在中秋小長假、“十一”黃金周即將來臨之際，多個(gè)4A,、5A級景區(qū)競相傳出漲價(jià)的消息，讓計(jì)劃出游的旅客大呼掃興,。

事實(shí)上，自2007年國家發(fā)改委下發(fā)“旅游景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不低于3年”的通知規(guī)定以來,，景區(qū)門票“逢3必漲”儼然已經(jīng)成為各地景區(qū)屢試不爽的常規(guī)化操作,。今年適逢3年解禁期結(jié)束，旅游景區(qū)毫無例外的開始籌劃著新一輪的景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整,。

景區(qū)門票不斷漲價(jià),，理由看似振振有詞,，比如調(diào)節(jié)客流，平衡成本,，保護(hù)環(huán)境等,。但這些理由經(jīng)不起推敲。調(diào)節(jié)客流,，有效的辦法是控制售票數(shù)量,，先到先得，公平合理,，靠價(jià)格杠桿,，無疑有收入歧視的嫌疑。平衡成本,，保護(hù)環(huán)境的說辭,，更是被廣為詬病，對自然景觀的無限度開發(fā),，對歷史人文景觀的仿制造假,，破壞性顯然更大。

高門票,，反應(yīng)的是景區(qū)在商業(yè)資源和公共資源之間的模糊屬性,。如果景區(qū)單純是一種商業(yè)資源，依據(jù)商業(yè)成本和市場需求制訂門票價(jià)格,，無可厚非。但實(shí)際上大部分景區(qū),，是自然景觀和歷史文化景觀,，賴以吸引游客的，是自然和歷史文化,，這是公共資源,，不是哪個(gè)商家開發(fā)出來的。公共資源的獲取應(yīng)是低價(jià)甚至免費(fèi),，這是國際通行做法,。公共資源或可引入商業(yè)開發(fā)，但這不能成為高價(jià)理由,。

一般理解,，旅游者可以用腳投票，嫌票價(jià)高,，不進(jìn)景區(qū)就是,。但人們?nèi)ヒ坏芈糜危瑹o非是沖著景點(diǎn)而去,，不逛景點(diǎn),，旅游的意義便大打折扣,，價(jià)格再高，實(shí)際上也只能忍痛掏腰包,。以此來看,，高門票差不多就是公共資源的強(qiáng)賣，旅游者并沒有選擇,。

世界上,，靠高門票來帶動(dòng)旅游業(yè)收入的，并不多見,。一些成功景點(diǎn)經(jīng)驗(yàn),，反而是門票收入在整個(gè)景區(qū)收益中所占比例甚小，如美國黃石公園,，門票收益不到總收益的7%,，而知名景點(diǎn)凱旋門、巴黎圣母院等都實(shí)行免費(fèi)政策,。我國一些地方也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),，但從整體上，景區(qū)資源的公共屬性還沒得到明確,。

旅游業(yè),，無疑是拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。今年8月出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》,，對于我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級給予了很高的期待,，《意見》也十分明確的指出了地方發(fā)展旅游業(yè)對于旅游消費(fèi)軟環(huán)境的改善和建設(shè)，以及拓展新的消費(fèi)熱點(diǎn),。從這個(gè)意義上來說,，景區(qū)作為一個(gè)地區(qū)文化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，扮演著鏈接作用,，旅游業(yè)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,，要靠景區(qū)的“小經(jīng)濟(jì)”來盤活整個(gè)區(qū)域的“大經(jīng)濟(jì)”。

中國旅游業(yè)適逢一個(gè)前所未有的上升期,，GDP貢獻(xiàn)率超過10%,，市場規(guī)模38億人次，已然成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要助推器,。讓旅游業(yè)更加繁榮,，不能總想著怎么樣從消費(fèi)者腰包里強(qiáng)行掏錢，而是應(yīng)著眼于如何提高旅游業(yè)的整體質(zhì)量,。從這一點(diǎn)來說,，這也是對拉動(dòng)內(nèi)需戰(zhàn)略的一個(gè)提醒，拉動(dòng)內(nèi)需，誠然需要鼓勵(lì)消費(fèi),，但也不是簡單地設(shè)法讓人們花錢,，以至公共資源都成為最佳賣點(diǎn)，重要的,，還是產(chǎn)業(yè)和服務(wù)質(zhì)量的升級,，讓消費(fèi)成為享受，成為提升國民生活質(zhì)量的途徑,。

走出高門票誤區(qū),，應(yīng)是旅游業(yè)垂范于內(nèi)需戰(zhàn)略的一個(gè)機(jī)會(huì)，一種主動(dòng)嘗試,。