【我國(guó)民眾的消費(fèi)理念,、消費(fèi)方式,，也是更多地被廣告引導(dǎo)而不是被科學(xué)引導(dǎo)。估計(jì)這種“我們恨化學(xué)”的句子,，因?yàn)槠淝苍~造句的爆炸性效果,，更符合傳播的規(guī)律,，沒(méi)準(zhǔn)還是廣告商和傳播者津津樂(lè)道的“金句”呢,。】

一個(gè)化妝品的一段15秒的廣告,，最近被輿論討伐,，因?yàn)檫@段廣告每晚8點(diǎn)30分，都會(huì)較長(zhǎng)時(shí)間地顯示這樣一句話：“我們恨化學(xué)”,。為此,，長(zhǎng)期從事晶體結(jié)構(gòu)測(cè)定和結(jié)構(gòu)化學(xué)教學(xué)和科研的北京大學(xué)化學(xué)系教授，將播出這一廣告的央視告上法庭,。

這句廣告語(yǔ)之所以要說(shuō)“我們恨化學(xué)”,，無(wú)非是想強(qiáng)調(diào)自己的化妝品是純天然成分，7月底,，這家護(hù)膚品的這句廣告語(yǔ)在業(yè)內(nèi)引發(fā)爭(zhēng)議,，因?yàn)闆](méi)有化妝品可以做到不含化學(xué)成分,，這顯然是偽概念,，但廠家并未對(duì)此回應(yīng)，直到走上央視平臺(tái),。

其實(shí),，不用北大的化學(xué)教授，稍微有點(diǎn)科學(xué)知識(shí)的人都知道,，就算是純天然的物質(zhì),，也離不開(kāi)化學(xué)成分，之前獲獎(jiǎng)諾貝爾的“青蒿素”,，不就是從天然的青蒿中提取出來(lái)的化學(xué)物質(zhì)嗎,？化學(xué)的概念和純天然并無(wú)矛盾，這樣一句絕對(duì)外行的話,，在我國(guó)的主流媒體的黃金時(shí)間中廣而告之,，顯然會(huì)引起公眾誤會(huì)。此次北大教授的訴訟對(duì)象非常準(zhǔn)確,，在公眾科學(xué)素質(zhì)的培養(yǎng)上,，公眾媒體本身是責(zé)無(wú)旁貸的。

中國(guó)第8次公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查顯示,，到2010年,，全國(guó)公民具備基本科學(xué)素質(zhì)的比例為3.27%。這個(gè)數(shù)字意味著,，每100人中,，僅有3人具備基本公民科學(xué)素質(zhì)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，中國(guó)的公民科學(xué)素質(zhì)水平差距很大,，早在1989年,，加拿大公眾達(dá)到基本科學(xué)素質(zhì)水平的比例就為4%了，美國(guó)在2000年時(shí),，公眾達(dá)到基本科學(xué)素質(zhì)水平的比例已經(jīng)高達(dá)17%,。非但這次“我們恨化學(xué)”的廣告，之前民間不斷出現(xiàn)的各種滑稽養(yǎng)生辦法,，一直就是民眾科學(xué)素質(zhì)低的體現(xiàn),，而且也都是依靠大眾媒體而泛濫成風(fēng)的。

國(guó)人科學(xué)素質(zhì)低,，除了我們的科普工作始終欠缺之外,，媒體的缺位和失職有很大原因，特別是現(xiàn)在,，當(dāng)媒體已經(jīng)以不斷更新的方式滲入到了公眾生活時(shí),，對(duì)媒體的最大程度，最巧妙利用,，不是科普,，而是廣告，二者之間幾乎存在天壤之別,。因此,，我國(guó)民眾的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式,，也是更多地被廣告引導(dǎo)而不是被科學(xué)引導(dǎo),。估計(jì)這種“我們恨化學(xué)”的句子，因?yàn)槠淝苍~造句的爆炸性效果,，更符合傳播的規(guī)律,，沒(méi)準(zhǔn)還是廣告商和傳播者津津樂(lè)道的“金句”呢。

佟彤