

誰(shuí)家都有老人,，也都有老的時(shí)候,，關(guān)心老人的切身利益，也是關(guān)心自己的事,，要站上這一高度,，看待“保健品坑老”現(xiàn)象。