近日,，一則化妝品廣告成為眾矢之的,。廣告中，代言人反復高呼“我們恨化學”,，甚至讓這五個大字占滿屏幕,。為此，北大化學系教授周公度發(fā)表聲明,，直斥該廣告毫無科學素養(yǎng),，是反科學、破壞化學教育,，并稱要狀告廣告播出平臺,。在各路網(wǎng)友的討伐聲中，化妝品公司在微博公開致歉,，并撤下該電視廣告,。

客觀而言,，這則飽受爭議的廣告，反科學非其所愿,。情緒化的表達,，更多是為了強調(diào)產(chǎn)品天然純凈的特性。這在違規(guī)化學添加劑泛濫,、消費者呼喚健康消費的現(xiàn)實語境下,，比較準確地抓住了消費者的痛點。只不過,，這種采用劍走偏鋒方式,，過度追求語不驚人死不休的效果，站到了常識與科學的對立面,。

營銷創(chuàng)意可以天馬行空,，廣告表達允許特立獨行，但必須在法律與倫理的框架內(nèi)進行,。眼球效應固然重要,，卻莫讓常識成為廣告營銷的犧牲品。現(xiàn)實中,，為了追求傳播效果與商業(yè)利益,，大量反常識、反科學的商業(yè)廣告,，正充斥著各種媒介,，醫(yī)療、養(yǎng)生,、保健,、美容等領域特為尤甚。在我國國民科學素養(yǎng)普遍不高的情況下,，反常識廣告泛濫成災,，極易導致缺乏判斷力與基本科學素養(yǎng)的群體誤入歧途。從這個角度來說,，周公度對化學教育遭遇戕害的隱憂,，并非杞人憂天。

更重要的是,，反常識廣告往往還意味著虛假宣傳,，侵害消費者的合法權益。這些廣告大多深諳公眾的心理與訴求,，言必稱其出類拔萃的效果,。夸大其詞的廣告創(chuàng)意,，不僅與科學與常識背道而馳,，也與產(chǎn)品的實際效用相去甚遠,。以“我們恨化學”廣告為例，作為化妝品,，怎么可能完全做到不含任何化學添加劑呢,？“我們恨化學”是一個偽概念，迎合消費者的同時,，也欺騙了消費者,。公眾質疑反科學廣告，其實也是對保護消費者權益的呼喚,。

反常識廣告盛行,，并不能說明廣告創(chuàng)意者多么愚昧無知，更不能因此給文科生貼上反智的標簽,。事實上,，反常識廣告，更多是廣告創(chuàng)意者為追求傳播效果而有意為之,。其背后原因是廣告行業(yè)長期失范,，部分廣告從業(yè)者缺乏自律精神，罔顧基本的法律規(guī)定與行業(yè)倫理,。早前實施的“史上最嚴”廣告法，正體現(xiàn)了整肅營銷亂象的決心,。

另一方面，反常識廣告大行其道，播出平臺也難辭其咎,。作為一個負責任的媒體,，在呈現(xiàn)商業(yè)廣告的時候，理應盡到把關人和守門員的職責,，對涉嫌反常識,、侵害消費者合法權益的廣告，要有所選擇,，有所提示,，而非放任自流，聽而任之,。大眾媒體有傳播基本科學常識的責任,，決不能成為反常識者的幫兇。

常識,，不能成為廣告營銷的犧牲品,。（福建日報）