近日,，一則化妝品廣告成為眾矢之的,。廣告中，代言人反復(fù)高呼“我們恨化學(xué)”,，甚至讓這五個(gè)大字占滿屏幕,。為此，北大化學(xué)系教授周公度發(fā)表聲明,，直斥該廣告毫無科學(xué)素養(yǎng),，是反科學(xué)、破壞化學(xué)教育,，并稱要狀告廣告播出平臺(tái),。在各路網(wǎng)友的討伐聲中,，化妝品公司在微博公開致歉，并撤下該電視廣告,。

客觀而言,，這則飽受爭(zhēng)議的廣告，反科學(xué)非其所愿,。情緒化的表達(dá),，更多是為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品天然純凈的特性。這在違規(guī)化學(xué)添加劑泛濫,、消費(fèi)者呼喚健康消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)語境下,，比較準(zhǔn)確地抓住了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。只不過,，這種采用劍走偏鋒方式,，過度追求語不驚人死不休的效果，站到了常識(shí)與科學(xué)的對(duì)立面,。

營(yíng)銷創(chuàng)意可以天馬行空,，廣告表達(dá)允許特立獨(dú)行，但必須在法律與倫理的框架內(nèi)進(jìn)行,。眼球效應(yīng)固然重要,，卻莫讓常識(shí)成為廣告營(yíng)銷的犧牲品。現(xiàn)實(shí)中,，為了追求傳播效果與商業(yè)利益,，大量反常識(shí)、反科學(xué)的商業(yè)廣告,，正充斥著各種媒介,，醫(yī)療、養(yǎng)生,、保健,、美容等領(lǐng)域特為尤甚。在我國(guó)國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)普遍不高的情況下,，反常識(shí)廣告泛濫成災(zāi),，極易導(dǎo)致缺乏判斷力與基本科學(xué)素養(yǎng)的群體誤入歧途。從這個(gè)角度來說,，周公度對(duì)化學(xué)教育遭遇戕害的隱憂,，并非杞人憂天。

更重要的是,，反常識(shí)廣告往往還意味著虛假宣傳,，侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益,。這些廣告大多深諳公眾的心理與訴求,，言必稱其出類拔萃的效果,。夸大其詞的廣告創(chuàng)意,，不僅與科學(xué)與常識(shí)背道而馳,，也與產(chǎn)品的實(shí)際效用相去甚遠(yuǎn)。以“我們恨化學(xué)”廣告為例,，作為化妝品,，怎么可能完全做到不含任何化學(xué)添加劑呢？“我們恨化學(xué)”是一個(gè)偽概念,，迎合消費(fèi)者的同時(shí),，也欺騙了消費(fèi)者。公眾質(zhì)疑反科學(xué)廣告,，其實(shí)也是對(duì)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的呼喚,。

反常識(shí)廣告盛行，并不能說明廣告創(chuàng)意者多么愚昧無知,，更不能因此給文科生貼上反智的標(biāo)簽,。事實(shí)上，反常識(shí)廣告,，更多是廣告創(chuàng)意者為追求傳播效果而有意為之,。其背后原因是廣告行業(yè)長(zhǎng)期失范，部分廣告從業(yè)者缺乏自律精神,，罔顧基本的法律規(guī)定與行業(yè)倫理,。早前實(shí)施的“史上最嚴(yán)”廣告法，正體現(xiàn)了整肅營(yíng)銷亂象的決心,。

另一方面,，反常識(shí)廣告大行其道，播出平臺(tái)也難辭其咎,。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體,，在呈現(xiàn)商業(yè)廣告的時(shí)候，理應(yīng)盡到把關(guān)人和守門員的職責(zé),，對(duì)涉嫌反常識(shí),、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的廣告，要有所選擇,，有所提示,，而非放任自流，聽而任之,。大眾媒體有傳播基本科學(xué)常識(shí)的責(zé)任,，決不能成為反常識(shí)者的幫兇。

常識(shí)，不能成為廣告營(yíng)銷的犧牲品,。（福建日?qǐng)?bào)）