一年一度的“雙11”再度來臨，互聯(lián)網(wǎng)上滿屏廣告,，又有“雙11全球狂歡節(jié)”,、“雙11晚會”之類的名目，這是購物的日子,，也是年輕人的狂歡,。

過去，很多人視“雙11”是商家制造的一個噱頭,，無足道哉,。但近兩年來，它受到全世界越來越廣泛的關(guān)注,，已經(jīng)成為一種世界級現(xiàn)象,。“雙11”不只是購物,，而且正在融入越來越多的文化元素,，成為一種新民俗。

“雙11”是中國式創(chuàng)新的一個案例,。說它是“中國式”的,，是因為11月11日既不是中國傳統(tǒng)節(jié)令，亦非圣誕式洋節(jié),，而是中國年輕人的“游戲之作”,。精明的電商平臺發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，經(jīng)過一番發(fā)掘和推廣,，“雙11”融合購物與狂歡兩大主題,，起自草根而匯成不可阻擋之勢。2014年的“雙11”,，光阿里巴巴就取得570多億元的銷售業(yè)績,。

個中成功是互聯(lián)網(wǎng)思維的勝利，本質(zhì)是對市場構(gòu)成要素的創(chuàng)新與重組,。人的需求與企業(yè)的供給并非一成不變的,，會隨著時間發(fā)生變化，高明的企業(yè)會激發(fā)人的新需求并提供新供給,。比如手表過去是報時的,，后來手機(jī)大有取而代之之勢，但瑞士手表以其時尚價值堅守市場,，蘋果則向手表的形式注入互聯(lián)網(wǎng)的豐富內(nèi)容,，創(chuàng)新出全新概念的互聯(lián)網(wǎng)手表。新需求內(nèi)在于人性,，關(guān)鍵還是在于新供給,。

中國長期津津樂道于后發(fā)優(yōu)勢,，現(xiàn)在已提出要打造我們的“先發(fā)優(yōu)勢”，實現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展,?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為我們打造先發(fā)優(yōu)勢、實現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展提供了一種可能?，F(xiàn)在電子商務(wù)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)支付和發(fā)達(dá)國家比也并不落后,，某些方面已走在世界前列,。對此我們也要有“自知之明”,，要懂得把它們推向世界,，充分地化“先發(fā)優(yōu)勢”為競爭優(yōu)勢，并轉(zhuǎn)化為市場收益,。

以“雙11”為代表的網(wǎng)絡(luò)購物,，幾年來，從一種消費模式更新,，成為一種經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),，一種生活方式，繼而成為一種文化現(xiàn)象,，可以說是想象力帶來無限創(chuàng)造可能的證明,，從0到1，從無到有,。如今,，它不僅創(chuàng)造了一個巨大的市場，并且超越了一家企業(yè),，一種商業(yè)形態(tài),，大有趨勢成為經(jīng)濟(jì)行為模式統(tǒng)計的一個新標(biāo)準(zhǔn)，中國帶給世界的商業(yè)開拓的一種新境界,，制造輕松和娛樂的一種新文化,。這可以說是中國企業(yè)家的創(chuàng)造，值得人們的致敬,。

以馬云為代表的中國新一代企業(yè)家,，受到世界政商兩界精英的尊重和青睞，這是一個不容忽視的信號,，也不應(yīng)作庸俗化的理解,。工業(yè)革命以來，許多企業(yè)家被認(rèn)定為改變世界的偉大人物,，我們現(xiàn)在能產(chǎn)生這樣的企業(yè)家,，可以說是國家榮耀,。企業(yè)當(dāng)然需要批判和監(jiān)督，但絕不能把企業(yè)家簡單等同于逐利者,，把企業(yè)創(chuàng)造看作無聊噱頭,。

“雙11”或許不是完美的，但一步步走來,，內(nèi)涵更豐富,，更具文化價值意味，確實稱得上是對創(chuàng)新發(fā)展的證明和啟示,，讓后來者對創(chuàng)新更具信心,，為實現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展展示了更大可能。